產(chǎn)品組合管理的形式-在線瀏覽
2025-04-02 13:48本頁(yè)面
【正文】 ds) ? 價(jià)格相當(dāng)昂貴，但具有某些獨(dú)特的風(fēng)格或意義，以致於消費(fèi)者願(yuàn)意購(gòu)買，而且忠誠(chéng)度很高 ? 鋪貨地點(diǎn)不會(huì)太密集，也不一定設(shè)在交通要道 二、產(chǎn)品的分類 3/6 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 11 /37 ?冷門品 (unsought goods) ? 消費(fèi)者沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，或是聽(tīng)說(shuō)過(guò)但沒(méi)興趣購(gòu)買的產(chǎn)品 消費(fèi)品分類並不純粹以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，一項(xiàng)產(chǎn)品的歸類，因購(gòu)買人及其購(gòu)買動(dòng)機(jī)而異 對(duì)在減肥的人而言，是冷門品 送給小女孩當(dāng)生日禮物，則是選購(gòu)品 二、產(chǎn)品的分類 4/6 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 12 /37 ? 工業(yè)品 (industrial goods) 主要是提供給工廠作為生產(chǎn)用，可以分成 ?資本財(cái) (capital product) ? 可多年使用、主要來(lái)協(xié)助生產(chǎn)活動(dòng)的耐久品 ? 分為 ? 主要設(shè)施 (installation) ? 輔助設(shè)備 (accessory equipment) 二、產(chǎn)品的分類 5/6 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 13 /37 ?生產(chǎn)要素 (production elements) ? 用來(lái)組成最終產(chǎn)品，包含 ? 原料 ? 加工材料 ? 零組件 ?耗材 (supplies) ? 間接協(xié)助生產(chǎn)活動(dòng)的消耗品 二、產(chǎn)品的分類 6/6 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 14 /37 ? 產(chǎn)品組合的結(jié)構(gòu) 三、產(chǎn)品組合 /產(chǎn)品線 1/4 牙刷 牙粉 漱口水 牙膏 白人超氟牙膏 （ 50、 150、 220g） 淨(jìng)天然牙膏 白人兒童牙膏 白人成人漱口水 白人兒童漱口水 白人彈力牙刷 白人兒童牙刷 白人強(qiáng)力潔齒劑 白人工學(xué)牙刷 嘉聯(lián)實(shí)業(yè) 產(chǎn)品組合 (product mix) 是指企業(yè)內(nèi) 所有的產(chǎn)品。嘉聯(lián)長(zhǎng)度是 12 個(gè)別產(chǎn)品有多少種規(guī)格或樣式。此例由於產(chǎn)品線都與潔牙有關(guān)且銷售通路 也相同，因此產(chǎn)品線一致性相當(dāng)高 牙粉產(chǎn)品線長(zhǎng)度是 2 產(chǎn)品線 (product line) 是由一群在功能、價(jià)格、通路或銷售對(duì)象 等方面相關(guān)的產(chǎn)品所組成。 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 22 /37 ? 品牌的功能（廠商角度） ?有助新產(chǎn)品推出與市場(chǎng)開拓 ? 基於品牌濃縮資訊的功能，消費(fèi)者很快便可了解新產(chǎn)品 ?作為有力的競(jìng)爭(zhēng)武器 ? 較易引起消費(fèi)者注意與記憶 ? 可以避免陷入價(jià)格戰(zhàn) ?成為企業(yè)的資產(chǎn) ? 品牌權(quán)益 四、品牌 5/13 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 23 /37 ? 品牌決策 ?品牌歸屬權(quán) ?產(chǎn)品組合的品牌決策 ?品牌權(quán)益 四、品牌 6/13 產(chǎn)品形式與內(nèi)涵 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品組合 /線 品牌 包裝、品質(zhì)、保證 24 /37 四、品牌 7/13 品牌歸屬權(quán) 製造商所有 中間商所有 製造商品牌 (manufacturer brand) 中間商品
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