柔依定性調(diào)研洞察報(bào)告-在線瀏覽
2025-04-04 03:00本頁面
【正文】 ,消費(fèi)群心態(tài)分析(上海市場),是新進(jìn)市場 柔依使用者以成功者為主，有部分風(fēng)頭主義者跟隨 對“柔依`羊胎素`年輕/延緩衰老”的概念和關(guān)系清晰 購買柔依的功效需求單一和針對性強(qiáng):令皮膚年輕/延緩衰老 目前沒有羊胎素的競爭產(chǎn)品, 她們認(rèn)為柔依就是羊胎素的代言人 上海是充滿機(jī)會的市場，容易建立柔依的品牌平臺,消費(fèi)群心態(tài)分析(南京受訪者),柔依使用者：是主流大眾 使用大眾化的護(hù)膚品牌子，如小護(hù)士`索芙特`大寶`芭蕾等 對保健品的成份和機(jī)理不關(guān)心，隨大流盲目消費(fèi) 期望保健品有更多的功效會更實(shí)惠 認(rèn)為有廣告，廣告多就是好產(chǎn)品 容易被促銷促成購買 非柔依使用者：是成功者 品牌忠誠度比較高(半年內(nèi)基本上沒有更換保健品牌子) 使用旁氏`玉蘭油`蘭貴人等護(hù)膚品牌子 追求自我感覺良好 比較務(wù)實(shí)，對于改善皮膚的態(tài)度積極 關(guān)心廣告，喜歡用有廣告的名牌產(chǎn)品,消費(fèi)群心態(tài)分析(南京市場),南京保健品市場比較成熟 消費(fèi)者容易被引導(dǎo)和受廣告的影響 目前容易使用者是主流群，成功者可能沒有被吸引進(jìn)入或者已經(jīng)流失 柔依以往復(fù)合功效輸出的基礎(chǔ)將會與新的品牌平臺有抵觸 但成功者對柔依`羊胎素和年輕的清楚認(rèn)知是一個(gè)切入點(diǎn),消費(fèi)群心態(tài)分析(武漢受訪者),柔依使用者：是成功者 消費(fèi)觀念比較理性 心態(tài)輕松 追求完美，講究生活品質(zhì) 家庭主婦型 非柔依使用者：是風(fēng)頭主義者 生活比較沉重，面臨工作和家庭的壓力 希望在經(jīng)濟(jì)上更獨(dú)立 需要被大眾認(rèn)可，喜歡被羨慕 注重美容和保養(yǎng)，追逐時(shí)尚,消費(fèi)群心態(tài)分析(武漢市場),柔依使用群是成功者，但風(fēng)頭主義者沒有跟進(jìn) 說明武漢是處于市場成長期，但比上海的發(fā)展要緩慢 地理的因素加大了她們接受新的消費(fèi)觀念的難度 保健品市場競爭化程度低形成品牌忠誠度高的局面 但是只要拉動消費(fèi)者進(jìn)入，她們就是柔依忠實(shí)的消費(fèi)者,柔依的目標(biāo)消費(fèi)群,柔依核心的目標(biāo)消費(fèi)群是成功者 將是長期的服用者 有經(jīng)濟(jì)實(shí)力 有品牌`成份和功效的認(rèn)知 理性消費(fèi) 有主見 消費(fèi)觀念成熟 真正追求年輕`美麗的女性 生活安逸，心態(tài)輕松 追求自我完善 她們將是風(fēng)頭主義者和主流大眾的領(lǐng)頭羊,柔依的目標(biāo)消費(fèi)群,風(fēng)頭主義者是柔依的追隨者 沖動消費(fèi)，追逐時(shí)尚 快進(jìn)快出，價(jià)格承受力有限 品牌忠誠度低，經(jīng)常轉(zhuǎn)換新品牌 充當(dāng)增加市場總量的角色 主流群是柔依的嘗試者 從眾，盲目跟進(jìn)者 追求短期效果，效果好與壞都有可能阻止繼續(xù)服用 經(jīng)濟(jì)的原因會更加務(wù)實(shí)，追求實(shí)惠 容易受廣告的引導(dǎo)和促銷的推動 她們是市場的過客,
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