【正文】 廣 告，我們還會積極通過產(chǎn)品與廣告的結(jié)合來開發(fā)一個面向用戶、廣告主、合作伙伴的平臺，這是一個可見并滿足各種相關(guān)需求的集合工具。目前國內(nèi)要發(fā)行一款手機游戲的方式只一種，即為百寶箱上線發(fā)行。而這是一個非常漫長的等待過程。如果是正常流程的排隊上線，那么還需要 612 個月的等待期（新 SP 資質(zhì)在無游戲產(chǎn)品積壓的 情況下 控制在半年內(nèi)）。 移動市場的巨大潛力是不容忽視的，手機游戲作為一個新的游戲平臺，前景同樣被眾人看好。這當中有 和 SP 保持著良好合作關(guān)系的、獨立開發(fā)后出售的或作技術(shù)積累不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。用戶可能花費以較高的話費卻獲得一個遠低于 5 期望值的手機游戲，這也是百寶箱 05 年 Q3 至 06 年 Q2 每個季度都有 70150萬的新增用戶，新用戶流失率卻高達 70%的緣故，這種模 式已經(jīng)嚴重制約了手機游戲市場的發(fā)展。最有效的辦法也只能做到 WAP 群發(fā)和自消費的方式讓更多用戶能瀏覽到百寶箱上有自己產(chǎn)品頁面。 發(fā)行渠道單一、收入結(jié)算單一、游戲產(chǎn)品無法通過提升質(zhì)量來增加收益是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有最大的特征和問題。但根據(jù)最新《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》中顯示，目前經(jīng)常使用手機上網(wǎng)的用戶只有 300 萬左右，手機游戲用戶的活躍用戶更是不到用戶數(shù)總量的 4%。在易觀國際的手機游戲行業(yè)調(diào)查報告中估計，未來 2 年中，手機用戶數(shù)活躍數(shù)量會迅速增長 20xx 萬。 ⑵走向未來游戲廣告市場：在本年度 年度大型視頻游戲行業(yè) E3 貿(mào)易展覽會上，出現(xiàn)了對電視廣告構(gòu)成挑戰(zhàn)的游戲廣告，希望可為廣告主建設(shè)一種新型媒介。這樣的游戲廣告公司在把簡單的靜態(tài)宣傳欄廣告模式轉(zhuǎn)入到游戲和產(chǎn)品設(shè)置中，比如在《模擬人生》游戲中出現(xiàn)的麥當勞廣告。對廣告客戶來說，他們將受到兩個因素的影響：第一，更多的游戲玩家會在各種 游戲平臺上花更多的時間，而看電視的時間會更少；第二，游戲越來越成為面向青年群體甚至家庭的娛樂活動。從目前情況來看，單純的游戲收費模式難以迅速發(fā)展并壯大，畢竟不符合目前行業(yè)內(nèi)大多數(shù)用戶的消費習(xí)慣。而且手機游戲還有隨時隨地聯(lián)網(wǎng)、更新、使用的獨特優(yōu)勢。 3G 的 商用可帶來巨大的商機。無論單機或聯(lián)網(wǎng)手機游戲都會更吸引用戶的關(guān)注與使用。產(chǎn)品的整體設(shè)計都由我方完成，對方主要是對細節(jié)的實現(xiàn)。 優(yōu)點 ? 利用現(xiàn)在大多游戲開發(fā)商產(chǎn)品無法盈利的情況，提供產(chǎn)品外包機會，形成長期的合作伙伴。 ? 不用負擔(dān)龐大的開發(fā)團隊，但同樣能掌握和積累產(chǎn)品開發(fā)資源。 ⑵核心平臺：建立可嵌入手機游戲的核心平臺。對我們，實現(xiàn)和用戶交互，了解用戶功能。 優(yōu)點 ? 