乳業(yè)市場(chǎng)開拓期品牌傳播方案-在線瀏覽
2025-03-11 00:48本頁面
【正文】 端 配 合 26 一、媒介投放 ? （一）電視廣告投放 ? （二）報(bào)紙媒體投放 ? （三）廣播媒體投放 27 （一）電視廣告投放 ? 電視廣告 （ *本部分投放策略及排期另專述） 28 （二）報(bào)紙媒體投放 ? 軟性文章 – 媒體選擇：福州 《 海峽都市報(bào) 》 或 《 福州晚報(bào) 》 ；廈門 《 廈門晚報(bào) 》 或 《 廈門日?qǐng)?bào) 》 – 次數(shù)：各 7次 – 時(shí)間安排： 2023年 5月份 – 目的：品牌介紹、營養(yǎng)健康消費(fèi)引導(dǎo) – 費(fèi)用預(yù)算： 60,000元 29 摘自《海峽都市報(bào)》 30 軟文內(nèi)容規(guī)劃 ? 現(xiàn)在雖然越來越多的人開始養(yǎng)成喝牛奶的習(xí)慣，大家也知道牛奶有營養(yǎng)，但對(duì)什么是好的牛奶，好像沒幾個(gè)人講得清楚。一些企業(yè)為了自己的品牌推廣需要，會(huì)打一些所謂“濃香”之類的概念，使人們往往形成，香、甜，甚至像白酒一樣有“掛杯”現(xiàn)象的才是好牛奶，這些實(shí)際上都是誤區(qū)。 31 ? 新聞宣傳 – 內(nèi)容規(guī)劃：在廣告運(yùn)動(dòng)前期即時(shí)刊發(fā)恒康乳業(yè)企業(yè)運(yùn)作的消息（并綜合央視投標(biāo)資訊），讓福建民眾了解恒康企業(yè)；可結(jié)合公關(guān)活動(dòng)如新品發(fā)布會(huì)，闡述恒康品質(zhì)主張 – 目的：采用新聞形式更具權(quán)威，可增強(qiáng)企業(yè)認(rèn)同感 – 次數(shù)： 68次 – 費(fèi)用預(yù)算： 10,000元 32 ? 報(bào)紙硬廣 – 內(nèi)容規(guī)劃： ? 可選擇“海洋生物營養(yǎng)奶”及李小鵬形象為載體，深化恒康乳業(yè)的“健康、營養(yǎng)”形象； ? 可結(jié)合上市相關(guān)促銷活動(dòng)或公關(guān)活動(dòng) – 次數(shù)： 58次 – 費(fèi)用預(yù)算： 160,000元 33 （三）廣播媒體投放 ? 形式：①恒康 報(bào)點(diǎn)；②插播；③恒康 健康營養(yǎng)專題 ? 說明：基本上，每個(gè)廣播電臺(tái)都設(shè)有一個(gè)健康類節(jié)目，我們可以請(qǐng)專家走進(jìn)播音室，每周三次定時(shí)和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通對(duì)話。同時(shí)還承諾，凡是打通熱線電話進(jìn)行咨詢的，贈(zèng)送精美禮品一份。 ? 媒體選擇：巴士廣播網(wǎng)或都市生活頻道 ? 費(fèi)用預(yù)算： 60,000元（ 5月、 6月、 7月） 34 二、戶外廣告投放 ? （一）公交車亭 ? （二）公交車體 ? （三）市區(qū)戶外看板 35 （一）公交車亭廣告 ? 品牌定位比較高，它把消費(fèi)群體直接指向了都市中的時(shí)尚青年，包括白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)階層。 ? 從與受眾接觸機(jī)會(huì)點(diǎn)的因素考慮，公交候車亭作為大眾，尤其是上班青年的必經(jīng)之地，在這里做廣告與目標(biāo)對(duì)象接觸的機(jī)會(huì)是最多的，畢竟大部分上班族還是以公交車為出行的工具，而且公交車流動(dòng)性強(qiáng)，接觸的范圍會(huì)更廣，這是其他媒體所不具備的。如果做電視廣告，那效果就明顯不如公交廣告了，因?yàn)殡娨晱V告時(shí)間短，幾秒鐘就一閃而過，而上班族大部分人都很忙，很少有機(jī)會(huì)坐在電視前看你的廣告，即使看電視也不一定恰巧的看到它，這還有個(gè)機(jī)會(huì)相遇的問題，再加上人們對(duì)電視廣告的一貫反感，很容易排斥它。 37 ? 公交車亭形式：三塊一組 ? 建議數(shù)量： 510座 （可考慮單塊買） ? 費(fèi)用預(yù)算： 50萬 100萬元 /年 38 （二）公交車體 ? 數(shù)量：建議 35輛車 ? 單價(jià)： 28,00038,000元 /輛 .年 ? 費(fèi)用預(yù)算：按 190,000元計(jì) 39 （三）市區(qū)戶外看板 ? 牛奶屬快速消費(fèi)品，貼近百姓生活；同時(shí)考慮到產(chǎn)品運(yùn)作的周期較長(zhǎng)，可選擇中心城區(qū)能見度較好的位臵設(shè)戶外看板，既能體現(xiàn)恒康的企業(yè)實(shí)力，又能潛移默化根植品牌印象。 6處印錯(cuò)或者 6個(gè)錯(cuò)別字句，或者能給恒康乳業(yè)編出和同類產(chǎn)品不一樣的 6條廣告語，或者能回答 6個(gè)恒康乳品問題者（問題在背面右下角），贈(zèng)送精美禮品一份。答案自送我公司或郵寄均可。沒有享受到贈(zèng)送影集的參與者可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 ，企業(yè)一一登記編號(hào)，定時(shí)進(jìn)行公開搖獎(jiǎng)。 。 ?建議企業(yè)采用比街上發(fā)的小報(bào)好一些的紙張，雙面套紅印刷小報(bào) 20萬份，每家每戶投遞，不準(zhǔn)沿街散發(fā)，不準(zhǔn)到商場(chǎng)、超市散發(fā)，不準(zhǔn)多發(fā)、少發(fā)，必須監(jiān)督到位，福州市區(qū)約有 40萬戶人家，小報(bào)不會(huì)發(fā)重。因此，提高恒康在學(xué)生群體中的知名度和形象也必不可少。恒康牛奶可與學(xué)校聯(lián)系，借助開運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)機(jī)，向獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送一箱蒙牛牛奶作為獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)參加運(yùn)動(dòng)會(huì)而未獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員，可贈(zèng)送幾盒作為鼓勵(lì)。這一活動(dòng)一方面提高了恒康牛奶在學(xué)生心中的知名度和形象，另一方面也加強(qiáng)了“選營養(yǎng)，選恒康”的宣
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