蒙牛牛奶市場調(diào)研計劃書(16頁)-市場調(diào)研-在線瀏覽
2024-10-20 09:38本頁面
【正文】 中中 心心 8 Q你的文化程度： 初中及以下 高中 /中專 大專 本科及以上 Q你的職業(yè)是： 工人 /服務人員 公務員 /事業(yè)單位干部 企業(yè)高級職員 /管理人員 4 專業(yè)人員（科、文、教、衛(wèi)從業(yè)人員） 學生 個體 其它 Q你的個 人月收入大約為： 800 元以下 801— 1500 元 15012020 元 2020— 3000 元 30014000 元 4001 元以上 Q你的家庭月收入約為： 800 元以下 801— 1500 元 15012020 元 2020— 3000 元 30014000 元 4001 元以上 Q請問你知道幾種品牌的牛奶： Q請問你喝過哪些品牌的牛奶： Q下列各品牌的牛奶，你比較喜歡哪幾個品牌？請根據(jù)你喜 歡的順序標出最喜歡的 5 種： Q你平時喜歡看 /聽哪些電視頻道及時段？報紙？電臺？ 蒙牛牛奶市場調(diào)研計劃書 廣廣 東東 省省 廣廣 告告 公公 司司 市市 場場 研研 究究 中中 心心 9 座談會提綱 一、開場白： 介紹座談會目的 介紹座談會的規(guī)則（真實、獨立發(fā)表意見，沒有對錯之分） 與會者與主持人自我介紹 二、主體： 確定需要 （目的、原因） 請你們談談為什么買牛奶而不是其它飲料？ 你們一般購買牛奶的種類、規(guī)格、品牌。 目 錄 一、研究目的 …………………………………………………… 1 二、研究內(nèi)容………………………………………………… 2 三、研究模型和方案…………………………………………… 4 四、項目執(zhí)行與抽樣方法……………………………………… 5 五、小組座談會 …………………………………… . 7 六、調(diào)查預算 …………………………………………… ..15 蒙牛牛奶市場調(diào)研計劃書 廣廣 東東 省省 廣廣 告告 公公 司司 市市 場場 研研 究究 中中 心心 1 一、研究目的 調(diào)查研究的目的： 為蒙牛牛奶市場推廣提供依據(jù) 為達此目的，我們必須對以下三個領域進行考察： ? 界定蒙牛牛奶目標 消費群體 ? 概括目標消費群體消費特征 ? 進行競爭對手分析尋找競爭差異優(yōu)勢 蒙牛牛奶市場調(diào)研計劃書 廣廣 東東 省省 廣廣 告告 公公 司司 市市 場場 研研 究究 中中 心心 2 二、 研究內(nèi)容 此次調(diào)研我們試圖從消費者的需求特征、購買特征、對海富椰維產(chǎn)品的認知以及市場競爭狀況等幾個方面展開。 消費者購買特征： ? 購買牛奶的種類、規(guī)格、品牌； ? 對牛奶購買地點的要求和選
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