【正文】 518 促銷活動之八： 網(wǎng)上房緣，一線牽 51 促銷活動大放送 ? 活動內(nèi)容 ： 選取幾套朝向 、 景觀上佳單位在網(wǎng)上拍賣 ， 價高者得 。 而且十年免息的條件十分誘人 。在廣告宣傳上 ， 將此信息作為單一訴求點 ， 以強勢傳播 。 形而上 （ 文化 ） 形而下 （ 房子 ） 52 社區(qū)文化大放送 品牌的核心價值； “ 春天里的生活不一樣 ” ， 與目標(biāo)消費群的心理渴求是一脈相通 。 所以 ， 社區(qū)文化是打動 “ 現(xiàn)代新上海人 ” 的不二法門 ? 文化的內(nèi)涵極為豐富 ， 外延更是廣泛 ? 社區(qū)文化是文化的區(qū)域縮影 ， 在海上春天社區(qū)文化更明晰為 有品位的文化 ， 一種 “ 雅 ” 文化 。 所以 ， 在海上春天 ， 音樂 、 咖啡 、 運動 、 照片 、 繪畫 、 書籍等一切與文化相聯(lián)的內(nèi)容 ， 都是對春天的最好表述 52 社區(qū)文化大放送 海上春天之社區(qū)文化的主干 ? 社區(qū)文化是形而上 （ 社區(qū)氛圍 ） 和形而下 （ 社區(qū)活動 ） 的有機組合 ? 社區(qū)文化建設(shè)不可能一蹴而就 ， 而是 “ 潛物細(xì)無聲 ” 的浸潤 ? 海上春天社區(qū)文化是 “ 東西風(fēng) ” 交匯 、 聚合 ，是包容 、 開放 、 動態(tài)的世界文化 52 社區(qū)文化大放送 海上春天文化是個性的，又是國際化的。 旅游 ， 白領(lǐng)們回歸自然渴望的外化 。 相信每一位旅游者 ， 會用手中的鏡頭記下自己看到的世界 ， 和內(nèi)心的真實感受 。 獲獎?wù)呖色@贈國內(nèi)免費旅游獎勵 ， 路線選擇西藏 、云南或新疆自然風(fēng)光綺麗的地方 52 社區(qū)文化大放送 521 社區(qū)文化之一 “ 換個角度看春天 ” —— 攝影展 ? 目的 ：積淀樓盤 “ 雅文化 ” 含量 ， 吸引消費群的關(guān)注和認(rèn)同 ? 時間 ：九月初 （ 2~3天為宜 ） ? 思路 ：咖啡 ， 一個歐美生活的典型文化意象 ， 為中國的雅皮土們所鐘愛 ， 而漸演變成休閑生活的一個重要元素 。 不失為為一條直通羅馬的捷徑 52 社區(qū)文化大放送 522 社區(qū)文化活動之二 —— “聞香識咖啡”咖啡藝術(shù)節(jié) ? 活動內(nèi)容 ： 與上海名咖啡店 、 雀巢咖啡聯(lián)合舉辦咖啡藝術(shù)節(jié) ，內(nèi)容涉及咖啡文化的方方面面 ， 如咖啡的歷史 、 產(chǎn)地 、 工藝 、 妙語 、 佚文趣事 、 名咖啡館 ， 同時現(xiàn)場限量贈 《 咖啡地圖 》 和 《 打開咖啡館之門 》 。 至少在白領(lǐng)們 ， 是少了一種生活樂趣 ， 現(xiàn)實生活的不完美 ， 在戲里 ， 我們還可以做做白日夢 ， 讓情感真真切切淋漓一回 52 社區(qū)文化大放送 523 社區(qū)文化活動之三 聲色光影里的流金歲月 —— 經(jīng)典影展 ? 活動內(nèi)容 ： 從浩如煙海的中外影視作品中 ， 遴選出 100部經(jīng)典影視片 ， 在售樓部二樓舉行影展 ， 本次活動可與《 新民晚報 》 聯(lián)合 ， 舉行電影征文活動 ， 可邀請一些名導(dǎo)演和藝術(shù)參加 52 社區(qū)文化大放送 523 社區(qū)文化活動之三 聲色光影里的流金歲月 —— 經(jīng)典影展 ? 目的 ：提升樓盤知名度和美譽度 ? 時間 ： 10月 1日 ~10月 7日 ? 思路 ：名畫 ， 與白領(lǐng)們溝通的另一文化通路 。 有歌 ， 就有感動 。 