媒介內容與市場經濟-在線瀏覽
2025-04-02 12:52本頁面
【正文】 報道聯(lián)姻的產物，也是一種公關手段；商業(yè)組織借助媒體的社會影響及穩(wěn)定的受眾群體，通過精心策劃新聞事件，以到達樹立商業(yè)組織與產品良好形象，引導和創(chuàng)造市場需求，營造最佳外部環(huán)境的目的。同年 12月，常煙派員前往紅安煙廠交涉商標侵權事宜。 “ 美麗王 ” 香煙商標印版自協(xié)議生效之日起停止使用，由紅安煙廠自行銷毀。 但紅安煙廠并未守約。 承印“ 美麗王 ” 包裝的天時公司曾經承印過常煙的 “ 芙蓉王 ” 香煙包裝。天時公司在承印 “ 美麗王 ” 牌香煙的小盒、條盒包裝時，故意將 “ 美麗王 ” 與 “ 芙蓉王 ” 包裝的圖案、色調、文字字體和商標處理得基本相同。 雙方通過調解達成如下協(xié)議 ： 一、紅安煙廠今后不再生產與 “ 芙蓉王 ” 商標相近似的香煙。二、紅安煙廠和天時公司于本調解書生效后十五日內自行銷毀印制 “ 美麗王 ” 商標的印版、其他工具、已印制的 “美麗王 ” 香煙的商標包裝以及庫存的 “ 美麗王 ” 香煙。四、天時公司向常德煙廠賠償 30萬元。 背后策劃方案：o 預期目標o 以起訴美麗王侵權案為契機，通過事件策劃，進行新聞炒作，利用媒體傳播，發(fā)揮新聞輿論優(yōu)勢，保護我廠知識產權，捍衛(wèi)消費者利益，扭轉并消除美麗王煙對芙蓉王煙的負面影響， 增強公眾對芙蓉王的親和力，提升芙蓉王煙的品牌形象，并適度塑造企業(yè)良好形象。介紹宣傳芙蓉王商標 防偽識假知識 ，提高消費者對真品的鑒別力。（ 2）企業(yè)雄厚的實力，芙蓉王品牌巨大無形資產的影響力，奠定了良好的宣傳基礎。（ 4 ）我廠作為原告掌握了充分地主動權。（ 2）《廣告法》對卷煙品牌宣傳的局限，一定程度影響宣傳效果。新聞炒作的創(chuàng)意點 o 抓住芙蓉王商標的索賠金額做文章，創(chuàng)索賠金額全國最高的紀錄，制造全國第一高的新聞點， 代理詞中索賠的 億如達不到最高標準，建議還可加碼，這樣不僅能增加新聞性，彌補事件本身新聞價值的不足，引起新聞界的主動關注，而且對企業(yè)而言勢必能起到抬高芙蓉王、芙蓉系列無形資產的身價的效果。建議企業(yè)將索賠金用于支援西部大開發(fā)，開展治理風沙，美化西部環(huán)境的行動、或支持公安機關打拐，開展題為 “ 讓不幸的人重回幸福的家 ” 的社會公益活動，凝聚親情。同時，還能增加媒體對企業(yè)新聞宣傳的頻度。o 以 “ 企業(yè)靠什么來贏得市場競爭的優(yōu)勢 ” 為題， 打出反對不公平競爭的旗號，抨擊生產仿制煙廠的侵權行為 ，展示我廠創(chuàng)名牌的艱辛歷程，借以宣傳芙蓉王和我廠實施的名牌戰(zhàn)略。o 運作原則：充分利用好現有簽約合作媒體，發(fā)揮各自優(yōu)勢、盡力節(jié)省資金， 依托省內、輻射全國，適度尋求與中央媒體的合作， 進一步強化宣傳效果。o （ 1） 《人民日報》 因其對煙草宣傳的嚴格控制，采取 發(fā)短新聞， 并避開品牌宣傳，擬定以《贏了官司，索賠金捐贈公益事業(yè)，常德卷煙廠造福社會見真情》為內容。o （ 3） 《經濟日報》 適合于本次事件的名牌欄目有《經濟與法》，對 名牌的宣傳是經濟類報刊的重點，故擬定以《國有名牌豈容肆意踐踏》為題撰寫綜述性新聞。o 在報紙的選擇中，我們充分考慮了媒體對 目標對象讀者面的互補，以及新聞視角的多樣化 ，力爭全方位整體連動，確保效果。o （ 1）針對中央臺廣告效果分析，把發(fā)布時間確定在 黃金時段19:00—21:00 。常煙為維護消費者權益做出的種種努力，其中包括此次依法維權的內容。o （ 3） 湖南衛(wèi)視較適合于本次事件的欄目有新聞聯(lián)播、新聞觀察， 以本企業(yè)在省內舉足輕重的影響地位，起訴案完全可以以新聞的形式播報，同時，還可在新聞觀察欄目，以 “ 企業(yè)靠什么贏得競爭的優(yōu)勢 ” 為題展開探討的話題，或以 “ 企業(yè)如何保護名牌不受侵害 ” 為內容透視 WTO知識產權的有關敏感問題。o （ 3）《經濟日報》適合于本次事件的名牌欄目有《經濟與法》，對名牌的宣傳是經濟類報刊的重點，故擬定以《國有名牌豈容肆意踐踏》為題撰寫綜述性新聞。o 在報紙的選擇中，我們充分考慮了媒體
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