名人推薦者道德聲譽(yù)對(duì)名人廣告效果的影響-在線瀏覽
2025-05-08 12:35本頁面
【正文】 1989 ). ? 名人廣告（ celebrity endorsement） ? 案例 ? 名人廣告的效果 ? 對(duì)廣告和產(chǎn)品更好的評(píng)價(jià) ( Atkin and Block 1983 ) ? 提高廣告的可信度 ( Kamins 1989 ) ? 更好的品牌識(shí)別和評(píng)價(jià) ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983。 Kamins et al. 1989 ) ? 但是 … ? 科比 ? 文獻(xiàn)綜述 (1) ? 信息源可信性模型（ Source Credibility Model： Hovland 1952。 Kamen, Azhari and Kragh 1975。 Baker and Churchill 1977。 Mills and Harvey1972。 Petty et al. 1983 ） ?熟悉度（ Familiarity） ?喜好度（ Likeability） ?相似度（ Similarity） ?外貌吸引力（ Physical Attractiveness） ? 文獻(xiàn)綜述 (3) ? 匹配假設(shè)（ MatchUp Hypothesis： Kamins 1990。 ? 文獻(xiàn)綜述 (4) ? 意義遷移模型（ Meaning Transfer Model： McCraken 1989。 ? 文獻(xiàn)綜述 (5) ? 不同類型的丑聞對(duì)政治家的影響不同 ( Funk 1996 ) 。 ? 名人推薦者的負(fù)面信息影響消費(fèi)者對(duì)推薦者和產(chǎn)品的認(rèn)知 ( Klebba and Unger 1982 )。 ? 22個(gè)項(xiàng)目的問卷 ? 統(tǒng)計(jì)方法 ?探索性因素分析 EFA ?驗(yàn)證性因素分析 CFA ? 研究 1: 探索性因素分析結(jié)果 ? 抽取 5因子 ?吸引力（ Attractiveness： Baker and Churchill 1977。 Ohanian 1990） ?可信賴性（ Trustworthiness： Bowers and Phillips 1967。 Johnson, Nathan Rawski 1985 ）。 ? 研究 1: 討論 ? 權(quán)力距離（ Power Distance： Hofstede 1980） ?名人被期望表現(xiàn)出良好的公民行為，并以榜樣的形式幫助社會(huì)形成良好的道德風(fēng)氣 ( Ho 1996 )。 ? 研究 2: 方法 1. 被試 2. 31男性大學(xué)生 ， 29女性大學(xué)生 3. 平均年齡 ( 標(biāo)準(zhǔn)差 )。 5. 實(shí)驗(yàn)材料 6. 虛構(gòu)歌星的照片和簡(jiǎn)短介紹 : “X 是一位國(guó)內(nèi)的著名流行歌手。專輯中有些歌曲是他自編自寫的。最近，他被指控偷漏稅約 100萬元。 Till and Shimp 1998。 ?在選擇名人做廣告時(shí)，要慎重考察其“道德聲譽(yù) ”。 ? 假設(shè) 2: “可信賴性”是“道德聲譽(yù)”和廣告態(tài)度間的中介變量。 ?平均年齡 (標(biāo)準(zhǔn)差 )。 ?隨機(jī)順序呈現(xiàn)。 ?中介變量對(duì)因變量作用顯著。 ? Model Standardized Beta t Sig. 1 (Constant) Attractiveness Congruity Perceived expertise Morality reputation *Dependen
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