三鹿乳業(yè)品牌發(fā)展和傳播策略(ppt31)-在線瀏覽
2025-04-10 15:07本頁(yè)面
【正文】 民家庭每人用于奶品的支出為 42元 , 僅占食品支出的 2%. 市場(chǎng)潛力巨大 , 各廠家任重而道遠(yuǎn) . 6 市場(chǎng)狀況 ? 各廠家競(jìng)爭(zhēng)激烈 , 自 80年代以來(lái) , 全國(guó)的乳品生產(chǎn)企業(yè)遍地開(kāi)花 , 盲目競(jìng)爭(zhēng) , 重復(fù)建廠 , 各地乳品廠近 900家 , 而其中 90%是日處理鮮奶能力在 100噸以 7下的小廠 . ? 洋品牌的大舉壓力 , 在北京 ,上海的大型商場(chǎng)內(nèi) , 進(jìn)口品牌的奶粉幾近 50%. ? 曾經(jīng)較為猖獗的乳品走私現(xiàn)象 , 給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)一定的壓力 . 但目前已基本得到有效遏制 . 7 三鹿乳業(yè) SWOT分析 ? 優(yōu)勢(shì) : 規(guī)模優(yōu)勢(shì) 多年的發(fā)展積累和一系列的企業(yè)兼并和聯(lián)合 , 已成為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家集奶牛飼養(yǎng) , 乳品加工 , 科研開(kāi)發(fā)的國(guó)家大型企業(yè)集團(tuán) 產(chǎn)品線全面 7大系列 , 60多個(gè)品種 , 滿足了消費(fèi)者的全面需求 經(jīng)銷滲透率強(qiáng) /通暢的遍及城鄉(xiāng)的銷售管道 連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)奶粉產(chǎn)量全國(guó)產(chǎn)銷量第一。三鹿乳業(yè) 品牌發(fā)展和傳播策略建議 Prepared for : 石家莊 三鹿集團(tuán)有限公司 Prepared by: 北京市慧聰廣告有限公司 Date: 1 內(nèi)容目錄 ? 市場(chǎng)概況 ? 我們現(xiàn)在在哪里？ 三鹿乳業(yè)現(xiàn)狀分析 /品牌的檢驗(yàn) /問(wèn)題和機(jī)會(huì)的發(fā)掘 ? 我們想去哪里？ 傳播目標(biāo)的設(shè)定 ? 我們?nèi)绾稳ィ? 傳播策略 ? 公關(guān) /促銷方案 2 市場(chǎng)狀況 050000100000150000202300上海光明伊利 三鹿北京三元完達(dá)山銷售產(chǎn)值銷售產(chǎn)值乳制品液體奶3 品類趨勢(shì) ? 牛奶制品的品種多樣化 , 全面化發(fā)展 口味 , 配方 , 包裝形式 , 口感 ? ? 液體奶產(chǎn)銷量呈日益增長(zhǎng)的趨勢(shì) . 99年 16月份乳品行業(yè)情況 鮮奶收購(gòu)量同比增長(zhǎng) %；乳制品產(chǎn)量同比增長(zhǎng) %。 液體奶增長(zhǎng) %。 劣勢(shì) : 在大城市和南方部分市場(chǎng)的份額較小 在液體奶 市場(chǎng)新寵領(lǐng)域落后于三元，光明 8 三鹿乳業(yè) SWOT分析 ? 機(jī)會(huì) 日益增長(zhǎng)的乳品需求 , 尤其是液體奶領(lǐng)域 國(guó)家以及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于乳品行業(yè)的支持和扶植 消費(fèi)者對(duì)于品牌的日益重視使得弱小品牌生存越來(lái)越困難 。 大中城市消費(fèi)者對(duì)于液體奶的接受程度越來(lái)越高。 而作為三鹿這樣的大型乳業(yè)集團(tuán)， 產(chǎn)品眾多， 需要一個(gè)強(qiáng)有力的品牌張力， 發(fā)揮品牌傘的效應(yīng)， 從而最大限度地提高傳播推廣工作的效率。 所以我們 要提供更好的產(chǎn)品 , 更好的服務(wù) 我們永遠(yuǎn)和你一道面對(duì)生活 理解 , 關(guān)懷 , 尊重 20 傳播策略 三鹿乳業(yè)的品牌個(gè)性 : 非常有責(zé)任心的 。 值得信賴和愿意與之傾訴 。 從內(nèi)心深處的親近和關(guān)愛(ài) . 21 三鹿乳業(yè)公關(guān)促銷方案 22 主題：你我的三鹿 ? 對(duì)象：全國(guó)各地三鹿經(jīng)銷商 ? 內(nèi)容：念念“三鹿經(jīng)” ? 感謝您辛勤經(jīng)銷三鹿的產(chǎn)品 ，使得你我的三鹿得以穩(wěn)健發(fā)展。為了你我的三鹿，請(qǐng)盡快回函。 23 主題：三鹿促銷員聯(lián)誼俱樂(lè)部 ?
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