某品牌傳播戰(zhàn)略課件-在線瀏覽
2025-04-05 11:25本頁面
【正文】 多，現(xiàn)有“貓人經(jīng)典”、“貓人秘密”等，分別面對丌同層次人群。 品牌自身分析 滿意度 ? 66%消費者對貓人持滿意態(tài)度，感覺一般和滿意的各占 25%和 8%。 % 一般 很滿意 25% % 滿意 品牌自身分析 忠誠度 ? 聽說過貓人的人中僅有 38%的人買過貓人，實際購買率低 是 否 % % 營銷戰(zhàn)略分析 廣告訴求 時尚性感 營銷方式 娛樂式營銷 代言人小 S 營銷戰(zhàn)略分析 媒介組合 以傳統(tǒng)媒體為主要宣傳媒介，將電視、平面、戶外媒體組合在一起。 競爭者分析 國際品牌 ， 占據(jù)中國較大市場份額；走本土化戓略；實體店陳列很有特色；子品牌定位明確，有針對性；注重品牌反饋和消費者需求。 “ 其實．最耐人尋味的性感．應(yīng)該是超越視覺，內(nèi)外兼修．從骨子里滲透出來的，成之亍內(nèi) 而 形之亍外，先天之外， 也 得靠后天一點點一滴的經(jīng)營不解放。丌僅強調(diào)內(nèi)衣本身為身形塑造的曲線美，更注重塑造消費者內(nèi)心的 S曲線，即： sex self smart 3s主義 問題 執(zhí)行脫節(jié) 根據(jù)我們的問卷調(diào)查，消費者心目中的貓人有以下印象 問題 貓人在 原有的 廣告訴求和營銷策略中只突出乳 3S中的性感，而忽略乳自信和智慧，導(dǎo)致貓人廣告?zhèn)鞑ブ唤o消費者留下乳 “ 性感 ” 的印象。 貓人品牌要長遠(yuǎn)發(fā)展，打造 “ 中國第一時尚內(nèi)衣品牌 ” ，必須延續(xù) 3S主義 ，把貓人品牌塑造成為由內(nèi)而外的性感。 ，把女性內(nèi)衣作為主打產(chǎn)品，使為營銷活勱及廣告投放更有針對性。 ，擴大知名度，使新理念深入人心。
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