保健酒行業(yè)調(diào)研報告-在線瀏覽
2024-09-27 15:09本頁面
【正文】 行爭回了不少失地。 競爭力大 在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為 12%。 正是因為這種大幅度的增長及廣闊的成長空間，吸引了 越來越多的企業(yè)開始搶灘這一市場。連制藥企業(yè)也紛紛試水保健酒，天 第 4 頁 共 10 頁 士力集團、修正藥業(yè)、青島國風(fēng)藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團旗下白云山和記黃埔也已著手打造品牌保健酒。 保健酒行業(yè)調(diào)研報告篇 2 隨著社會交往的日益頻繁，酒水作為交際的道具作用永遠 不可替代。從廣義上來看，白酒市場在不斷下降，而其銷量下降所造成的市場空間很大一部分將會被中高端酒水和快速崛起的保健酒所替代。糖酒網(wǎng)根據(jù)自己多年的經(jīng)驗分析認為有以下幾個發(fā)展趨勢。 保健酒目前普遍認為是小酒種，但是隨著保健酒的泛保健化，隨著保健酒被越來越多的接受和信任，最終一定會成為商務(wù)用酒和聚飲的一種選擇，成為大眾酒，進入 a、 b 類餐飲網(wǎng)點。 品牌升級不是簡單依靠廣告的轟炸，而是必須賦予品牌內(nèi)涵，要提供給消費者你價格高的理由。 二、口感進一步優(yōu)化。隨著勁酒口感的消費適應(yīng)性，越來越多的保健酒企業(yè)認識到，保健酒首先要作為酒來推廣，才會讓更多的消費者接受。 三、銷售模式進一步創(chuàng)新。保健酒經(jīng)銷商需要順應(yīng)時代的潮流，抓住機遇，轉(zhuǎn)變以往的銷售模式，迅速占有市場。 可以預(yù)見的是，隨著保健酒認知的深入，消費者的需求會進一步激發(fā)。但功能需求中尤以老年群體需求最甚，畢竟老年人希望健康長壽的心理最為急迫，其他群體雖有需求但表現(xiàn)不是特別強烈。未來，一定會出現(xiàn)以老年禮品消費為主，功能細分多元化的局面。保健酒作為酒類 第 6 頁 共 10 頁 市場的細分產(chǎn)品，未來其滋補強身的功效必將引發(fā)市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步加劇。 經(jīng)過多年的發(fā)展、校正和升級之后，目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，中國保健酒行業(yè)正步入一個全新的發(fā)展階段。從最早的汾酒到現(xiàn)在的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河，都已進入到這一領(lǐng)域。 養(yǎng)生保健酒發(fā)展勢頭強勁 有統(tǒng)計顯示，從 2024 年開始，越來越多的白酒企業(yè)投身保健酒產(chǎn)業(yè)，而目前全國共有 5000 家保健酒企業(yè)。 在 2024（首屆）中國養(yǎng)生酒市場高峰論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦表示， 2024 年酒業(yè)整體趨勢穩(wěn)中有進，其中保健酒和果露酒發(fā)展良好。 2024 年 112 月，規(guī)模以上其他酒企累計完成銷售
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