所以 ，我們以酒 ， 以歌 ， 解放心靈的桎梏 ， 來在海上春天 ，解放自己 ， 快樂一下 52 社區(qū)文化大放送 525 社區(qū)文化活動之五 有酒 、 有歌 ， 有快樂 —— 秋日歡樂節(jié)拍 ? 活動內(nèi)容 ： 與喜力啤酒聯(lián)合 ， 在海上春天售樓現(xiàn)場 （ 或另擇大型場地 ） 舉辦本次活動 。 門票采用贈送的方式 ， 主要向上海徐匯 、 長寧 、 閔行三區(qū)的外企 、 合資 、 三資企業(yè)派送 ， 同時附贈海上春天的宣傳資料和調(diào)查表 52 社區(qū)文化大放送 525 社區(qū)文化活動之五 有酒 、 有歌 ， 有快樂 —— 秋日歡樂節(jié)拍 ? 目標(biāo) ：以長程 、 漸進的方式建設(shè)品牌 ， 拉近與目標(biāo)消費者距離；彰顯鮮明樓盤文化個性 ， 形成極佳人際傳播效應(yīng) ? 思路 ：年輕的白領(lǐng) ， 富冒險精神 ， 許多人喜歡挑戰(zhàn) 、刺激的時尚休閑活動 。 凡東潤業(yè)主 ， 只要申請 ， 例行體驗后 ， 即成為其會員；而其他人士加入俱樂部則需交入會費 。 ? 時間 ：月刊 ? 思路 ：社區(qū)刊物 ， 作為一種新的媒介 ， 在房地產(chǎn)頗有魅力 ， 是品牌建設(shè)有效方式之一 。 這一點 ， 看看萬科萬客會就足以明證了 52 社區(qū)文化大放送 527 社區(qū)文化活動之七 —— 《 海上春天 每期刊物策劃一個主題 ， 主要配合樓盤銷售和社區(qū)活動 ， 使之成為業(yè)主 、 開發(fā)者 、 管理者互動溝通的界面 52 社區(qū)文化大放送 527 社區(qū)文化活動之七 —— 《 海上春天 ? 時間 ：第一批業(yè)主入住后 ， 即可正式成立 。 幾乎可以肯定 ， 他們中許多人是熱愛生活 ，多才多藝的 ， 需要一個舞臺 ， 展示其才華 ， 或者說享受自愉自樂的快感 。 聘請專業(yè)師資 ， 利用節(jié)假日對團員進行培訓(xùn) 、 排練 ， 并在社區(qū)內(nèi)外公開演出 52 社區(qū)文化大放送 528 社會文化活動之八 —— 春天藝術(shù)團 ? 目標(biāo) ：形成鮮明迷人的社區(qū)文化 ， 讓海上春天成為北京東部的 “ 文化沙龍 ” ? 時間 ：第一批業(yè)主入戶后 ， 即可操作 ? 思路 ：社區(qū)定期文化活動對建設(shè)社區(qū)文化的重要性不言而喻 ， 一旦將活動形式固定下來 ， 就給人以正式 、 規(guī)范的感覺 ， 通過活動 ， 容易讓業(yè)主對社區(qū)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感 ?；顒訒r間 ， 選擇公眾假日 。整個活動有利于塑造上海萬科集團的良好社會形象，同時有利于建立海上春天作為上海市文化和藝術(shù)中心點的形象 52 社區(qū)文化大放送 5211 社區(qū)文化活動之十一 “居住的文化”城市論壇 活動內(nèi)容 ： 討論當(dāng)年上海市市民生活的狀況 對上海市生活設(shè)施的建議 上海市未來的生活該怎樣 ？ 上海的生活缺少什么 ？ 什么是良好的社區(qū)環(huán)境 ？ 52 社區(qū)文化大放送 5211 社區(qū)文化活動之十一 “居住的文化”城市論壇 53 社區(qū)環(huán)境規(guī)劃 海上春天 有靈魂的社區(qū) 遠(yuǎn)大的建設(shè)目標(biāo)： 53 社區(qū)環(huán)境規(guī)劃 海上春天 春天生活的大門 注：海上春天內(nèi)有一條市政規(guī)劃路，可以在路兩旁布置金質(zhì)與綠色交織的長廊。對生活的人來