新世界家園品牌形象提案(ppt36)-在線瀏覽
2025-04-10 20:30本頁(yè)面
【正文】 爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 新世界家園 的品牌個(gè)性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴(lài)、具有國(guó)際水準(zhǔn)。 DDB 新世界家園 廣告策略 他們受過(guò)良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值 ， 追求心 （ 新 ） 享受；理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在 25～ 40歲 ， 外延至 45歲 。 新世界家園 廣告策略提案 廣告求訴主題 ： 新世界家園是： 心（新）世界的締造者 選擇新世界家園 ， 坐享國(guó)際品質(zhì) 新世界家園 廣告策略提案 新世界家園 廣告方向說(shuō)明 ： DDB認(rèn)為只有提供 利益點(diǎn) 的廣告才具備銷(xiāo)售力； DDB認(rèn)為只有提供獨(dú)特的 銷(xiāo)售主張 ； 高檔品牌的樹(shù)立在于求訴品位與產(chǎn)品形象 相一 致 ，并非描述高檔。 新世界家園 廣告策略提案 傳播目標(biāo)劃分 ： 25－ 45歲的城市居住人員 (外延 ) 25－ 40歲的城市 白領(lǐng) (主群 ) 外企、外資、歸國(guó)、老板人員 新世界家園 廣告策略提案 被調(diào)查者得知房地產(chǎn)的信息來(lái)源 報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要信息來(lái)源。 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 房地產(chǎn)類(lèi)雜志 廣播 房地產(chǎn)展覽會(huì) 傳單 朋友 網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源 被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)理想購(gòu) 宅環(huán)境 被調(diào)查者認(rèn)為交通便利為首選，其次為價(jià)格，目前，消費(fèi)者對(duì)文化氛圍要求隨受教育程度提高而提高 。 新世界家園 廣告策略提案 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%二環(huán)以?xún)?nèi) 三環(huán)以?xún)?nèi) 三環(huán)以外 城市北部 城市南部 城市中部理想住宅地區(qū) 被調(diào)查者購(gòu)買(mǎi)住宅
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