媒介內(nèi)容與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)-在線瀏覽
2025-04-02 12:52本頁面
【正文】 報(bào)道聯(lián)姻的產(chǎn)物，也是一種公關(guān)手段；商業(yè)組織借助媒體的社會(huì)影響及穩(wěn)定的受眾群體，通過精心策劃新聞事件，以到達(dá)樹立商業(yè)組織與產(chǎn)品良好形象，引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)需求，營(yíng)造最佳外部環(huán)境的目的。同年 12月，常煙派員前往紅安煙廠交涉商標(biāo)侵權(quán)事宜。 “ 美麗王 ” 香煙商標(biāo)印版自協(xié)議生效之日起停止使用，由紅安煙廠自行銷毀。 但紅安煙廠并未守約。 承印“ 美麗王 ” 包裝的天時(shí)公司曾經(jīng)承印過常煙的 “ 芙蓉王 ” 香煙包裝。天時(shí)公司在承印 “ 美麗王 ” 牌香煙的小盒、條盒包裝時(shí)，故意將 “ 美麗王 ” 與 “ 芙蓉王 ” 包裝的圖案、色調(diào)、文字字體和商標(biāo)處理得基本相同。 雙方通過調(diào)解達(dá)成如下協(xié)議 ： 一、紅安煙廠今后不再生產(chǎn)與 “ 芙蓉王 ” 商標(biāo)相近似的香煙。二、紅安煙廠和天時(shí)公司于本調(diào)解書生效后十五日內(nèi)自行銷毀印制 “ 美麗王 ” 商標(biāo)的印版、其他工具、已印制的 “美麗王 ” 香煙的商標(biāo)包裝以及庫存的 “ 美麗王 ” 香煙。四、天時(shí)公司向常德煙廠賠償 30萬元。 背后策劃方案：o 預(yù)期目標(biāo)o 以起訴美麗王侵權(quán)案為契機(jī)，通過事件策劃，進(jìn)行新聞炒作，利用媒體傳播，發(fā)揮新聞?shì)浾搩?yōu)勢(shì)，保護(hù)我廠知識(shí)產(chǎn)權(quán)，捍衛(wèi)消費(fèi)者利益，扭轉(zhuǎn)并消除美麗王煙對(duì)芙蓉王煙的負(fù)面影響， 增強(qiáng)公眾對(duì)芙蓉王的親和力，提升芙蓉王煙的品牌形象，并適度塑造企業(yè)良好形象。介紹宣傳芙蓉王商標(biāo) 防偽識(shí)假知識(shí) ，提高消費(fèi)者對(duì)真品的鑒別力。（ 2）企業(yè)雄厚的實(shí)力，芙蓉王品牌巨大無形資產(chǎn)的影響力，奠定了良好的宣傳基礎(chǔ)。（ 4 ）我廠作為原告掌握了充分地主動(dòng)權(quán)。（ 2）《廣告法》對(duì)卷煙品牌宣傳的局限，一定程度影響宣傳效果。新聞炒作的創(chuàng)意點(diǎn) o 抓住芙蓉王商標(biāo)的索賠金額做文章，創(chuàng)索賠金額全國(guó)最高的紀(jì)錄，制造全國(guó)第一高的新聞點(diǎn)， 代理詞中索賠的 億如達(dá)不到最高標(biāo)準(zhǔn)，建議還可加碼，這樣不僅能增加新聞性，彌補(bǔ)事件本身新聞價(jià)值的不足，引起新聞界的主動(dòng)關(guān)注，而且對(duì)企業(yè)而言勢(shì)必能起到抬高芙蓉王、芙蓉系列無形資產(chǎn)的身價(jià)的效果。建議企業(yè)將索賠金用于支援西部大開發(fā)，開展治理風(fēng)沙，美化西部環(huán)境的行動(dòng)、或支持公安機(jī)關(guān)打拐，開展題為 “ 讓不幸的人重回幸福的家 ” 的社會(huì)公益活動(dòng)，凝聚親情。同時(shí)，還能增加媒體對(duì)企業(yè)新聞宣傳的頻度。o 以 “ 企業(yè)靠什么來贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) ” 為題， 打出反對(duì)不公平競(jìng)爭(zhēng)的旗號(hào)，抨擊生產(chǎn)仿制煙廠的侵權(quán)行為 ，展示我廠創(chuàng)名牌的艱辛歷程，借以宣傳芙蓉王和我廠實(shí)施的名牌戰(zhàn)略。o 運(yùn)作原則：充分利用好現(xiàn)有簽約合作媒體，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、盡力節(jié)省資金， 依托省內(nèi)、輻射全國(guó)，適度尋求與中央媒體的合作， 進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳效果。o （ 1） 《人民日?qǐng)?bào)》 因其對(duì)煙草宣傳的嚴(yán)格控制，采取 發(fā)短新聞， 并避開品牌宣傳，擬定以《贏了官司，索賠金捐贈(zèng)公益事業(yè)，常德卷煙廠造福社會(huì)見真情》為內(nèi)容。o （ 3） 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 適合于本次事件的名牌欄目有《經(jīng)濟(jì)與法》，對(duì) 名牌的宣傳是經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊的重點(diǎn)，故擬定以《國(guó)有名牌豈容肆意踐踏》為題撰寫綜述性新聞。o 在報(bào)紙的選擇中，我們充分考慮了媒體對(duì) 目標(biāo)對(duì)象讀者面的互補(bǔ)，以及新聞視角的多樣化 ，力爭(zhēng)全方位整體連動(dòng)，確保效果。o （ 1）針對(duì)中央臺(tái)廣告效果分析，把發(fā)布時(shí)間確定在 黃金時(shí)段19:00—21:00 。常煙為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益做出的種種努力，其中包括此次依法維權(quán)的內(nèi)容。o （ 3） 湖南衛(wèi)視較適合于本次事件的欄目有新聞聯(lián)播、新聞?dòng)^察， 以本企業(yè)在省內(nèi)舉足輕重的影響地位，起訴案完全可以以新聞的形式播報(bào)，同時(shí)，還可在新聞?dòng)^察欄目，以 “ 企業(yè)靠什么贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) ” 為題展開探討的話題，或以 “ 企業(yè)如何保護(hù)名牌不受侵害 ” 為內(nèi)容透視 WTO知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有關(guān)敏感問題。o （ 3）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》適合于本次事件的名牌欄目有《經(jīng)濟(jì)與法》，對(duì)名牌的宣傳是經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊的重點(diǎn)，故擬定以《國(guó)有名牌豈容肆意踐踏》為題撰寫綜述性新聞。o 在報(bào)紙的選擇中，我們充分考慮了媒體
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