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4論黨報(bào)市場(chǎng)化的特色和優(yōu)勢(shì)-在線瀏覽

2024-09-11 16:53本頁(yè)面
  

【正文】 的財(cái)政 ? 斷奶 ? ,以及小報(bào)養(yǎng)大報(bào)的運(yùn)作模式既加大了小報(bào)的壓力又增加了整體運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn),黨報(bào)必須學(xué)會(huì)自己 第 2 頁(yè) 共 5 頁(yè) 到市場(chǎng)上找飯吃。廣告商購(gòu)買(mǎi)的是受眾注意,因此,廣告商的意志在很大程度上是受眾意志的集中體現(xiàn)。 這方面不少黨報(bào)都還重視得不夠,往往是用大幅折扣等優(yōu)惠政策去 ? 拉 ? 廣告,而不是用契合廣告商意圖的受眾注意去吸引廣告。廣州日?qǐng)?bào)的成功經(jīng)驗(yàn),各地報(bào)紙尤其是黨報(bào),學(xué)習(xí)摹仿者眾,但真正能夠與之相提并論的至今未有。作為我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地,廣州的 城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá),其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了報(bào)業(yè)的市場(chǎng)容量、廣告投放量、讀者購(gòu)買(mǎi)力非其他地方能比。如今的成都日?qǐng)?bào),雖不能與廣州日?qǐng)?bào)相比,但在報(bào)紙質(zhì)量、管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)思路等方面也算比較成功,可是其在讀者自費(fèi)訂閱(購(gòu)買(mǎi))和廣告增量 第 3 頁(yè) 共 5 頁(yè) 方面目前尚難有大的突破。成都日?qǐng)?bào)的事實(shí)說(shuō)明,廣州日?qǐng)?bào)是不可重復(fù)的。 城市黨報(bào)市場(chǎng)化的思路,一般是立足城市市場(chǎng)向周邊地區(qū)輻射。原因有二 :一是省級(jí)黨報(bào)的受眾覆蓋面廣,遍及全省城鄉(xiāng),不僅不能局限在省
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