淺析名人廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢-在線瀏覽
2024-08-05 11:58本頁面
【正文】 俱全，謝霆鋒和韓庚告訴你特步的運動服飾也可以穿的很有型，郎朗告訴大家藝術(shù)和牛奶也可以結(jié)合的很有氣質(zhì)，雙料美女影后李冰冰在你耳邊也在訴說著奔馳汽車的迷人……名人廣告的普及讓人不得不承認：它已實實在在的存在于我們的生活當(dāng)中了。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中名人廣告也已經(jīng)為越來越多的廣告主和廣告公司所認識和熟悉。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。你們可以一睹大湖區(qū)和大峽谷風(fēng)光。①一、名人廣告的發(fā)展歷程在百度上搜索“名人廣告”，百度百科上給出了這樣的定義：“名人廣告是指利用名人進行商品廣告的表現(xiàn)形式；這里名人主要是指：具有很高知名度的演員、歌星、學(xué)術(shù)權(quán)威、官員、知名人士等。上個世紀初，美國的智威湯遜廣告公司開始在力士香皂的廣告中使用影星照片，名人廣告得以進入人們的視野。盡管在世界上名人廣告策略已經(jīng)有很長的發(fā)展史，但在我國，名人廣告策略起步較晚。燕二》②記載：“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。伯樂及還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍”。二、名人廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 從古至今，伴隨著中華文明跨越了五千年的歷史。在這個傳播媒介多元化的時代，眾多的名人廣告頻頻露面于我國廣告?zhèn)髅剑粫r間廣告?zhèn)髅叫枪鉅N爛。在商場上，每一個成功品牌的前列都有一個或多個光彩四射的名人。可以看出，形象健康、積極的名人對人們是有很大影響的，他們在公眾面前所傳遞的是一種正能量，那么這些名人所做的產(chǎn)品的代言也一定是人們所接受和相信的，這就是名人廣告之所以能成為現(xiàn)代社會發(fā)展的重要策略。當(dāng)前，我國廣告業(yè)正處于一個高速發(fā)展的階段，但是由于不少廣告主在認識上帶有較大的盲目性，結(jié)果使名人廣告過多過濫，并未達到理想的宣傳效果，反而產(chǎn)生了相反的效果，由此可見名人廣告雖然是一種強有力的宣傳策略，但也存在著一定的局限，對此廣告主要有清醒的認識，所以我們不禁要懷疑：名人廣告到底是好還是壞？ 名人廣告產(chǎn)生的問題中國自古以來就知道名人廣告的好處：伯樂相馬，然后售以高價等等。”對消費者來說：明星代言可以更方便的了解這個產(chǎn)品，更放心的使用這個產(chǎn)品。但是與此同時相對來說，消費者最怕遇到的也就是虛假廣告了。隨著大眾文化的不斷豐富以及人們價值觀多元化的發(fā)展不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)象也導(dǎo)致了，越來越多的名人出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中來，名人如流星般不斷涌現(xiàn)的時代也導(dǎo)致了名人自身的形象生命周期也越來越短，能與企業(yè)保持長久合作的也不是很多，在市場上一人代言多種類的產(chǎn)品也是相當(dāng)普遍的，這樣也就造成的大眾對品牌形象的模糊。對于消費者來說一則名人廣告能讓人記憶深刻，只有品牌顯示出來的特點與人物個性能夠很好地相呼應(yīng)，才能對所宣傳的產(chǎn)品品牌起到積極的作用，反之，則會產(chǎn)生副作用。 第三，名人名氣大小的問題。其實還是要知道消費者不僅會關(guān)注其知名度，也會關(guān)注其美譽度。 第四，名人喧賓奪主的問題。第五，名人形象危機問題。名人的形象危機會對消費者產(chǎn)生不理解甚至厭惡的現(xiàn)象，也會給企業(yè)帶來了損失，如之前發(fā)生了的“艷照門”事件就波及到了很多可以是說廣告界寵兒的名人們，我們可以不在這大肆的談?wù)撨@些名人們的所作所為是為何，但是事件的發(fā)生對其代言的一系列產(chǎn)品市場銷售也產(chǎn)生了重大的影響。名人廣告所帶來的優(yōu)勢使得很多的企業(yè)肯花大價錢來請名人做廣告，但是我們也看到了部分的名人道德感薄弱存在的虛假代言問題，在巨大的經(jīng)濟誘惑面前個別的人們自覺不自覺的放棄職業(yè)道德，加入了虛假的行列當(dāng)中去，尤其在美容、保健、藥品等方面經(jīng)常出現(xiàn)這種現(xiàn)象，例如對于自身沒有雨嘗試的產(chǎn)品卻在廣告中稱其使用后效果是如何如何的好。由此可見，的確有個別名人會利欲熏心，利用其社會影響力，夸大、虛假地為一些產(chǎn)品做宣傳和推廣，但對于打拼多年才出人頭地的名人來說，珍惜自己的形象和美譽度，從而贏得更大的經(jīng)濟效益和社會效益，恐怕是每一個名人的真實想法。更多的都是曾經(jīng)代言的產(chǎn)品后來出了問題，他們由此被波及、牽連。 怎么規(guī)范名人廣告通過分析名人代言廣告，從這當(dāng)中也能夠看到廣告行業(yè)發(fā)展當(dāng)中所存在的不足。而且作為個體，名人的發(fā)展具有不可預(yù)測性，如等候緋聞的影響，形象受損，名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售也可能會受到影響，因此名
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