電影營銷資料簡介(已修改)
2025-03-17 13:14 本頁面
【正文】 2023/3/28 電影整合營銷 資料簡介 2023年好萊塢海外票房未受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響 ， 全年海外票房收入高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的 99億美元 ， 比 2023年增長 4％ 。 據(jù)國家廣播電影電視總局電影局統(tǒng)計(jì)： 2023年中國國內(nèi)電影市場票房總收入 (不含農(nóng)村市場 )達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 ， 比 2023年增長了 元 ， 躋身全球電影市場前 10名 。 由于中國電影市場的持續(xù)升溫 ， 銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增 。 2023年 ， 中國新增銀幕 1200塊 ， 銀幕總數(shù)突破 4000塊 。 過去３年間 ， 中國共增加了 1591塊銀幕 。 寶馬 、 東芝 、 摩托羅拉 、 諾基亞 、 中國移動(dòng) 、 聯(lián)想 、 方正 、 廈華 、 中石化 、 中國銀行 …… 等等國際 、 國內(nèi)各大知名品牌 ， 抓住電影市場快速發(fā)展的時(shí)機(jī) ， 針對目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂行銷 。 中國電影市場被國際品牌認(rèn)同 整體優(yōu)勢 我們可以成就的 整合 最具文化色彩 的 媒體資源 最高端 文化 /時(shí)尚 強(qiáng)勢品牌 版權(quán) 深度互動(dòng) 焦點(diǎn)效應(yīng)延續(xù) 瞄準(zhǔn)高品位 優(yōu)質(zhì)的 受眾群體 品牌利益點(diǎn) 他們 , 2035歲之間 ,收入和受教育水平較高 ,年輕的中產(chǎn)階級 .追求時(shí)尚 ,思想活躍 . 高價(jià)值的受眾群體 最優(yōu)質(zhì)的受眾 電影觀眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極高的消費(fèi)欲望，具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力！ 消費(fèi)力旺盛 ?認(rèn)為“會(huì)花錢比會(huì)掙錢更重要”的電影觀眾 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 ?電影觀眾的平均年齡為 26歲， 其中 20~35歲群體占 75% 年輕 ?65% 的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會(huì)總體水平 53% 高收入 媒體優(yōu)勢一 2023/3/28 電影觀眾最容易被廣告打動(dòng)，向他們傳播廣告信息，效果最佳！ ?電影觀眾年輕、時(shí)尚，喜歡關(guān)注時(shí)髦、新奇的事物，更樂于購買最新產(chǎn)品。 追求時(shí)尚流行 ?他們主動(dòng)關(guān)注廣告，喜歡通過廣告了解最 新潮流，認(rèn)為“廣告在生活中不可缺少”的 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 廣告依賴性強(qiáng) 喜愛電影廣告 ? %的電影觀眾喜愛電影廣告，因?yàn)樗麄冇^看時(shí)心情愉悅、放松，廣告畫面色彩鮮亮、并且利于消遣等待時(shí)間。 媒體優(yōu)勢一 最優(yōu)質(zhì)的受眾 2023/3/28 電影觀眾愿意把喜愛的品牌傳播給更多的人，帶來口口相傳的效果！ 鐘愛品牌消費(fèi) ?電影受眾是重品質(zhì)、輕價(jià)格型消費(fèi)群體，喜歡名牌，更愿意購買在廣告中看見過的品牌，其 TGI指數(shù)高出社會(huì)總體 。 強(qiáng)烈意見領(lǐng)袖 ?電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過社會(huì)總體 20個(gè)點(diǎn)！ 主動(dòng)傳播 ?電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 。 媒體優(yōu)勢一 最優(yōu)質(zhì)的受眾 2023/3/28 最深刻的廣告印象 ? 高覆蓋率 —— 直接覆蓋高消費(fèi)目標(biāo)受眾群體 ? 高到達(dá)率 —— 無干擾，確保有效到達(dá)率 (超過 90%,是電視的 68倍 ) ? 高影響力 —— 直面擁有最活躍消費(fèi)力的群體，最精確觸動(dòng)消費(fèi)神經(jīng) ? 超強(qiáng)視覺沖擊力 —— 超級清晰、超級視聽、產(chǎn)品質(zhì)感、色彩逼真 ? 品牌效應(yīng) —— 與電影本身文化主題契合，為商家品牌溶入時(shí)尚氣息 2023/3/28 電影廣告效果相當(dāng)于 3倍 的電視廣告效果！ 在電影院內(nèi)看過的廣告一次就能記住，而在電視上看過的廣告，看過 3次
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