5市場調(diào)研計劃書-在線瀏覽
2024-09-07 02:20本頁面
【正文】 搖擺機行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。 第 1 頁 共 11 頁 市場調(diào)研計劃書 （一） 一、前言 健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。 本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點。 二、調(diào)查目的 為該產(chǎn)品進入 XX 省場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。 具體為： （ 1）了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。 （ 3）了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。 （ 5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。 。 調(diào)查對象組成及抽樣如下： 消費者： 300 戶其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 經(jīng)銷商： 20 家其中 大型綜合商場 6 家 中型綜合商場 4 家 健身器材專業(yè)店 4 家 體育器材專業(yè)店 4 家 小型綜合商場 2 家 消費者樣本要求： 家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。 家庭成員沒有人在廣告公司工作。 五、市場調(diào)查方法 以訪談為主： 戶訪 第 4 頁 共 11 頁 售點訪問 訪員要求： 儀表端正、大方。 經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。而由于旅游產(chǎn)品和其他服務產(chǎn)品一樣，具有無形性和不可轉(zhuǎn)移性的特點，它的生產(chǎn)和消費過程同時發(fā)生的，因此，旅游業(yè)更多地是在營銷 “ 經(jīng)歷 ” 。那么，徐州要進一步挖掘它的潛力，對來徐旅游者，尤其對國內(nèi)游客的研究就顯得尤為重要，其中對他們的旅游動機、特征及效果的調(diào)查成為了重中之重。 找出徐州旅游開發(fā)過程中存在的不足，提出具體的針對性措施，為徐
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