市場營銷戰(zhàn)略中的競爭戰(zhàn)略研討-在線瀏覽
2025-04-30 06:55本頁面
【正文】 —— 五力模型 現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)競爭對手 現(xiàn)有公司之間的 競爭程度 供 方 買 方 潛在進(jìn)入者 替代產(chǎn)品 潛在進(jìn)入者的威脅 供應(yīng)商的 議價(jià)能力 購買者的 議價(jià)能力 替代產(chǎn)品的威脅 ? 潛在進(jìn)入者是指不在本產(chǎn)業(yè)但是有能力進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的公司，是現(xiàn)有企業(yè)潛在的競爭對手 ? 潛在進(jìn)入者能給產(chǎn)業(yè)帶來新的生產(chǎn)能力、新的資源、同時(shí)也希望在已被現(xiàn)有瓜分完的市場中占有一席之地。 ? 一般來說，同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)都是相互制約的，一個(gè)企業(yè)的行為必然會引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競爭 ? 競爭的表現(xiàn)可以是價(jià)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告和促銷、直銷、售后服務(wù)和支持 ? 競爭激烈意味著價(jià)格下降，成本上升，會導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)利潤下降 ? 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的購買者可能是產(chǎn)品的終端用戶，也可能是將產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品向終端用戶進(jìn)行分銷的企業(yè) ? 購買者的力量指買方與產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品的公司砍價(jià)的力量，
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