產(chǎn)品差異與廣告概論-在線瀏覽
2025-03-19 03:54本頁面
【正文】 化的產(chǎn)品需求變化曲線 無產(chǎn)品差別化的產(chǎn)品需求曲線 形成原因 （ 1）產(chǎn)品的物理特性；（ 2）買方的主觀印象； （ 3）銷售的地理差別；（ 4）銷售服務(wù)的差別。 廣告密度＝ AD/SL AD：產(chǎn)品廣告費用； SL：產(chǎn)品銷售額 植草益 1997年日本 31個產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)的實證 ?AD/SL ≥% 或 AD≥20億日元，極高產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè) ?1%≤ AD/SL % 或 10億 ≤AD20億，高度產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè) ? AD/SL 1%或 AD10億日元，中度產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè) 由于廣告對產(chǎn)品差別化程度影響較大，同時也由于廣告活動的數(shù)據(jù)相對比較容易收集，在產(chǎn)業(yè)組織中主要通過廣告費用的有關(guān)指標(biāo)分析產(chǎn)品差別。 0?? 02?。 ???2)(jjiiqqRq ???)2()(2 cbcbaq ci ????? ???)2)((2 cbcbabp ci ????? ????)()2()()2( 2222cbcbcbbaci ?????? ?????2. 差異產(chǎn)品的價格博弈：伯川德模型 假設(shè)：兩個企業(yè)： i=1,2 生產(chǎn)成本為 0； 需求： 21cppbaq 1 ?? 12 cppbaq 2 ?? ijiip pcpbpappi )(),(max 21 ???? jiji ?? ,2,1, 0?????jiii cppb2ap?bcpapRp jjii 2)( ?? jiji ?? ,2,1,bp2ba2ba2bp1p1 p2 E R2(p1) R1(p2) ?????????? 2)(2 cbap bi bcpapRp jjii 2)(??jii cppbaq ?? ))(2(2 ??????????? cbabq bi )()2()()2( 2222????????????????cbbaqp bibibi策略替代 策略互補 ????????2)(bip))(2( ?????????biq )()2()(22?????????????bi0???? ?2???? ??bip ??????2))(2( ??biq ????????4)()2()( 222??bi?? ? 02)( ?????????bip ????????2))(2( ????biq 0)()2()(22??? ?? ???? ????? bi命題： 在產(chǎn)品差異的伯川德模型中 ， 提高產(chǎn)品差異 ， 企業(yè)利潤將增加 。 。 模型假設(shè) 假設(shè)存在一個有 N家 （ i=1,2,3,… N） 生產(chǎn)差異產(chǎn)品的行業(yè) ， N為內(nèi)生決定的差異產(chǎn)品種類 ， 假設(shè)每種差異產(chǎn)品僅由一個企業(yè)生產(chǎn) 。 消費者的效用函數(shù) ???NiiN qqqqu121 ),( ?消費者的收入 生產(chǎn)企業(yè)支付的全部工資加上其利潤總和 ???????NiiiNiii qLIqp11)(?? ?? ???
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