媒介經(jīng)濟學(xué)第二章需求與供給-在線瀏覽
2025-04-09 03:22本頁面
【正文】 3 家樂福 298,7764 遠(yuǎn)傳電信 272,7565 東森購物頻道 248,8476 臺北銀行公益彩券 235,7127 東森寬頻 005/015 126,1068 中國石油 ( 股 ) 113,5689 蘋果日報 112,27410 沙宣洗 / 潤髮 83,85313 香港地區(qū)前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 1月 5月 Rank 排名 Category 品類 US$00039。s 美金1 Residence BelAir(Cyberport) 12,4142 Park39。S Airwaves Gum 6,8997 Linguaphone Institute 6,0688 Wrigley39。 ? 2．商品價格 ? 商品的需求量一般與價格呈負(fù)相關(guān)的關(guān)系，在其他條件既定時，商品的價格上升（或下降），該商品的需求量將減少（或增加）。 ? 替代品 兩種不同的商品可以互相替代滿足消費者的同一種需求； ? 互補品 兩種不同的商品結(jié)合在一起滿足消費者的同一種需求。在互補商品中，一種商品價格上升（下降），會引起另一種商品的需求的減少（上升）。 ? 7．受教育程度 ? 受眾受教育程度直接影響了受眾的文化水平與知識結(jié)構(gòu)，從而最終決定了受眾的消費能力和媒介商品消費結(jié)構(gòu)。 ? 據(jù)統(tǒng)計，中國女性觀眾比男性觀眾看電視的時間略長。 ? 9．國民經(jīng)濟發(fā)展水平與增長速度 ? 國民經(jīng)濟發(fā)展水平越高，經(jīng)濟增長速度越快，人們對媒介商品的需求也越大。 （三） 需求函數(shù) ? 商品的需求量與各種因素之間可以構(gòu)成一種特殊的函數(shù)關(guān)系 —— 需求函數(shù) ： ? Qd=f(y， P， Pr， w， T， U， R， M， Y， G) ? 在經(jīng)濟學(xué)中，通常 假設(shè)其他條件不變 ，而只研究價格與需求量之間的相互關(guān)系。 p Q 需求法則 ? 在其他條件不變的前提下，若某種商品的價格越高，則其需求量越??；價格越低，其需求量越大。 例如，隨著收入的增加，消費者會拿出更多的錢來購買書籍、雜志等媒介商品來提高生活水平和生活質(zhì)量，這會促使媒介商品消費需求曲線向右移動，從而促使媒介商品消費需求的增加 p Q （二）需求彈性 ? 為了描述商品的價格反應(yīng)的敏感程度，或者說為了更清楚地知道需求曲線陡峭或平緩的程度，往往要引入需求價格彈性（簡稱價格彈性或需求彈性）的概念。 1112121121122121,。 ? 需求價格彈性（絕對值）有以下幾種情況： ? 需求價格彈性等于 1，這表示需求量的變化等于價格的變化，商品有單位彈性。 ? 需求價格彈性小于 1（缺乏彈性），這表示需求量的變化小于價格的變化，商品需求缺乏彈性。 ? (2)商品用途的大小 ? 商品的用途越大，其需求彈性也就越大；相反，用途越小，其需求彈性越小。 ? (4)商品對消費者生活的重要程度 生活必需品的需求彈性較小，非必需品的需求彈性較大。 ? (6)消費能力 ? 消費能力越強，其需求彈性也相對較小；消費能力越弱，其需求彈性也相對較大； （三）不同媒介商品需求彈性的比較 ? 1．報紙 ? 影響報紙需求彈性的主要因素是報紙在媒介市場中被替代的可能性的大小。 ? 目前，我國 報紙的需求彈性相對較大 。 原因之二：中國還是個發(fā)展中國家，個人收入水平較低，因而報紙還不足以成為消費者生活的必需品。 （四）需求收入彈性和交叉價格彈性 1．需求收入彈性 需求收入彈性反映需求對收入水平變化的敏感程度，用需求量的相對變化與消費者收入相對變化的比率來度量。 （弧彈性）或21211212221212111212YY,QY,QY??????????????YYEYYEYYEYYY? 需求收入彈性大于 0，稱之為 正常商品 ； ? 需求收入彈性小于 0的商品為 低檔品 ； ? 在正常品中，收入彈性大于 1的商品稱之為 奢移品 ，收入彈性小于 1的商品稱之為必需品 。 ? 式中， QA、 PA分別表示商品 A的需求量與價格，QB、 PB分別表示商品 B的需求量與價格，△ QA、△ PA分別表示商品 A需求的改變量和商品 B價格的改變量。 01000000?????????????100000*120230QP*PQE1 2023Q A0 .BA.6BABBAABABBAA發(fā)行量的變化量報紙的價格變化量報紙的交叉價格彈性對于報紙元時，計算報紙降至的價格下份，當(dāng)報紙的發(fā)行量為報紙元時，的價格為報紙當(dāng)其他變量保持不變，例：報紙 A的需求函數(shù) 三、媒介產(chǎn)品需求的估算 （一）市場調(diào)查法 （二）回歸分析法 ：市場推廣費用：替代品價格，：人均收入，：價格，ASIPQ AbSbIbPbbd 43210 ?????四、媒介商品需求價格彈性、收入價格彈性、交叉價格彈性與媒介決策 （一）媒介商品需求彈性與媒介決策 （二）媒介商品收入彈性與媒介決策 ? 對某媒介而言，選擇進入哪一個媒介行業(yè)非常重要。增長率高的媒介產(chǎn)業(yè)，其市場前景較好，企業(yè)盈利的可能性也就較大。媒介在決策擴大或縮小某一媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)時，必須考慮該媒介產(chǎn)品與其替代品之間的交叉彈性關(guān)系。 ? 同樣，這一概念也蘊含兩個因素： ? 一是媒介生產(chǎn)者的意愿；二是媒介生產(chǎn)者的生產(chǎn)能力。 ? 假定其他因素不變，只有商品價格為惟一影響因素，我們就可以得到一種媒介商品的供給函數(shù)： Qs= f(p)
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