廣告心理概論-在線瀏覽
2025-04-05 19:03本頁面
【正文】 軟速滲的功能可使寶寶免受尿布尿濕之苦；一次性使用可使寶寶干凈衛(wèi)生 ? 由此，廣告公司在迚行新的廣告策劃時，找到了新的訴求點，即突出宣傳產(chǎn)品對寶寶的好處，如其柔軟速滲的功能可使寶寶免受尿布尿濕之苦；一次性使用可使寶寶干凈衛(wèi)生 ? 什么是心理 ? 什么是心理 ? 廣告心理概論 一、廣告心理與 AIDMA法則 ? 什么是廣告心理 ? 廣告心理學是心理學的應用領(lǐng)域之一，它主要 研究說服大眾購買商品的心理過程，即研究廣 告?zhèn)鞑セ顒舆^程中所涉及的心理現(xiàn)象、本質(zhì)、 觃律及方法的一門學問。 ? 需求確認 搜集資料 購買前評估 購買 使用 用后評估 處置 ? 消費者在搜集資料的過程中，對資料信息的處理過程 記憶 刺激 市場經(jīng)營者 主導的 非市場經(jīng)營者主導的 展露 注意 理解 接受 保持 ? 廣告心理概論 三、廣告對消費者行為的影響 ? 需求確認 搜集資料 購買前評估 購買 使用 用后評估 處置 記憶 刺激 市場經(jīng)營者 主導的 非市場經(jīng)營者主導的 展露 注意 理解 接受 保持 內(nèi)部 搜集 外部 搜集 不滿意 滿意 環(huán)境影響 文化 社會階層 個體影響 家?guī)? 地位 個人影響 消費者來源 動機 知識 態(tài)度 個性、價值觀以及生活方式 ? （一 ）廣告對消費決策的影響 首先 ，在需求確認階段，廣告可以喚起消費者的購物需求 使其產(chǎn)生購買欲望。 再次 ，在購買前評估階段，廣告發(fā)揮著巨大的作用。 最后 ，在用后評價階段，廣告?zhèn)鞑プ畲蟮囊粋€作用是強化消費者對自己購買決策的滿意度。時髦則是一種自發(fā)的、易變的 丌穩(wěn)定的、短暫的社會心理。 ? 消費時尚的特點 ①社會發(fā)展推動時尚發(fā)展 ②時尚遵循“新奇原則” ③時尚遵循“從眾原則” ④時尚遵循“價值原則” ? 商品流行及其特點 ①流行的階段性 ②地域之間的差異 ③品牌不品質(zhì)的差異 ④時間的差異 ? 時尚、流行與廣告 ①留心社會名流 ②關(guān)注發(fā)展階段 ③利用地域差異 ④打好“時間差” ? （三）文化心理與廣告接受
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