xxxx年意大利hempel潔具市場(chǎng)那推廣方案--ahjlr-在線瀏覽
2025-04-09 15:52本頁面
【正文】 對(duì) HEMPEL的挑戰(zhàn) 運(yùn)用 HEMPEL在專業(yè)潔具市場(chǎng)的商譽(yù)來幫助建立大眾消費(fèi)者對(duì) HEMPEL的信心 機(jī)會(huì) ? Quality Credential ? 來自歐洲 /意大利 ? Third Party Endorsement 23 視覺 問題 ? 消費(fèi)者對(duì) HEMPEL沒有視覺印象 ? 不同產(chǎn)品線需形成視覺上的系 列感 對(duì) HEMPEL的挑戰(zhàn) ? HEMPEL的現(xiàn)有視覺元素如何與新的品牌定位結(jié)合形成統(tǒng)一而又獨(dú)特鮮明的視覺系統(tǒng) 機(jī)會(huì) ? 在大眾消費(fèi)者中沒有視覺包袱 ? 從新的品牌定位出發(fā)去發(fā)展新的視覺系統(tǒng) ? HEMPEL作為 Corporate Identity 24 從而 綜合起來，最重要的挑戰(zhàn)是 : ? 讓消費(fèi)者用新眼光來看油漆在家居生活中的作用 用 新眼光來看待新的品牌 25 品牌定位建議 26 品牌定位 A：油漆專家 ? 油漆是一種我不常接觸的產(chǎn)品，除非有裝修的需要；而且我認(rèn)為它是頗技術(shù)性和專業(yè)的，所以我對(duì)油漆的了解十分少；但是，尤其對(duì)整體家居裝飾的影響很大。翻新也很麻煩，故此當(dāng)我在選油漆時(shí)，常常希望找到一些我信賴而且又專業(yè)的人的意見，以確保我所挑選的牌子一定是可靠和有保證的。 27 品牌定位 B：創(chuàng)意生活的靈感 ? 理想的家的感覺是否只限于 舒適 和 有品位 ?有否想過家也可以是 生動(dòng) , 有趣 , 新奇 ?其實(shí)你只需要加點(diǎn)創(chuàng)意 ,便可使它成為一個(gè)不平凡的家 ,永遠(yuǎn)充滿生命力和新鮮感 . ? 品牌 B就是用這個(gè)信念作為產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ) .它著意為你提供新奇的 ,別出心裁的油漆系列及 涂墻方法 ,激發(fā)你的靈感,助你實(shí)踐你的創(chuàng)意 . ? 例如 : ? 你可以隨意混合它的顏料以創(chuàng)造出你自己喜愛的顏色。 28 品牌定位 C：讓生活更精彩 ? 你對(duì)生活有多熱愛 ,生活便有多精彩 .而你的家 ,正是讓你盡情感受生活的一個(gè)完全自我的空間 .在這個(gè)空間里 ,沒有固定的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn) .在這個(gè)空間里 ,你可以盡情發(fā)揮你對(duì)生活享受的追求 . ? 品牌 C明白你對(duì)生活的熱愛和生活享受的追求 ,為你帶來不同的墻漆色彩和組合意念 ,觸動(dòng)你對(duì)生活的感覺 . ? 試想 ,在睡房的深藍(lán)天花綴以點(diǎn)點(diǎn)銀花 ,讓你有如置身星光下的感受 ,又或是以淡綠天藍(lán)的配合 ,為客廳帶來回歸自然的感覺 .豈不是大大拓開你的家居生活空間 ,令生活更精彩 ? 29 品牌定位 D：視覺療法 ? 作為都市人 ,每天為生活營(yíng)役奔波 ,常感到累、煩、燥 .每天回到家總想好好調(diào)節(jié)身心 . ? 其實(shí) ,家里的裝飾也能成為你的消煩順心的療法因?yàn)閺男睦韺W(xué)的角度上說 ,視覺的刺激對(duì)
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