市場(chǎng)行銷學(xué)3-在線瀏覽
2025-04-12 10:18本頁(yè)面
【正文】 一步擴(kuò)大的定價(jià)、能適應(yīng)需求變化的靈活預(yù)算 按嚴(yán)格原則開(kāi)支 定價(jià)著眼于回收成 硬性和固定的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn) 財(cái)務(wù) 便利顧客 愉快對(duì)應(yīng) 超級(jí)服務(wù) 便利員工 正常對(duì)應(yīng) 普通服務(wù) 運(yùn)作 較短的生產(chǎn)前置時(shí)間 短期生產(chǎn)許多型號(hào) 型號(hào)經(jīng)常變化 定制訂貨 造型美觀 嚴(yán)格控制質(zhì)量 較長(zhǎng)的生產(chǎn)前置時(shí)間 、 長(zhǎng)期生產(chǎn)少數(shù)型號(hào) 、 型號(hào)不變化 訂貨標(biāo)準(zhǔn) 、 容易裝配 、 一般控制質(zhì)量 制造 二、供應(yīng)商 ? 供應(yīng)商是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手供應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)所需要資源的企業(yè)和個(gè)人 三、營(yíng)銷中介 ? （一）中間商 ? 中間商是指某種商品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中取得商品的所有權(quán)或幫助其轉(zhuǎn)移所有權(quán)的企業(yè)，也稱為 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)。 ? 代理中間商：一是未取得商品所有權(quán)，受人委托銷售商品的組織和個(gè)人，二是他們只執(zhí)行少數(shù)營(yíng)銷功能，主要職能為商品交易提供方便，并不獨(dú)立發(fā)生購(gòu)銷業(yè)務(wù)，也不承擔(dān)任何市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，靠收取傭金來(lái)獲取利益 三、營(yíng)銷中介 ? （二）物流公司 ? 物流公司是協(xié)助廠商儲(chǔ)存并把貨物從產(chǎn)地運(yùn)送到目的地的倉(cāng)儲(chǔ)公司，其職能主要包括包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、搬運(yùn)、庫(kù)存控制和訂單處理等六個(gè)方面。大多數(shù)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)都有專業(yè)化的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)提高企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效具有十分重要的作用。它們能為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供信貸、保險(xiǎn)和結(jié)算服務(wù)，這對(duì)于企業(yè)優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)都具有重大意義。 ? 工業(yè)市場(chǎng)：為賺取利潤(rùn)或達(dá)到其他目的而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的組織。 ? 國(guó)際市場(chǎng)：指國(guó)外買(mǎi)主，包括外國(guó)消費(fèi)者、生產(chǎn)者、中間商和政府。 一、人口環(huán)境 ? (一 )人口結(jié)構(gòu) ? （ 1）人口總量： ? （ 2）年齡結(jié)構(gòu)： ? （ 3）性別結(jié)構(gòu)： ? （ 4）家庭： 一、人口環(huán)境 ? （二）人口分布 ? （ 1）地理分布； ? （ 2）民族分布； ? （ 3）年齡分布 一、人口環(huán)境 ? （三）人口流動(dòng) ? （ 1）不發(fā)達(dá)地區(qū)向發(fā)達(dá)地區(qū) ? （ 2）農(nóng)村向城市； ? （ 3）城市中心向郊區(qū)； 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)必然要受到一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? （一）收入水平 ? 居民收入水平直接影響目標(biāo)顧客的購(gòu)買(mǎi)力。 收入有個(gè)人收入、個(gè)人可支配收入、個(gè)人可任意支配收入、貨幣收入和實(shí)際收入。收入的多少，反映了購(gòu)買(mǎi)力水平的高低。 ? 可任意支配收入是指可支配收入減去為生活所必需的支出（如食品、衣服等）和其他固定支出（如分期付款等）之后的余額。這種影響不僅來(lái)自于宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，也與地理區(qū)域、社會(huì)階層有密切聯(lián)系。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?
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