【正文】 體健康 ” 這一觀點持認同態(tài)度，說明許多大學(xué)生其實知道過度地使用手機將危害自己的身心健康， %同學(xué)認為自己使用手機的頻率已經(jīng)對學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生影響，有 %的學(xué)生對學(xué)校加強管理與引導(dǎo)方面充滿期待。同時，思想政治工作者要通過正面的引導(dǎo)與教育，使大學(xué)生增強對是非的辨別能力和心理承受能力，幫助大學(xué)生養(yǎng)成使用手機的道德意識，強化大學(xué)生吃苦耐勞、勤儉節(jié)約精神教育，倡導(dǎo) 合理消費觀念，幫助大學(xué)生消除攀比消費心理，擺脫虛榮作祟，養(yǎng)成健康、合理、符合實際的消費理念。同時高?？梢越Y(jié)合大學(xué)生的個性特點，開展一些針對性強的活動，例如中宣部、團中央等單位曾經(jīng)舉辦的 “‘ 感動 ’ —— 首屆全國青少年網(wǎng)絡(luò)短信作品大 賽 ” 等倡導(dǎo)文明使用手機的活動 [4]，讓大學(xué)生在參與中接受教育，在豐富多彩的校園文化生活中擺脫對手機的依賴，養(yǎng)成理性使用手機的好習(xí)慣。 一、 前言 近年來，隨著手機在校園里的普及，由于經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，社會信息化進程加快，高新科技產(chǎn)品成為了消費熱點，手機作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域，在現(xiàn)代生活中，手機扮演著越來越重要的作用，因此越來越多的人難以離開。這是有道理的，手機在當代大學(xué)生中普遍是不足為奇的。越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。 二、大學(xué)生手機消費現(xiàn)狀分析 隨著通信技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，手機報經(jīng)逐漸發(fā)展成為媒體中的一支生力軍，大學(xué)生受眾作為一個獨特群體，在擁有較高學(xué)歷、較高信息需求的同時，本身沒有獨立經(jīng)濟收入，接觸電視等媒介機會少，也成為手機報新的目標受眾。這與當前大學(xué)生受眾群體年齡特征也基本吻合。此報告表明， “ 在本次調(diào)研的四個發(fā)達城市，手機報業(yè)務(wù)的普及率已經(jīng)達到了 %，是手機媒體業(yè)務(wù)中普及率最高的業(yè)務(wù)。通過調(diào)查，我們會發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費者的購買途徑選擇是不相同的。 由此，我們從途中可以看出大部分的大學(xué)生會選擇在大買場和專賣店購買，值得注意的是其中有 7%的人選擇網(wǎng)上購買，對于電子產(chǎn)品，尤其是手機的消費比較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常重視的，所以選擇網(wǎng)上購買的人群通常有很大的顧慮。所以有不少消費者會考慮在網(wǎng)上購買，也是因為網(wǎng)上購買可以獲得比較優(yōu)惠的價格。 受訪者所用通訊類型分析 由于通訊商提供的通訊功能和服務(wù)不同，受訪者根據(jù)自己的需要不同選擇不同的通訊服務(wù)商。同時我們也可以看出電信的適用也占了很大比例，主要在于電 信提供的上網(wǎng)服務(wù)優(yōu)于其他服務(wù)商。但又由于學(xué)生是非收入人群這一特殊原因，所以在手機的購買能力方面還有很大的局限性。而 32%人是因為看上了新款和 21%的人是因為功能落后才更換的手機，占了手機更換原因的 53%，由此反映了大學(xué)生對手機新產(chǎn)品的在追求，同時也反映出了大學(xué)生消費時一定的盲目性和非理性。此外就是手機的磨損和功能少，磨損使得手機不能有漂亮的外觀，快速的反映能力，通信質(zhì)量下降的等，功能少是不能滿足廣大大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活需要的。 受訪者手機更換時間分析 消費者在手機使用一段時間后，會選擇更好自己的手機，選擇另外自己喜歡的類型。 