某空調(diào)品牌發(fā)展策略-在線瀏覽
2025-04-06 11:00本頁面
【正文】 實施觀念參與交換而獲得利潤的營銷運作方式。 傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存！ 品牌能量研究：三能一體理論 (品牌勢能、服務(wù)動能、產(chǎn)品質(zhì)能 ) 品牌勢能 BEp=mgH 品牌動能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGY 勢能是一個品牌的理念與觀念能量 ,取值越高 ,所代表的社會價值觀念層次也越高 ,越具品牌高度的輻射力 。 動能是品牌服務(wù)與市場渠道的運作能量。正所謂 “速度戰(zhàn)勝規(guī)?！?,“以先變應(yīng)變” ,“快的吃掉慢的” 的哲理。 包括產(chǎn)品屬性 ,品質(zhì)功效利益 ,價格優(yōu)勢等 實施本土品牌根植 在歐洲，真正能夠看到的中國品牌只有青島啤酒和嶗山礦泉水。唐都臨危受命，力爭對其品牌實施重塑，提出源出嶗山，緣于人生的品牌推廣計劃 … 唐都不為設(shè)計而設(shè)計，亦不為廣告而廣告，而為觀念創(chuàng)新！ 唐都所擁有的，不是過去的經(jīng)驗與業(yè)績，而是多元實踐所取得的知識資源和將這些資源整合并放眼未來用以爭取與樂華空調(diào)共同追求的合作結(jié)果！唐都將為此目標(biāo)而努力！ 我們所展示的，僅是唐都的一個局部，更大的那一部分，在我們的客戶手中 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 在介紹了唐都的點滴之后，在領(lǐng)略了觀念營銷之后，讓我們回到原點，開始我們的 ? 這個計劃將協(xié)助我們實現(xiàn)樂華空調(diào)的戰(zhàn)略夢想！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer .戰(zhàn)略計劃的五大方針 ? 確立做品牌整合營銷傳播的 方針 而不是單一產(chǎn)品營銷方針 ? 確立將樂華空調(diào)與其它競品區(qū)隔的 方針 而非混同 ? 確立不做產(chǎn)品不做空調(diào)而做觀念的 方針， 造就全新空調(diào)觀念消費市場 ? 確立超越價格競爭的攻心為上 方針 ? 確立傳播就是經(jīng)營的 方針， 發(fā)揮傳播勢能優(yōu)勢而不是簡單終端促銷 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢索：當(dāng)樂華空調(diào)僅僅是空調(diào)時 … ? 則意味著它將與眾多 (250家 )的空調(diào)品牌和廠家相爭 ? ? 則意味著即使成功也只能獲得 1/250的局部份額 ? ? 則意味著必須接受來自第一、第二集團的市場高壓 ? ? 則意味著消費者難以將樂華空調(diào)識別，企業(yè)需要更多的傳播資源 ? ? 則意味著極可能被競爭同化、模仿甚至完全覆蓋的危險 ? 觀念引導(dǎo)核心：當(dāng)空調(diào)不僅僅是空調(diào)時 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 當(dāng) 樂華空調(diào) 不僅僅是空調(diào)時 它更是一種隨時可擁有的生活，一種舒適和滿足， 一種時代生活潮流， 一個全社會的理想生活主張 … 超越產(chǎn)品營銷層級，創(chuàng)造樂華空調(diào)的全新品牌觀念營銷時代！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer ?進入 21世紀 ,空調(diào)器進入消費高速成長期，成為消費新增長點 ?99年城鎮(zhèn)百戶擁有量為 ， 2023年為 ， 2023年預(yù)測為，即總需量為 1000萬臺左右 ?以上預(yù)測意味著，空調(diào)營銷擁有國內(nèi)城鎮(zhèn)的 65的百戶空缺率以及幾乎為空白的農(nóng)村市場空間 附注 :2023年度廣東省空調(diào)容量 166萬臺，居全國之首 檢閱空調(diào)市場狀況 … 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢閱 19902023空調(diào)產(chǎn)量遞增狀況 … 24 63 158 347 393 550 720 750 850 1337 1800 2300 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 檢閱 20232023空調(diào)壓縮機產(chǎn)能遞增狀況 … ?2023年 ,空調(diào)壓縮機企業(yè) 10家 ,產(chǎn)能 1400萬臺 ,與空調(diào)企業(yè) 2500萬臺產(chǎn)能形成懸殊 ,2023年壓縮機產(chǎn)量實現(xiàn) 1800萬臺 ,充分說明消費市場高速成長導(dǎo)致的需求壓迫力 ?2023年 ,空調(diào)壓縮機企業(yè)大力擴張 ,25功率的壓縮機由 94年的 1120元降至今天的 450元 ,說明壓縮機價格下調(diào)必將導(dǎo)致未來空調(diào)價格向下突破的趨勢 ?在未來一至二年內(nèi) ,空調(diào)壓縮機企業(yè)的大力擴張將導(dǎo)致供求平衡甚至超過空調(diào)組裝企業(yè)的產(chǎn)能 ,這樣 ,巨大的市場降價能量將會迅速釋放出來 ! 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer ?進入 21世紀 ,空調(diào)器成為消費新增長點 ,其中包括占據(jù)總消費量 16%甚至更快增長比例的的商用機消費市場 ?經(jīng)調(diào)查 ,接受價格在 3000元以下的消費者 ,占總體消費者的 66% ?空調(diào)消費已由單一制冷向冷暖兼?zhèn)洹r尚、個性和品牌提升，品牌集中度越來越高。 今天，科技和文明的發(fā)展使我們夢想得以實現(xiàn)了！在文明生活的進程中，新的生活要素將重構(gòu)我們的生活，它們就是陽光、空調(diào)和水！ 創(chuàng)造科技就是創(chuàng)造新的生活，它將使我們擁有更多舒適、更多體貼、更多自由 …它就是我們曾經(jīng)的夢想，它就是我們今天和明天共同的美好！ 樂華空調(diào)，普及空調(diào)，讓所有的家庭共同擁有，讓快樂生活布滿中華！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略
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