旅游學(xué)概論第七章旅游市場-在線瀏覽
2025-04-03 18:34本頁面
【正文】 度 廣告敏感程度 旅游市場的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 按地理位置 歐洲市場、美洲市場、東亞和太平洋市場、南亞市場、非洲市場、中東市場 按國境劃分 國內(nèi)旅游市場 國際旅游市場 按旅游組織 團(tuán)體旅游市場 散客旅游市場 按旅游目的 觀光旅游市場 會議商務(wù)旅游市場 度假旅游市場 獎勵旅游市場 特殊目的旅游市場 按距離 近程旅游市場 中遠(yuǎn)程旅游市場 按旅游季節(jié) 旺季旅游市場 淡季旅游市場 客源市場形成時(shí)間先后 傳統(tǒng)市場 新興市場 按人口特點(diǎn) 年齡、性別、家庭規(guī)模、婚姻狀況、家庭生命周期、收入水平、職業(yè)、文化程度、民族、種族、宗教、社會階層等 按旅游者心理特點(diǎn)劃分 性格、生活方式、購買方式和旅游者所追求的利益等 三、旅游市場細(xì)分步驟 p157 根據(jù)美國營銷專家麥克阿瑟的觀點(diǎn)： 選定市場范圍 確定經(jīng)營方向 旅游市場細(xì)分的基礎(chǔ)，市場范圍必需以旅游需求為著眼點(diǎn)，旅游企業(yè)要根據(jù)自身的資源和實(shí)力，在大眾需求市場里確定自己的市場范圍。 分析可能存在的細(xì)分市場 分析不同旅游者的需求，找出旅游者需求類型的地區(qū)分布、人口特征、購買行為等特征，是否存在細(xì)分市場。 了解細(xì)分市場的消費(fèi)需求和購買行為 深入分析細(xì)分市場的需求，幫助企業(yè)找準(zhǔn)能夠發(fā)揮本企業(yè)優(yōu)勢和特點(diǎn)的最終目標(biāo)市場。 167。 廣義的旅游流是 以旅游客流為主體，包括旅游信息、貨幣、旅游物質(zhì)、旅游能流在內(nèi)的一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)。 全球國際旅游客流狀況 一、旅游流的概念 衡量指標(biāo)：流向、流量、流速、質(zhì)量 旅游客流流向： 又稱為 客流分布 ，是指在一定時(shí)期內(nèi)旅游者根據(jù)自己的旅游動機(jī)與經(jīng)濟(jì)能力及其他客觀條件等因素所選擇的目的地及從出發(fā)地到目的地的 流動方向 。 流速： 周轉(zhuǎn)速度，受交通工具和游客停留時(shí)間影響。 二、全球國際旅游客流規(guī)律 p150 由近及遠(yuǎn)逐漸減小，以短距離旅游為主，遠(yuǎn)程旅游的發(fā)展前景十分廣闊 ? 短程旅游所需時(shí)間短，旅游者出游頻率高； ? 短距離旅游花費(fèi)較少，易被大眾接受； ? 短距離旅游交通便利； ? 隨著旅游者收入增多，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、交通工具更新和信息技術(shù)發(fā)展，世界遠(yuǎn)程旅游比重不斷在增加。 二、全球國際旅游客流規(guī)律 p150 國際旅游的流量和流向集中在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū) ? 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，國民收入較高，閑暇時(shí)間較多，再加上都市化程度較高，生活節(jié)奏快，有機(jī)會人們紛紛外出旅游。 ? 具有豐富多彩的旅游資源：這些國家和地區(qū)大多位于中緯度，地理位置優(yōu)越，自然旅游資源得天獨(dú)厚；這些國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，技術(shù)進(jìn)步，基礎(chǔ)設(shè)施較完備，在開發(fā)人文旅游資源方面碩果累累，吸引了大量游人。在激烈的國際競爭中處于優(yōu)勢。 在接待國際旅游流方面，形成了歐洲地區(qū)相對減少、美洲地區(qū)相對穩(wěn)定、亞太地區(qū)持續(xù)增長的新格局。 中國旅游市場 Chinese Tourist Market 一、中國國際旅游市場 (Chinese international tourist market) 二、中國國內(nèi)旅游市場 (Chinese domestic tourist market) 一、中國國際旅游市場 (一 ) 中國國際旅游市場的客源分布 (distribution of the generating countries) ? 目前中國重要的客源市場有： 韓國 、 日本 、 俄羅斯 、 美國及北美 ， 西歐 、 東南亞 。 ? 2023年，入境旅游人數(shù) ，比上年下降 %：外國人，增長 %；香港同胞 ，下降 %；澳門同胞 ，下降 %；臺灣同胞 ，增長 %。 3．目前中國國際旅游市場的消費(fèi)不高，居于中等水平。這在日本和美國來華旅游者中較為突出。 6．原有主要客源市場進(jìn)一步增長，新興客源市場有所發(fā)展，周邊客源市場發(fā)展迅速。
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