企業(yè)形象概述-在線瀏覽
2025-04-09 21:53本頁面
【正文】 廣泛的首先是軍隊，為了強(qiáng)化軍隊作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對戰(zhàn)爭的勝負(fù)起保證作用，而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。 利用 CI思想塑造國家組織形象，希特勒的納粹組織是一個反面教材，作為一個業(yè)余畫家他深深的知道視覺形象的力量，故而請專業(yè)設(shè)計師對其軍事帝國的各個部門從徽標(biāo)、旗幟、服裝、兵器等進(jìn)行了統(tǒng)一的視覺設(shè)計，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺威懾力。 貝漢斯所設(shè)計的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CI雛形。 意大利 奧利維蒂打字機(jī)公司 1956年美國的 IBM公司率先實施了 CI，成功的建立起 IBM的高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計算機(jī)行業(yè)之首，成為 CI開發(fā)最成功最典型的例子。 1975年東洋工業(yè)改名“ MAZDA” 導(dǎo)人 CIS樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。 聯(lián)想、霞飛、春蘭、亞細(xì)亞、健力寶、科龍、美的、萬家樂、康佳、格力、中國由產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭開始進(jìn)入形象競爭時代。 應(yīng)該說此前我們國家對 CI并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行等在一定程度上實施了 CI。 歐美型 CI：歐美的 CI設(shè)計側(cè)重于 VI部分，以標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志作為溝通企業(yè)理念與文化的工具，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化，其色彩、標(biāo)志、圖案等在全世界都一樣，這也是西方工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的具體體現(xiàn)。 歐美型 CI被稱為“視覺型 CI”。 日本型 CI被稱為“文化型 CI”。 中國型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。 日本企業(yè)多重視精神理念。 中國型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。 意思是：質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價值。即人們可通過企業(yè)的行為去識別認(rèn)知企業(yè)。 MI 理念識別 BI 行為識別 VI 視覺識別 BI MI 理念識別 BI 行為識別 VI 視覺識別 ： VI是指企業(yè)視覺識別的一切事物。 VI是靜態(tài)的識別符號。 包括：基本要素 應(yīng)用要素 VI 理 念 識 別 MI 1．經(jīng)營宗旨 2．經(jīng)營方針 3．經(jīng)營價值觀 行 為 識 別 BI 1．工作環(huán)境 2．生產(chǎn)設(shè)備 3．生產(chǎn)福利 4．干部教育 5．員工教育 6．公共對策 1．市場調(diào)查 2．產(chǎn)品銷售 3．公共關(guān)系 4．廣告宣傳 5．促銷活動 6．產(chǎn)品開發(fā) 7．社會公益活動 視 覺 識 別 VI 基本要素 應(yīng)用要素 企業(yè)名稱
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