第八章媒介的集團化經(jīng)營-在線瀏覽
2025-04-11 13:15本頁面
【正文】 樂、物業(yè)管理、文化傳播、百貨、五金、化工、機械、醫(yī)療器械、紡織品 ……” ? 傳媒集團的組建不是特定媒體產(chǎn)出量的增加，而是 媒體種類的增多 . ? 產(chǎn)品種類的繁復(fù)增多，使得傳媒組織更多的呈現(xiàn) 范圍經(jīng)濟 的特征。 ? 從經(jīng)濟學(xué)的角度， 產(chǎn)業(yè)化 發(fā)展的高級形態(tài) —— 集團化發(fā)展。 集團化 ? 產(chǎn)業(yè) 是指具有同一屬性的 企業(yè)或組織 的集合，又是國民經(jīng)濟以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分的總和。 ? 媒介產(chǎn)業(yè)化 指的是“ 意識形態(tài)的媒介 ”向“ 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介 ”過渡的過程。在媒介集團的序列中，最先出現(xiàn)的是 報業(yè)集團。 這些集團中的絕大多數(shù)是借助 市場 的力量形成的。 ? 直接力量 外部： ? 客觀原因： 二戰(zhàn)后特別是 20世紀(jì) 70年代以來的衛(wèi)星技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等傳媒技術(shù)促進了產(chǎn)業(yè)合并和大媒體的誕生。 1996美國電信法 媒介融合 —— 優(yōu)質(zhì)新聞業(yè)務(wù)和優(yōu)良經(jīng)營業(yè)績 —— 規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟 ——競爭優(yōu)勢 二、我國媒介集團的組建與運作 ? 建國后我國新聞媒介約經(jīng)歷了三個階段：單一機關(guān)媒體形式（１９５６年至８０年代初），單一機關(guān)媒體與相對競爭并存階段（８０年代初至９０年代中期）和從相對競爭向市場競爭過渡階段（９０年代中期至今）。但出現(xiàn)了 媒體數(shù)量過快增長，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)上的濫、散現(xiàn)象 ， 競爭雖然激烈，但規(guī)模效益較差 。 ? 。 ? ，進一步擴大自身經(jīng)濟實力，擴大自身影響力。 （二）我國傳媒集團組建的第一個階段 ? 報業(yè)集團化： 傳媒集團的組建及第一個發(fā)展高峰 ? 1996年 第一家報業(yè)集團 廣州日報報業(yè)集團組建 ? 1998年組建了 5家報業(yè)集團。 ? 集團數(shù)量： ４年內(nèi)組建 ３２家報業(yè)集團 ? 經(jīng)營質(zhì)量： ? 報業(yè)集團的經(jīng)濟收入普遍大幅度提高 ? 形成各具特色的集團經(jīng)營機制和市場戰(zhàn)略 ： 南方傳媒集團的多品牌戰(zhàn)略、哈爾濱日報報業(yè)集團的多元化經(jīng)營等 ? 報業(yè)集團的經(jīng)營思路更開闊 ? 政府與傳媒之間的第一次“公共選擇”：收編和簡化管理層次 組建報業(yè)集團的條件 （ 1994/6） ? （ 1）具有較有影響的傳媒實力： 5個以上媒介 ? （ 2）較為雄厚的經(jīng)濟實力：沿海年稅利 5000萬；中西部年稅利 3000萬。 ? （ 4）技術(shù)實力：每日總印刷能力在對開 200萬份以上。 為達到國家新聞出版署規(guī)定的報業(yè)集團硬件指標(biāo)，不斷進行收購、兼并，隨著集團資源“量”的增大，自身負擔(dān)也越來越重。 （三）廣電產(chǎn)業(yè)集團化： 傳媒集團第二次發(fā)展高峰 ? 1999 無錫廣播電視集團成立 我國第一家廣播電視集團 ? ，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于廣播電影電視集團化發(fā)展試行工作的原則意見》，確定電子媒體在以宣傳為中心的前提下“可兼營其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐步發(fā)展成為多媒體、多渠道、多品種、多層次、多功能的綜合性傳媒集團。 ? 我國第一家省級電視集團 ? 2023年 12月中國廣播影視集團的成立 中國最大的傳媒集團 ? 傳媒與政府之間的第二次“公共選擇”：在 WTO的語境下，在產(chǎn)業(yè)化和國際化大背景下 。 ? 跨區(qū)域： 2023年《新京報》 ： 光明日報和南方日報兩大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報，于 2023年 11月 11日正式創(chuàng)刊，
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