面向用戶、開發(fā)合作伙伴、廣告主的功能平臺：用戶可以在游戲內(nèi)獲得更多內(nèi)容，開發(fā)合作伙伴可以準確的獲得用戶信息，廣告主可以在平臺定制適合相應(yīng)品牌和產(chǎn)品的廣告推廣。通過對用戶數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)挖掘，我們可以獲得用戶習(xí)慣、用戶愛好、用戶游戲需求等數(shù)據(jù)，相應(yīng)提供給用戶極具個性化的服務(wù)。而這一切的依托都是用戶數(shù)據(jù)庫，這是需要信息收集時間和數(shù)據(jù)整理分析積累而來，即便是有優(yōu)勢資源大型公司進入，也無法在短時間內(nèi)完全建立一個新的數(shù)據(jù)庫。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶是習(xí)慣免費接受服務(wù)的，無線互聯(lián)網(wǎng)的用戶也同樣期望如此，但當有他們所期待和喜 愛的游戲出現(xiàn)，他們也會慷慨解囊為此付費。當用戶在游戲上不合理的費用降低后會逐步吸引更多的用戶來接觸這個平臺，那么保持在普通產(chǎn)品投放廣告的收入遠比靠運營游戲收入穩(wěn)定，并且能起到積極推動這個市場的作用。不光是價格，還包括游戲內(nèi)容透明度，通過核心平臺，用戶能找更合適自己游戲，比在部分盜版網(wǎng)站更省力和節(jié)約時間。與游戲完全結(jié)合的廣告形式可突出廣告主自身品牌。用戶數(shù)據(jù)庫中的信息可方便廣告主制定分類用戶、目標用戶的有效推廣。 ⑵人力成本開銷。 ⑷市場渠道拓展及商務(wù)接待。 檢查點…… 違約警告 未通過 違約賠償 質(zhì)量評估 進度評估 通過 未通過 未通過 最終支付 運營 10 ⑷ 檢查點方法 ? 方法一 ：由我方設(shè)立專用的開發(fā)資源服務(wù)器，開發(fā)方除了擁有自己獨立的代碼和美術(shù)資源保存方式外，還需將代碼和美術(shù)資源上傳該服務(wù)器，由我方的美術(shù)監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)督定期、定時進行美術(shù)資源和代碼的進度和質(zhì)量檢查，然后將檢查結(jié)果告知開發(fā)方。 ? 補充說明 ： A. 在檢查點反饋給開發(fā)方的結(jié)果不會對開發(fā)方的開發(fā)進度有硬性影響，只是提供給開發(fā)方的參考意見。 ⑸ 里程碑方法 ? 中間里程碑 由開發(fā)方將當前階段的代碼和美術(shù)資源，整合成一個可運行版本，然后將開該版本提交我方進行審核，測試內(nèi)容包含： A. 與當初協(xié)議的當前階段開發(fā)內(nèi)容數(shù)量是否吻合。 C. 美術(shù)表現(xiàn)力是否符合協(xié)議要求。 ? 結(jié) 束里程碑 由開發(fā)方將全部代碼和美術(shù)資源整合成一個可運行版本，并已經(jīng)完成 Debug，然后將該版本提交我方進行審核，測試內(nèi)容包含： A. 與當初的協(xié)議的內(nèi)容數(shù)量是否吻合。 C. 美術(shù)表現(xiàn)力是否符合協(xié)議要求。 E. Bug 數(shù)量和程度是否符合協(xié)議要求。 B. 里程碑的密度和審核強度根據(jù)項目規(guī)模和開發(fā)方實力由我方設(shè)定，并形成書面協(xié)議。根據(jù)需求程度，廣告在產(chǎn)品里的表現(xiàn)形式也不相同，分類舉例如下： ? 