名人推薦者道德聲譽對名人廣告效果的影響-在線瀏覽
2025-05-08 12:33本頁面
【正文】 racken 1989 ). ? 名人廣告（ celebrity endorsement） ? 案例 名人廣告的效果 ? 對廣告和產(chǎn)品更好的評價 ( Atkin and Block 1983 ) ? 提高廣告的可信度 ( Kamins 1989 ) ? 更好的品牌識別和評價 ( Petty， Cacioppo and Schumann 1983。 Kamins et al. 1989 ) 但是 … ? 科比 文獻綜述 (1) ? 信息源可信性模型（ Source Credibility Model： Hovland 1952。 Kamen, Azhari and Kragh 1975。 Baker and Churchill 1977。 Mills and Harvey1972。 Petty et al. 1983 ） ?熟悉度（ Familiarity） ?喜好度（ Likeability） ?相似度（ Similarity） ?外貌吸引力（ Physical Attractiveness） 文獻綜述 (3) ? 匹配假設（ MatchUp Hypothesis： Kamins 1990。 文獻綜述 (4) ? 意義遷移模型（ Meaning Transfer Model： McCraken 1989。 文獻綜述 (5) ? 不同類型的丑聞對政治家的影響不同 ( Funk 1996 ) 。 ? 名人推薦者的負面信息影響消費者對推薦者和產(chǎn)品的認知 ( Klebba and Unger 1982 )。 ? 22個項目的問卷 ? 統(tǒng)計方法 ?探索性因素分析 EFA ?驗證性因素分析 CFA 研究 1: 探索性因素分析結果 ? 抽取 5因子 ?吸引力（ Attractiveness： Baker and Churchill 1977。 Ohanian 1990） ?可信賴性（ Trustworthiness： Bowers and Phillips 1967。 Johnson, Nathan Rawski 1985 ）。 研究 1: 討論 ? 權力距離（ Power Distance： Hofstede 1980） ?名人被期望表現(xiàn)出良好的公民行為，并以榜樣的形式幫助社會形成良好的道德風氣 ( Ho 1996 )。 研究 2: 方法 1. 被試 2. 31男性大學生 ， 29女性大學生 3. 平均年齡 ( 標準差 )。 5. 實驗材料 6. 虛構歌星的照片和簡短介紹 : “X 是一位國內(nèi)的著名流行歌手。專輯中有些歌曲是他自編自寫的。最近，他被指控偷漏稅約 100萬元。 Till and Shimp 1998。 ?在選擇名人做廣告時，要慎重考察其“道德聲譽 ”。 ? 假設 2: “可信賴性”是“道德聲譽”和廣告態(tài)度間的中介變量。 ?平均年齡 (標準差 )。 ?隨機順序呈現(xiàn)。 ?中介變量對因變量作用顯著。 Model Standardized Beta t Sig. 1 (Constant) Attractiveness Congruity Perceived expertise Morality reputation *Dependent Variable
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