網(wǎng)絡(luò)營銷方法-在線瀏覽
2025-04-10 13:51本頁面
【正文】 的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此成為一種高效的信息傳播方式 由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用 6 病毒營銷 – 案例 1 吃垮必勝客：電郵，郵件內(nèi)容介紹了盛取自助沙拉的好辦法 7 病毒營銷 – 案例 2 封殺王老吉 原來它的含義是：不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅(jiān)決買空王老吉的涼茶， 今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉！支持國貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣！讓他們著急去吧！此次事件不亞于在投放廣告，王老吉被中國更多的人認(rèn)知，形成了良好的口碑大眾認(rèn)知度效益。每周 都會喊出一個“名字”，邀請五位名叫這個名字的幸運(yùn)民眾，讓他們當(dāng)天下午 2點(diǎn)到 4點(diǎn) 或晚上 8點(diǎn)到 10點(diǎn)，來他們的廚房制作自己免費(fèi)的比薩，還拍一張照片發(fā)到網(wǎng)上。 9 病毒營銷 – 關(guān)鍵步驟 ?制造病原體 ?選擇易感人群（目標(biāo)市場） ?選擇傳播途徑 ?觀察、適當(dāng)助推 10 興趣點(diǎn) ?新聞時事（社會話題、焦點(diǎn)人物、民生話題、公益話題） ?娛樂（電影、電視劇、音樂、體育、動漫、游戲） ?部分消費(fèi)品（汽車、手機(jī)、電腦、相機(jī)、奢侈品） ?網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用（微博、微信） ?生活休閑（旅游、戶外運(yùn)動、健身、美容、美食、） ?專業(yè)領(lǐng)域 病原體 ?事件（故事） ?視頻 ?漫畫 ?故事性強(qiáng) ?趣味性 ?惡搞 ?互動性 ?易于傳播的口號 11 美國人的興趣點(diǎn) 病毒營銷 傳播途徑 即時通迅工具 這個應(yīng)是最易于傳播的途徑，通過、等即時通迅工具等快速傳播。 博客、微博平臺、社交網(wǎng)站 個人博客現(xiàn)在基本也是人手一個，通過博客也可以進(jìn)行相關(guān)的傳播。 電子郵件 電子郵件也是大家比較常用的網(wǎng)絡(luò)工具了，通過郵件的附加信息和簽名，也可以進(jìn)行有效傳播。如、優(yōu)酷等。其中，韓寒、王珞丹作為“凡客誠品”（）的形象代言人，以 80后的個性、調(diào)侃口吻，為站臺。 “愛相聲、愛演戲、愛豪宅、愛得瑟、愛誰誰 ……我是郭德綱”。 ? 根據(jù) 公司完成的研究結(jié)果表明， % 的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內(nèi)容。也正因?yàn)槿绱耍m然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會有多大增長 20 病毒營銷 – 漫畫 趣味性 故事性 惡搞 21 病毒營銷 – 漫畫 22 病毒營銷 – 漫畫 醫(yī)療給女人的 10大箴言 23 討論 病毒營銷對于企業(yè)來說都是好事嗎？ 24 網(wǎng)絡(luò)營銷方法之四 – 許可營銷 許可營銷 /短信營銷 “許可”是指獲取用戶的同意，與之對立的是群發(fā)垃圾郵件 當(dāng)用戶注冊時，留下賬號和手機(jī)號碼，以及感興趣的產(chǎn)品或話題 許可 營銷有三個基本因素： 用戶許可 電子郵件 /短信傳遞信息 信息對用戶有價值 25 網(wǎng)絡(luò)營銷方法之四 – 許可營銷 許可營銷的特點(diǎn) 范圍廣 操作簡單效率高 成本低廉 應(yīng)用范圍廣 針對性強(qiáng)反饋率高 26 許可營銷 – 要有創(chuàng)意 是國外一個新型的奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站。她確實(shí)費(fèi)勁心力在網(wǎng)上為這些產(chǎn)品進(jìn)行了卓有成效的推廣。 她是如何做到的呢？ ? 發(fā)送限時搶購郵件 ? 通過明星微博進(jìn)行信息傳遞 27 網(wǎng)絡(luò)營銷方法之五 – 社會化媒體營銷 企業(yè)借助博客、微博、社交網(wǎng)絡(luò)等社會化媒體，建立官方賬戶進(jìn)行營銷活動，如促銷、與客戶互動、回答客戶提問、維護(hù)客戶關(guān)系、以及進(jìn)行銷售等。 超過一千，你就是個布告欄 。 超過十萬，你就是一份都市報； 超過百萬，你就是一份全國性報紙； 超過千萬，你就是電視臺； 超過一億，你就是了。 ?如企業(yè)文化宣揚(yáng)、品牌形象宣傳、產(chǎn)品展示、活動展示等。 ?利用微博用戶量多、在線時間長的優(yōu)勢，產(chǎn)品銷售方便又快捷。 ?如售后服務(wù)、招聘、調(diào)查、活動、聲明等。 ?在的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練： ? 一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送牌圍脖 。 ? 一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就的產(chǎn)品進(jìn)行互動。 微博案例 歐萊雅：互動話題助力媒體風(fēng)尚大獎賽 為了配合一年一度的 “歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎賽 ”的深入開展和推廣，歐萊雅集團(tuán)于 2023年 10月底在新浪上開設(shè)官方微博，并以 “賽事名稱 ”作為集團(tuán)的官方微博名稱，
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