肝腎滋品牌營銷傳播策劃-在線瀏覽
2025-04-29 22:21本頁面
【正文】 播語 想象有限，精力無限 生活無限制 整合傳播策略 整合傳播策略 目的：得到認可，擁護和崇尚 方向：補腎新主張 尊貴、品味 品質(zhì)生活 接觸點：大眾傳媒廣告、軟文廣告 DM、展示物、特殊渠道 SP、直郵、公益活動 ——傳播組合 大眾傳媒 硬性廣告 通過硬性廣告樹立高檔、尊貴形象，營造充滿愛的高品質(zhì)生活氛圍，形成對品牌的崇敬。 ——傳播組合 DM 消費者通過品牌傳播的每一個點形成對品牌的認識。 ——傳播組合 店頭宣傳 選擇工藝獨特，形象別致的展示物對品牌形象大有益處。 ——傳播組合 SP SP活動的優(yōu)惠要充分考慮到消費者的需求，他們不需要小便宜， 他們更喜歡一些難得的氛圍，高尚的溝通，尊崇的感覺。 給他（她）們一個方便咨詢私人問題的渠道，讓他們覺得被受關(guān)注。 轟動上市 ：高空媒體密集傳播“補腎之道，肝腎雙補”和高品質(zhì)生活，制造新聞話題。 營造氣氛 ：通過每個環(huán)節(jié)的細微接觸點烘托高品質(zhì)形象，形成 向往和良好口碑。 上市策略 第一階段（ 3個月） 空中媒體：以長文案報紙平面廣告為主，選擇半版或整版面刊出，密集投放。 SP活動推廣 活動一 主題： 愛，因為有責任 方式：九折優(yōu)惠卡贈送 贈送渠道：選者兩個高檔服飾品牌店為渠道，凡購 500元以上本服飾，送精美宣傳盒，內(nèi)裝優(yōu)惠卡和 DM折頁。 活動二 主題： 國家中藥保護品種 ——肝腎滋，降臨本市， 1000位尊貴消費者有幸享用 傳播渠道：主流報媒，長文案平面廣告 目的：形成對產(chǎn)品的向往 SP活動推廣 活動三 主題： 品質(zhì)生活，浪漫之夜 方式：凡購買肝腎滋一療程，均有機會參與本次抽獎活動，中獎?wù)呖上碛帽臼凶罡邫n次酒店一晚。 SP活動推廣 第二階段（ 6個月） 空中媒體（ TV和報媒為主，配合其他媒體），進一步創(chuàng)造品質(zhì)生活文化，豐富品牌內(nèi)函。 直郵溝通：對建檔客戶郵遞直郵廣告，感受廠家關(guān)懷。 SP活動 活動一 主題： 成功源自努力 幸福需要尊重 方式：建立“幸福通道”，所購產(chǎn)品的消費者可免費享受專家咨詢。 活動二 主題： 愛，需要持久魅力 方式：選者兩個高檔服飾品牌店為渠道，凡購 500元以上本服飾，
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