電影電視廣告專題培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-02-27 13:14 本頁(yè)面
【正文】 音樂(lè)的風(fēng)格：舒緩、激烈等，可以營(yíng)造不同的情緒氛圍。 ? 音響 ? 指除人聲以外，在影視廣告時(shí)空關(guān)系呈現(xiàn)中出現(xiàn)的自然界的和人造環(huán)境中的一切音響或噪聲。包括動(dòng)作音響、自然聲、機(jī)械聲、環(huán)境聲、槍炮聲等。 ? ? ? 畫外音【旁白】： (周杰倫 )白雪覆蓋來(lái)時(shí)的路。卻抹不掉有你的回憶。江語(yǔ)晨 : 永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)？ （回憶部分，著校服） ? 【對(duì)白】周杰倫 :那時(shí)，你總是愛(ài)問(wèn)個(gè)不停。 ? 江語(yǔ)晨 :啊，原來(lái)我是奶茶啊。 周杰倫 :這樣 ,我就可以把你捧在手心了。 ? 江語(yǔ)晨 :我是你的什么？ ? 周杰倫 :你永遠(yuǎn)是我的優(yōu)樂(lè)美。 ? ? 第二節(jié) 視聽(tīng)思維與分鏡頭腳本寫作 ? ? 何謂蒙太奇？ ? 蒙太奇（ montage）本是法語(yǔ)中建筑學(xué)的詞語(yǔ)，原意為構(gòu)成、裝配。在電影中蒙太奇是指將一部影片的各種鏡頭在某種順序和延續(xù)時(shí)間的條件中組織起來(lái)。它的完整概念包括三層含義 作為電影反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)手法，即蒙太奇思維蒙太奇原理。 作為電影基本結(jié)構(gòu)手段，敘述方式，包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排和組合的全部藝術(shù)技巧。 作為電影剪輯的具體技巧和技法。 ? 蒙太奇 ? 蒙太奇主要可以分為敘事性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇。敘事性蒙太奇是蒙太奇最簡(jiǎn)單、最直接的表現(xiàn)。意味著將許多鏡頭按照邏輯或時(shí)間順序組接在一起，這些鏡頭中的每一個(gè)鏡頭自身都含有一種事態(tài)性內(nèi)容，共同完成故事講述或事件呈現(xiàn)的功能。而后者則以表現(xiàn)性為主旨，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)比、隱喻等功能。 ? ? 南方黑芝麻糊的廣告創(chuàng)意 ? 黃昏，麻石小巷，挑擔(dān)的母女走進(jìn)幽深的陋巷，一盞油燈遠(yuǎn)在擔(dān)子上晃晃悠悠； ? 小男孩擠出深巷，吸著飄飄而來(lái)的香氣，伴著木鞋聲、叫賣聲和民謠式的音樂(lè)； ? [畫外音： “小時(shí)候，聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了 ……”]小男孩搓著雙手，神情迫不及待，看著大鍋里濃稠的芝麻糊，垂涎三尺； ? 賣糊母親的銅勺提得老高，往碗里倒芝麻糊； ? 小男孩埋頭猛吃，碗幾乎蓋住臉，研芝麻糊的小姑娘新奇地看著他； ? 小男孩站在大人后，大模大樣地將碗舔得干干凈凈，小姑娘捂著嘴笑； ? 賣糊母親愛(ài)憐地又給他添上一勺，輕輕抹去他臉上的殘糊； ? 小男孩抬起頭，露出羞澀的感激； ? [畫外音： “一股濃香，一縷溫暖 ”] ? ? ? ? ? ? ? 第二章 影視廣告的類型與創(chuàng)意 ? 影視廣告的類型 ? 直截了當(dāng)式 ? 也叫 “直陳式 ”，是由播音員出鏡或不出鏡地直接介紹產(chǎn)品特點(diǎn)。這種形式是影視廣告最古老，最簡(jiǎn)單的表達(dá)方式，攝制費(fèi)用較低。 ? 難題解決式 ? 首先把消費(fèi)者經(jīng)常遇到的難題或?qū)擂?，用夸張的手法呈現(xiàn)出來(lái)，然后切入消費(fèi)者使用商品的過(guò)程，使難題得到解決，這是目前最普遍采用的表現(xiàn)形式。運(yùn)用這種形式，要注意商
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