廣告設(shè)計(jì)概論-在線瀏覽
2025-02-18 03:22本頁(yè)面
【正文】 形發(fā)展，媒介在廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中占主導(dǎo)地位。? 眾多的廣告人員與專業(yè)廣告人缺乏成鮮明對(duì)比。? 大量廣告需求與過窄的廣告容量? 廣告制作、創(chuàng)意水平缺乏特色，導(dǎo)致人、財(cái)、物的浪費(fèi)。 原始廣告階段： 15世紀(jì)以前– 這一時(shí)期的廣告形式主要有口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)志廣告、文字廣告等類似我國(guó)古代廣告現(xiàn)形式。? 1445年，德國(guó)人古騰堡發(fā)明了鉛活字印刷，開辟了西方印刷廣告新紀(jì)元。? 1472年，英國(guó)人卡克斯頓在倫敦教會(huì)前張貼了一張招貼式廣告，內(nèi)容是告知市民如何廉價(jià)獲取宗教儀式書籍。? 1609年德國(guó)出現(xiàn)了世界上最初的報(bào)紙。? 17世紀(jì)后半期，英國(guó)報(bào)紙上出現(xiàn)了食品廣告。該雜志首次表述 “ 廣告 ” 這個(gè)意思時(shí)使用了沿用至今的“ Advertisement” 。 1712年，英國(guó) 議 會(huì)通 過 了 對(duì)報(bào)紙 和 報(bào)紙 廣告征稅的法案。廣告 業(yè)務(wù) 逐步形成了一個(gè)行 業(yè) 。人 們習(xí)慣 上將 《 費(fèi) 城 報(bào) 》 的出版人本杰明 ? 1841年，帕 爾 默在 費(fèi) 城開始 創(chuàng)辦 廣告 販賣 店，酬金由廣告主從付 給報(bào) 社的廣告 費(fèi) 中提取 25% ，帕 爾 默的 這 種手 續(xù)費(fèi) 制一直延 續(xù) 至今。? 1868年，美國(guó)的 賓 夕法尼 亞 州的 費(fèi) 城成立了第一家 專業(yè) 廣告公司：艾 爾 父子廣告公司，被廣告 歷 史學(xué)家稱 為 “現(xiàn) 代廣告公司的先 驅(qū) ”， 該 公司于 1879年承擔(dān)了今天人 們認(rèn)為 的首次正式 調(diào)查項(xiàng) 目。? 世界上第一座 電視 臺(tái)是 1936年在英國(guó)建立的。 世界上第一個(gè)霓虹燈廣告是由法國(guó)的克勞特安裝在巴黎皇宮上的， 1923年進(jìn)入美國(guó)。戶外廣告在 17世紀(jì)后就有了發(fā)展，比較大的是酒店的廣告牌、彩票海報(bào)、藥品廣告。J 1915年，湯普遜在廣告代理公司中首家設(shè)立了市場(chǎng)調(diào)查部門。 1912年，美國(guó)哈佛教授赫杰特編寫了第一本以講授廣告方法和推銷方法為主的教科書。 廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)– 傳 播媒體的多 樣 化使得廣告形式不斷 創(chuàng) 新。– 廣告理 論 研究深入化。與 營(yíng)銷 學(xué)、 傳 播學(xué)的 結(jié) 合最密切– 廣告管理日 趨嚴(yán) 格化– 廣告活 動(dòng) 全球化廣告發(fā)展的規(guī)律? 市 場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 體制的確立；? 生 產(chǎn) 技 術(shù) 的提高、交通系 統(tǒng) 的完善和大眾媒介的出 現(xiàn) ，使大量生 產(chǎn) 、大眾 傳 播出 現(xiàn) 成 為 可能；? 消 費(fèi) 者 純 收入的增加和教育水平的提高；? 生 產(chǎn) 商 對(duì) 分 銷 渠道的控制 權(quán) 的追求；? 專業(yè) 廣告機(jī)構(gòu)的 發(fā) 展，廣告代理 業(yè) 成 為創(chuàng) 造需求、刺激生 產(chǎn) （與消 費(fèi) ）的 專 家。2 推銷商品，促進(jìn)銷售對(duì)潛在消費(fèi)群體進(jìn)行廣告刺激后，促使產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值平面廣告在信息流通的同時(shí)也與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，它可以起到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的作用。 體現(xiàn)美學(xué)功能平面廣告在傳遞信息、樹立品牌形象的同時(shí)也是一種特殊的精神產(chǎn)物，優(yōu)秀的平面廣告具有一定的美學(xué)功能，在文化和藝術(shù)上滿足著消費(fèi)者的心理審美需求。? 根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的分類? 1商業(yè)性廣告? 以推廣企業(yè)形象，推銷商品銷售為目的的廣告? 2非商業(yè)性廣告? 非盈利性質(zhì)的廣告包括社會(huì)公益、傳播科學(xué)、教育、體育、社會(huì)文化，宣傳政策方針等政治性廣告平面廣告的設(shè)計(jì)流程初期設(shè)計(jì)溝通簽約合作市場(chǎng)調(diào)研分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告發(fā)布和信息反饋平面廣告的構(gòu)成要素? 一、視覺構(gòu)成要素? 1圖形? 2文字? 3色彩? 4版面編排? 二、內(nèi)容構(gòu)成要素? 1標(biāo)志? 2標(biāo)題? 3說明文? 4廣告語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)? 5企業(yè)名稱及相關(guān)信息廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研確定調(diào)研的中心內(nèi)容了解該設(shè)計(jì)對(duì)象的企業(yè)文化 包括企業(yè)的歷史與發(fā)展、企業(yè)的性質(zhì)、 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)的營(yíng)銷理念等。 設(shè)計(jì)對(duì)象的投放市場(chǎng) 包括銷售地區(qū)：如大城市、二級(jí)城市、偏 遠(yuǎn)地區(qū)等 銷售地點(diǎn)：如大型商場(chǎng)、超市、專賣店等 營(yíng)銷 方式：直 銷 ，網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷 ，
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