三亞財富海灣項目傳播思路溝通-在線瀏覽
2025-04-05 23:00本頁面
【正文】 ），可見， 財富天生就是用于享受 。 一 . 富 —— 資本的原始積累，第一桶金。 例如財富公館項目對公館生活方式的界定與傳播（晚宴、油畫 …… ），為客戶洗腦。 享受財富很關鍵的一點，就是不問有沒有用。享受財富，最重要的就是不是為了什么。 像朱天心家里可以沒有車，但 是卻為了女兒花五十萬買一匹馬，這就是懂得不問「這有什么用」。這跟絕大多數(shù)富豪都是在相對較短的時間內發(fā)家有根本關系。當然，在經(jīng)濟基礎薄弱的中國，這些“大件”更具有炫耀的實際意義。 以財富構建起最頂級的生活方式和圈層生活， 是我們的使命和目的。 財富地產(chǎn) —— 構建中國最頂級的財富生活圈 我們的終極目標： 不僅是完成若干億的銷售任務，而是通過財富公館和財富海灣這兩個標桿項目 : A. 塑造出一個強勢而個性鮮明的地產(chǎn)品牌， B. 構建起獨屬于我們自己的“財富文化”和“財富圈層” 這是我們對于財富地產(chǎn)品牌的整合思考。是更接近于西方財富文化和價值觀的財富家族。很多職業(yè)經(jīng)理人，他們代表錢，動輒幾百億、幾千億在運作，但他們不真正擁有錢。 —— 馮 侖 度假對他們有著怎樣的意義？ 度假是必須的，是有重要的功能性的 —— ? 家庭關系維護 ? 社交方式 ? 自我養(yǎng)生、康復、父母療養(yǎng) 度假與日常生活之間的界限的趨向模糊 “ 說走就走，是人生中最華美的奢侈，也是最光燦的自由”。 度假與日常生活之間的界限的模糊趨向， 一擊揮桿或一次觥籌交錯中，生活和生意都已發(fā)生。不為別的，專門招待他的大客戶，合作伙伴，還有一些有重要往來的政府官員。每次他都提前來，親自安排活動，準備花，宴會?！? —— 財富海灣公館項目銷售主管李總說 由于客戶長期定居外地，在度假期間很多事務的處理和安排都沒有在原城市方便。 小 結 ? 項目傳播必須突出 “極致化的體驗” ，以品牌拔高形象以彌補產(chǎn)品問題。 ? “外觀的權利感”“千萬級公館區(qū)”“財富品牌”之間所產(chǎn)生的化學反應賦予了項目 顯性的、權利感十足的、略帶神秘色彩的品牌調性 。 ? 形象建構方向： – 一看就是富豪顯貴住的地方。 – 有距離感，里面很神秘，一般人進不去。 但如果轉換視角，從另一個角度去看，卻也存在著差異化的契機， 不同的人群，對度假產(chǎn)品的需求種類也不盡相同。 國王的行宮 VS 平民的度假屋 從產(chǎn)品氣質出發(fā)，我們未來的項目形象將嚴格區(qū)別于海南當?shù)厥⑿械?，休閑氣息十足 的度假屋，而是要以【國王行宮】一般的身份出現(xiàn)，與他們拉開足夠的距離。 中國古代的帝王行宮 —— 阿房宮 起咸陽而西至雍，離宮三百，鐘鼓帷帳， 不移而具。 —— 《至言》 康乾行宮 —— 承德避暑山莊 避暑山莊位于承德，曾是中國清朝皇帝的夏宮。由皇帝宮室、皇家園林和宏偉壯觀的寺廟群所組成。 楓丹白露是真正國王的住宅 , 世紀的宮殿 —— 拿破侖 楓丹白露宮曾經(jīng)是法國國王的行宮別苑始建于 1137年，是由當時的國王路易六世下令建造的，后經(jīng)歷代整建和裝修，楓丹白露宮最終成為一座富麗堂皇的宮殿式建筑群落。 富于幻想的內部設計，基本上出自 Frederick Crace和 Robert Jones，內部裝飾和擺設則充滿中國情調。 特點總結： 景致優(yōu)美，裝飾奢華，配套齊全， 行政功能完善。 北戴河在中國政治史上的地位非常特殊。 新中國成立后，幾乎每次黨代會之前都會在北戴河舉行醞釀會議。 當代權貴行宮 —— 北戴河療養(yǎng)院 交通部療養(yǎng)院 3號樓 特點總結： 景致優(yōu)美，外觀并不奢華， 更具有精神上的距離感與神秘氣質 。 —— 《財富階層的形式邏輯》 對這些現(xiàn)階段的財富階層主體 —— “百業(yè)領袖”、富商巨賈而言，充滿了神秘氣 質的權貴生活場，即是其內心渴望的最佳映像。 South China Sea 南中國海 一線秘境 【核心價值點】 ? 中國財富圈純大宅海灣別館。 ? 世界頂級物業(yè)服務機構定制專屬服務系統(tǒng)。 ? 僅 87套平層觀海大宅。 傳播建議： 但是客觀地對目前案名“財富海灣”做出評估，我們認為 它在“價值彰顯”的層面表 現(xiàn)不夠。從營銷角度出 發(fā)，我們建議結合上述推廣調性，對現(xiàn)有案名略做調整。泛指宮殿?！? 金 董解元 《西廂記諸宮調》卷七：“金殿拜皇恩，面對丹墀下。” 對財富而言，歷史上最典型、具象的標志就是黃金 。傳說那里所有宮殿都由黃金和白銀的圍墻所圍繞。傳說亞特蘭蒂斯城邦的核心是?；噬竦?，名為 “ 金銀殿 ”。 寺廟的周身使用大理石雕刻，上部鍍金，鑲有無數(shù)顆珍貴寶石 —— 故名 金殿 。 廣告
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1