大悅城推廣思路-在線瀏覽
2025-04-12 10:58本頁(yè)面
【正文】 張 我要我們?cè)谝黄? 〃 奠定品牌傳播基調(diào)：溫暖的、積極的、愉悅的； 泛化“家庭”概念，抽離出“家庭”的核心感情； 從商業(yè)業(yè)態(tài)角度明確品牌核心差異； 消費(fèi)場(chǎng) 招商線 品牌線 品 牌 認(rèn) 知 階 段 商業(yè)業(yè)態(tài)認(rèn)知及主題體驗(yàn)階段 開 業(yè) 階 段 實(shí) 質(zhì) 招 商 階 段 〃 是雙線作戰(zhàn)，品牌線與招商線； 〃 在進(jìn)入商業(yè)業(yè)態(tài)認(rèn)知階段一段時(shí)間后，招商線進(jìn)入實(shí)質(zhì)招商階段； 〃 品牌線的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，對(duì)于招商線的隨后啟動(dòng)將提供強(qiáng)有力的支持； 根據(jù)品牌目標(biāo)及品牌策略，我們將推廣階段劃分為三個(gè)階段： 根據(jù)這一推廣階段劃分，確立主推廣原則： 推廣原則 對(duì)于品牌線： 事件營(yíng)銷 與 新聞炒作 作為最主要 推廣手段，活動(dòng)、新聞、戶外、網(wǎng)絡(luò)為重 要工具； 對(duì)于招商線： 渠道招商是最主要招商手段，招商手冊(cè)是 最主要工具，戶外、網(wǎng)絡(luò)與節(jié)點(diǎn)性報(bào)廣是 重要工具； 基于“家庭概念”的事件營(yíng)銷線； 基于“休閑購(gòu)物體驗(yàn)”的事件營(yíng)銷線： 家庭購(gòu)物想象力引爆； 基于不同渠道，不同經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的主題營(yíng)銷； 基于“實(shí)力品牌進(jìn)駐”的事件營(yíng)銷； 第一階段：品牌認(rèn)知階段 提出品牌主張，并通過(guò)項(xiàng)目差異化主題樹立市場(chǎng)認(rèn)知度。提出品牌主張：我要我們?cè)谝黄穑ú恢魍疲? 事件營(yíng)銷 〃 事件主題：家庭 shopping imagination大征集； 事件目的：充分調(diào)動(dòng)主力覆蓋區(qū)域目標(biāo)客戶積極性與參與性，引起區(qū)域話 題，配合形象傳播，引發(fā)市場(chǎng)共鳴； 第一階段：品牌認(rèn)知階段 提出品牌主張，并通過(guò)項(xiàng)目差異化主題樹立市場(chǎng)認(rèn)知度。新聞標(biāo)題： 5年后，誰(shuí)來(lái)辨認(rèn)你？（區(qū)域發(fā)展） 蛋糕誰(shuí)來(lái)切？（區(qū)域消費(fèi)力） 空位誰(shuí)來(lái)占？（ shopping mall區(qū)域前景） shopping誰(shuí)來(lái)革命？（主題式 shopping mall的價(jià)值引導(dǎo)）
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