品類戰(zhàn)術(shù)系列3品類管理的流程-在線瀏覽
2025-04-11 23:49本頁面
【正文】 品類評分表 Category Scorecard 品類策略 Category Strategies 品類戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 執(zhí)行計劃 Plan Implementation 品類定義 Category Definition 品類定義 是品類管理程序中的第一步 , 也是最重要的一步 目的 : ? 定義這個品類包括那些產(chǎn)品 ? 定義這個品類的組織及結(jié)構(gòu) ? 成 果 評 估 Category Review 品類定義 Category definition 品類角色 Category Role 品類評估 Category assessment 品類評分表 Category Scorecard 品類策略 Category Strategies 品類戰(zhàn)術(shù) Category Tactics 執(zhí)行計劃 Plan Implementation 如何定義一個品類 我的消費(fèi)者是怎麼想的 品類是一組商品或服務(wù) , 在消費(fèi)者心目中 , 這組商品或服務(wù)是互相關(guān)聯(lián) 或可互相替代來滿足需求 產(chǎn)業(yè)的一般定義 市調(diào)公司 , 其它零售商 , 製造商 是如何定義這個品類 容易管理的 定義出的品類範(fàn)圍 是否屬於同一部門 ? 同一陳列區(qū) ? 資訊 / 財務(wù)上能分析嗎 品類定義 材質(zhì)類似 但在消費(fèi)者心中 並不互相關(guān)聯(lián) , 也無法替代 可能互相關(guān)聯(lián) , 可能彼此替代 , 但不易管理 下列何者是同一個品類 ? 捷運(yùn) 公車 計程車 衛(wèi)生紙 洗髮精 染髮劑 護(hù)髮乳 罐裝柳橙汁 罐裝葡萄汁 柳丁 面紙 罐裝汽水 互相關(guān)聯(lián) 且彼此替代 互相關(guān)聯(lián) 互相關(guān)聯(lián) , 可能彼此替代 互相關(guān)聯(lián) , 可能彼此替代 衛(wèi)生棉 品類定義的內(nèi)容 1. 用一句話來描述這個品類 ? 從消費(fèi)者的角度 ,消費(fèi)者對這個品類的需求是什麼 ? ? 定義這個品類的範(fàn)圍 (包括那些產(chǎn)品 ) 品類 Category 次品類 SubCategory 微品類 Segment 微品類 Segment 微品類 Segment 微品類 Segment 次分類 SubCategory 2. 畫出這個品類的樹狀結(jié)構(gòu) ? 口腔清潔用品 品類包含化學(xué)類及物理類口腔保健用品。目的在維護(hù)口腔衛(wèi)生與健康， 包括清潔牙齒 、保護(hù)牙齒與牙齦，同時維持口氣清新。 其中包含洗髮 、 潤髮 、 護(hù)髮 、 生髮及創(chuàng)造髮色髮型時所使用的造型染燙髮產(chǎn)品 ,能使頭髮達(dá)到乾淨(jìng)亮麗之效果 。 the products includes shampoo, conditioner, treatment, hair tonic, styling, perm, coloring. It can help hair achieving the benefit in clean and shining. AntiDandruff 抗頭皮屑 General 一般 Others 其他 Shampoo 洗髮類 Conditioner 潤髮類 Treatment 護(hù)髮乳 Mousse 慕絲 Mist 定型液 Smooth 順髮露 Gel 髮雕 Spray 髮霧 Others 其他 Stying 造型整髮 GrayHair Coloring 白髮染 Coloring 彩染 Permanent 永久染 Temporary 暫時染 Bleach 漂白劑 Others 其他 Coloing 染髮 Others 其他 Hair care 美髮用品 Category SegmentationHair care 沖洗 免沖洗 沖洗 免沖洗 wash Nonwash wash Nonwash 燙髮 Perm 生髮水 Hair Tonic 品類角色 Category Role ? 決定這個品類在零售商所扮演的角色 . ? 目的 確定每個不同品類在零售商整體企業(yè)經(jīng)營的角度中的輕重緩急 , 重要程度以及資源如何在這些品類中分配 . – 在發(fā)展品類所扮演角色的過程中 ,必頇完成下列四點(diǎn)步驟 : ?要決定全公司中將被使用的品類角色 ?跨品類分析 , 了解各品類的特性及問題 ?每個品類在公司中扮演角色的任務(wù) ?再由這些角色來分配資源 成 果 評 估 Category Review 品類定義 Category definition 品類角色 Category Role 品類評估 Category assessment 品類評分表 Category Scorecard 品類策略 Category
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