試用版產(chǎn)品的硬性廣告 ： 如在足球游戲中，在足球場邊的廣告牌位置放置廣告主的宣傳語，標識， Logo 等文字和圖片信息。用戶操控的角色就是該品牌殺毒軟件的擬人化角色，而病毒則為用戶需要消滅 的對手。用戶在游戲中滿足一定條件，即可重復(fù)獲得游戲中的一種標志物品。 ⑵ 用 戶信息。而產(chǎn)品包含了對該數(shù)據(jù)進行記錄上傳的方式。當點餐種類具有多種且與現(xiàn)實種類吻合時，用戶在現(xiàn)實中的喜好則可對他們選擇哪種類型的快餐造成影響，而產(chǎn)品包含了對該數(shù)據(jù)進行記錄上傳的方式。 ? 用戶在某一時間段的行為習(xí)慣 ：如在一個模擬養(yǎng)成游戲中，用戶的角色需要獲得不同屬性數(shù)值的成長。此條件即是限定了角色的休閑時段為周末，則在產(chǎn)品作用提供入旅游勝地， KTV，電影院，極限運動等等其他休閑方式，用戶在現(xiàn)實中的喜好即可對用戶的選擇造成影響，而產(chǎn)品包含了對該數(shù)據(jù)記錄和上傳的方式。 ? 用戶的視覺習(xí)慣 ：可采用類似“ E”項的方式實現(xiàn)。 ? 補充說明 ： A. 我方需設(shè)立和專門服務(wù)器，以接收和保存用戶上傳的信息。 ⑴用戶視野 ? 廣泛的產(chǎn)品覆蓋率 C. 各種類型的游戲容易嵌入平臺。 ? 顯著的品牌效應(yīng)（無更新需求 ） A. 整個平臺具有一個突出特點、標志性的 LOGO。 C. 給用戶留下印象，看見 LOGO 即了解他們在使用的是誰的產(chǎn)品、什么樣的產(chǎn)品。 B. 通過部分獎勵或強制手段引導(dǎo)用戶使用平臺。 ? 菜單界面可更新 A. 菜單界面的選項文字、界面切片、切片位置等 內(nèi)容可更新。 C. 提供可更新的展位，如屏幕頂部區(qū)域或增加的活動選項。 B. 用戶可根據(jù)當前瀏覽到的信息進行簡單的操作，服務(wù)器可記錄用戶操作，并即時給予反饋。 ? 游戲中廣告模塊可更新、調(diào)整 A. 通過聯(lián)網(wǎng)更新可為同一個游戲更新不同廣告內(nèi)容。 ⑵平臺視野 ? 確認用戶 A. 完整的用戶注冊系統(tǒng)。 ? 記錄用戶信息 A. 制定各種目的的用戶信息收集點。 C. 在用戶每次游戲時，根據(jù)收集點收集條件記錄用戶信息。 ? 提供有個性化的產(chǎn)品服務(wù) A. 根據(jù)用戶信息數(shù)據(jù)庫整理出用戶特征并進行統(tǒng)計分類。 C. 向廣告主提供符合其需求的目標用戶，制定具有樂趣性的廣告內(nèi)容（定制廣告）。 B. 特定廣告內(nèi)容的記錄儲存。 D. 用戶信息的隨時更新，保持用戶狀態(tài)的統(tǒng)一，加強用戶對平臺的感受。這些信息可利用與手機游戲和游戲廣告相關(guān)的任何方面。靈活的客戶端各種功能會帶給用戶各種愉快的操作感受，并帶動系統(tǒng)內(nèi)其他功能的實現(xiàn)。 ? 維系用戶與產(chǎn)品、和用戶與用戶的關(guān)系。用戶如果更換了手機，仍然可以使用自己 的個性化數(shù)據(jù)，即用戶的個性不會因為設(shè)備的更換而丟失。 15 ? 保持游戲的持續(xù)樂趣和享受樂趣的渠道。并且通過交互數(shù)據(jù)來提升平臺和單個產(chǎn)品的長期樂趣，延長單個產(chǎn)品的生命周期，并引導(dǎo)用戶，使產(chǎn)品用戶能接觸到平臺，平臺用戶能接觸到產(chǎn)品。 通過解讀用戶信息，了解用戶喜好和興趣發(fā)展傾向，開發(fā)對目標用戶粘著度更高的產(chǎn)品，并增大