我們分析可知：大約一半以上的消費者選擇使用 12 年的時間，有大約 13%的人選擇不到一年時間內(nèi)更換手機。 受訪者手機更換意愿分析 由圖可知，占有 56%的人有更換手機的意愿，由此反映出大學(xué)生的手機消費的需求市場仍然有很大的發(fā)展空間。如圖所示： 這里，我們可以看到影響的因素很多，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)在大學(xué)生會更多的通過上網(wǎng)查詢相關(guān)的信息和評價等，從而做出自己的判斷。 受訪者對手機品牌傾向的分析 大學(xué)生是個比較講究個性和流行的消 費群體，因此在手機的購買上突出的顯示出了個人的特點。這些是名牌手機，其使用者相當?shù)亩?，這是很正常的。相對于學(xué)生，使用這些手機是很奢侈的，也沒有多少必要。由于數(shù)據(jù)容量較小，所以得到的結(jié)果顯得很單薄，但是也是具有代表性的。這也突出的反映出大學(xué)生的消費能力是非常有限的，主要是 局限于其收入，基本上來自與父母。當然直板的手機也占了一大部分，除了直板手機使用時間長之外，這很大程度上也是 習(xí)慣驅(qū)使的。因此對手機功能的要求及使用情況是不一的，我們將進行調(diào)查了解，如圖： 從圖中可以看出，消費者對于手機的使用重點偏好在與游戲、音樂和看視頻，選 擇人數(shù)基本一致，但是最重要的是可以上網(wǎng)，現(xiàn)在大學(xué)生對于手機能否上網(wǎng)，而且是快捷上網(wǎng)，更加要求。 受訪者購買手機時主要考慮的因素分析 消費者會有各種原因更換自己的手機，在更換的過程中又會遇到很多的影響因素，除了以往不滿意的因素外，對新的 功能服務(wù)的需求也會影響消費者的購買取向。 (三 )受訪者資料 調(diào)查的男女比例分析 所在年級狀況分析 受訪者手機平均月消費分析 大學(xué)生的手機消費是不一的，這個取決于很多方面的因素： 收入限制。 手機套餐消費額。 其他因素 從圖中可以看出，超過一半的學(xué)生手機一月消費在 50101 元。還有一部分的學(xué)生消費會在 100 元以上。 四、 綜述 1. 學(xué)生的消費在跳躍上升，并且消費的目的和原因呈現(xiàn)多元化。 3. 對手機的功能使用更加合理，更能夠有效利用其功能。 5. 學(xué)生對手機的訴求更加現(xiàn)代化，更加多元化，個性化 ，符合個人特點，不盲目跟從。對服務(wù)，價格和品牌都有自己的理性判斷。 同時性別，年齡等的因素也會逐漸變小。不僅僅是通過價格和外國商品競爭，也要通過質(zhì)量，技術(shù)，服務(wù)等方面來贏得消費者的親睞。 五、 建議 1. 根據(jù)學(xué)生的消費特征選擇適 合學(xué)生的機型，富有學(xué)生個性的手機推向?qū)W生消費群體。 2. 加大技術(shù)知識的宣傳力度。 3. 進一步提高信息服務(wù)，通信服務(wù)，確保手機通信順暢，為大學(xué)生的上網(wǎng)，通信等提供多功能優(yōu)質(zhì)服務(wù)。加大手機促銷的力度，用更加吸引人的促銷手段，更加理性的價格，贏得消費者。特別是國產(chǎn)手機需要更加完善售后服務(wù)，取得更多的消費者認可。 使用手機的情況調(diào)查報告【三】 調(diào)查目的： 通過調(diào)查了解我校在校同學(xué)所使用的手機數(shù)量，手機品牌和手機的價位，以便了解其對手機市場的行情。 調(diào)查對象： 本次調(diào)查的對象是我校所有在校的學(xué)生。 調(diào)查結(jié)果分析 隨著生活水平的改善和手機的價格下調(diào)，使不少大學(xué)生擁有了自己的手機，但在他們大部分中，究竟是什么時候開始擁有自己的手機的 ?在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)， 1998年擁有自己手機的人只占總調(diào)查人數(shù)的 15%。但在 _年時，一切卻改變了，有 26%人開始擁有自己的手機，還記得那時候，剛好是手機競爭風(fēng)暴，各手機商紛紛降價，很多人都是在那時候買的 。到底哪個手機商擁有的顧客最多呢 ?馬上揭出我們的謎底，最多人 使用的手機牌子是 諾基亞，在調(diào)查中，一共有 36%的人使用這款手機，耐用是它的一個最大賣點 ,而不斷擴張的功能也使不少人選擇它 。第三位是三星 ,占 13%,三星雖然擁有高技術(shù) ,但價錢卻令不少