電影營(yíng)銷(xiāo)資料簡(jiǎn)介-在線瀏覽
2025-04-10 13:14本頁(yè)面
【正文】 社會(huì)總體 ?電影觀眾的平均年齡為 26歲， 其中 20~35歲群體占 75% 年輕 ?65% 的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會(huì)總體水平 53% 高收入 媒體優(yōu)勢(shì)一 2023/3/28 電影觀眾最容易被廣告打動(dòng)，向他們傳播廣告信息，效果最佳！ ?電影觀眾年輕、時(shí)尚，喜歡關(guān)注時(shí)髦、新奇的事物，更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)最新產(chǎn)品。 過(guò)去３年間 ， 中國(guó)共增加了 1591塊銀幕 。 由于中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)升溫 ， 銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增 。2023/3/28 電影整合營(yíng)銷(xiāo) 資料簡(jiǎn)介 2023年好萊塢海外票房未受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響 ， 全年海外票房收入高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的 99億美元 ， 比 2023年增長(zhǎng) 4％ 。 據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局電影局統(tǒng)計(jì)： 2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房總收入 (不含農(nóng)村市場(chǎng) )達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 ， 比 2023年增長(zhǎng)了 元 ， 躋身全球電影市場(chǎng)前 10名 。 2023年 ， 中國(guó)新增銀幕 1200塊 ， 銀幕總數(shù)突破 4000塊 。 寶馬 、 東芝 、 摩托羅拉 、 諾基亞 、 中國(guó)移動(dòng) 、 聯(lián)想 、 方正 、 廈華 、 中石化 、 中國(guó)銀行 …… 等等國(guó)際 、 國(guó)內(nèi)各大知名品牌 ， 抓住電影市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)機(jī) ， 針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂(lè)行銷(xiāo) 。 追求時(shí)尚流行 ?他們主動(dòng)關(guān)注廣告，喜歡通過(guò)廣告了解最 新潮流，認(rèn)為“廣告在生活中不可缺少”的 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 廣告依賴(lài)性強(qiáng) 喜愛(ài)電影廣告 ? %的電影觀眾喜愛(ài)電影廣告，因?yàn)樗麄冇^看時(shí)心情愉悅、放松，廣告畫(huà)面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時(shí)間。 強(qiáng)烈意見(jiàn)領(lǐng)袖 ?電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見(jiàn)領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過(guò)社會(huì)總體 20個(gè)點(diǎn)！ 主動(dòng)傳播 ?電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛(ài)的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 。 電影拍攝制作時(shí)， 企業(yè)品牌 LOGO及產(chǎn)品的 植入式合作 理念植入：高級(jí)的主題式植入 ? 以影片主題、內(nèi)涵主張客戶(hù)品牌理念。 劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入 ? 以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達(dá)客戶(hù)品牌主張 背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 你知道動(dòng)感地帶嗎？ 道具使用 《 天下無(wú)賊 》 劇情設(shè)計(jì) 《 天下無(wú)賊 》 對(duì)白設(shè)計(jì) 片尾鳴謝 植入費(fèi)用詳見(jiàn)客戶(hù)投資需求 2023/3/28 《 色 .戒 》 里的 Cartier卡地亞鉆戒 《 游龍戲鳳 》 里的 Cartier卡地亞 鉑金項(xiàng)鏈、耳環(huán)、鉆戒 植入廣告 — 示例 2023/3/28 三、影院陣地宣傳 選擇重點(diǎn)城市中的 12家重點(diǎn)影院 包裝環(huán)節(jié)：電視幕墻、影院通道、品牌形象門(mén)、 品牌路標(biāo)指引牌等 放置產(chǎn)品展示臺(tái)，展示產(chǎn)品及服務(wù) 可配合首映禮、點(diǎn)映、包場(chǎng)等活動(dòng) 影院大廳 易拉寶擺放 影院扶梯包裝 電視幕墻 影院通道 2023/3/28 影 外墻體新片海報(bào) 海報(bào)面積 30% 10000/月 二個(gè)月起 院 院線 X展架 標(biāo)準(zhǔn) 200800/天 指定影城后明確報(bào)價(jià) 陣 DM單頁(yè)派發(fā) 1家 3000/月 申報(bào)期一周 地 異型燈箱 連排 /地釘 /廳門(mén) 25000/季度 因地適宜 影院陣地刊例 2023/3/28 四、地區(qū)新聞發(fā)布會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)、首映禮 【 示例 】 地區(qū) 首映禮 影院明星見(jiàn)面會(huì)發(fā)布會(huì) 一場(chǎng) 3萬(wàn) 遇大片營(yíng)銷(xiāo)或首映禮詳談 我司全年接待近 40場(chǎng)電影明星見(jiàn)面會(huì)，每場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)可全冠名給企業(yè)
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