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2025-04-01 13:56本頁面
【正文】 朋友聚會(huì) 企業(yè)活動(dòng) 酒店住宿 純粹洗浴 生意洽談 核心顧客鎖定： 商務(wù)人仕 顧客消費(fèi)動(dòng)機(jī)： 商務(wù)活動(dòng) 他（她）們 …… 他（她）們是精英商務(wù)人士，年齡介于 25— 50歲 之間，通常為企業(yè)主或公司白領(lǐng)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是 商務(wù)社交需要 ，他們希望在一個(gè)相對 私密、休閑 而又 不失身份 的場合進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，南美的 綜合性服務(wù)功能正好可以滿足他們的這種需求！ 他（她）們所從事的行業(yè)多種多樣， 閱歷豐富 ，穿著講究，對服務(wù)、功能、品位要求都很高，喜歡大氣、簡潔、有內(nèi)涵的品牌，不喜歡太張揚(yáng)、花俏的東西。 他們的生活軌道中大部分時(shí)間都 處于消費(fèi)狀態(tài) 中，商務(wù)社交應(yīng)酬占了日常工作生活的一半以上時(shí)間，對他們而言，與普通民眾生活 保持距離 ，是至關(guān)重要的，因而，每個(gè)城市中，值得他（她）們消費(fèi)的場所并不多，因此，這群顧客很容易成為 忠實(shí)的固定消費(fèi)者 。 品牌愿景是什么？ 以水療為主題的 商務(wù)休閑酒店的代名詞 問題：如何做到？ 對于顧客而言， 我們能提供什么 價(jià)值 給他們？是他們 必需 的嗎？ 是我們 獨(dú)有 的嗎？ 提煉南美有價(jià)值的主題關(guān)鍵詞： 水療 商務(wù) 休閑 連鎖 健康 環(huán)保 服務(wù) 以 水文化 為 主題的休閑酒店 國人愛水，童叟皆然。任何人離開水，就無法生存下去；以水為主題無窮無盡！休閑是伴隨現(xiàn)代忙碌社會(huì)應(yīng)運(yùn)而生的需求，休閑是生命節(jié)奏不可或缺的向?qū)А? 顧客渴望的價(jià)值 心理層面： 體面，私密，符合身份，被充分尊重 功能層面： 商務(wù)與休閑并重，功能設(shè)施齊全，時(shí)間寬松 消費(fèi)層面： 價(jià)格適中，輕松無壓力，健康安全 商務(wù)層面： 交通方便，良好口碑，形象健康 嘻水如魚 悠閑如鶴 愉悅 南美 =水悅商務(wù) 品牌定義： 以健康水療為主題的商務(wù)休閑酒店的代名詞 休閑酒店 識(shí)別策略 C 品牌以怎么樣形式出現(xiàn)， 才能被識(shí)別并引發(fā) 正確聯(lián)想 ？ 國際酒店識(shí)別方式 國內(nèi)洗浴、休閑行業(yè) 識(shí)別方式 兩種關(guān)聯(lián)行業(yè)的識(shí)別特點(diǎn)比較 酒店 洗浴休閑 精致感性 尊貴奢華 服務(wù)價(jià)值感 端莊正式 識(shí)別：以 中文 為識(shí)別 特點(diǎn)：直白告知 平易近人 生活化 熱鬧 強(qiáng)調(diào)裝飾性 識(shí)別：以 圖形或英文 為標(biāo)志 特點(diǎn)： 距離感 服務(wù)品質(zhì) 容易親近 沒有品牌感 消費(fèi)者的形象認(rèn)知習(xí)慣分析研究 酒店
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