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2025-03-30 16:18本頁面
【正文】 針對年輕、時尚用戶? 主驅動力：品牌形象、 新業(yè)務、資費套餐? 核心價值：時尚、好玩、探索神州行? 全國性品牌? 品牌屬性：面向大眾的、資費靈活的品牌，針對低端用戶? 主驅動力：品牌形象、資費? 核心價值：實惠、便捷、靈活豫通卡? 地方品牌? 品牌屬性：資費靈活的價格型、具競爭保護性的品牌，主要針對有一定消費潛力的、資費敏感的用戶群體。因此，加強全球通品牌的價值驅動力，支撐品牌溢價，抵御價格性競爭是當務之急。因此，這部分資產能否通過某種形式繼承下來。– 通過全球通 VPMN、全球通 1+全球通親情網(wǎng)等營銷形式，來保護重要用戶群體，提升產品的競爭力，拓展用戶群規(guī)模。業(yè)務服務優(yōu)惠形象效率尊崇情誼自我內容涵蓋 價值聚焦 戰(zhàn)役主題高端客戶過渡 競爭應對保護盡顯自我 盡情溝通盡握先機 盡享尊榮一條主線一條主線兩條輔線兩條輔線四大戰(zhàn)役四大戰(zhàn)役全年的品牌傳播框架全球通品牌塑造戰(zhàn)役一? 戰(zhàn)役主題：盡顯自我，信賴全球通? 全球通為你帶來多彩資訊與自由溝通，幫你創(chuàng)造生活工作真情趣，展現(xiàn)一個自信、自在、自我的你！? 策略意圖：– 聚焦 “形象 ”這一驅動力；將品牌的使用感受與消費者生活形態(tài)結合，圍繞 “積極、掌控、品位 ”等價值點與目標用戶群作深入的溝通，塑造全球通品牌的高認同。著力塑造 “成功人士 ”的用戶形象，但偏向 “保守 ”“老成 ”“功利 ”，偏離了主力用戶群的自身現(xiàn)狀。包含 “掌握 ”、 “進取 ”、 “品位 ”，創(chuàng)造具自我認同，有清晰目標及不斷進取的用戶形象。我們需要對消費者進行洞察，探尋新的品牌價值對他們而言，意味什么？目標群個案訪談? 25~35歲之間，企業(yè)中高層管理人員，河南人或北方人；? 采訪方式：電話訪談 /問卷訪談；姓名 公司 職務 年齡 籍貫 畢業(yè)霍正罡 廣東太古可口可樂有限公司 市務主管 25 河南駐馬店 四川聯(lián)大賁國肖 21CN世紀龍網(wǎng)絡有限公司 招聘培訓經(jīng)理 27 河南修武 中南工大陳正武 亞洲紙漿 金紅葉紙業(yè)公司 資深研究員 31 河南鄭州 蘭州大學王建 高露潔中國有限公司 品牌經(jīng)理 29 寧夏銀川 西南財大陳劍騰 寶麗化工有限公司 部門經(jīng)理 26 山東聊城 武漢大學問題：問你對 “自我實現(xiàn)追求 ”這句話的理解，比如你經(jīng)歷的某件事、看到的某個畫面、聽到的某個故事、某句話能夠很好的詮釋它？? 很難詮釋，比如說到非洲去救援難民、攀登喜瑪拉雅山等都可以理解為 “自我實現(xiàn) ”。? 我認為主要是強調個人能量吧！就像現(xiàn)在很多人白手起家，都是自我實現(xiàn)的結果。? 工作是和很多人在一起的，而生活則是另外一碼事。隨遇而安、該是你的就是你的、不苛求? 看過霍金的傳記片，那是印象最深的 “自我實現(xiàn)追求”。發(fā)現(xiàn)：目標群體對 “自我實現(xiàn)、追求 ”的理解不盡相同，但都強調了一種自我的追尋，可以說，這一代人有了更多元、更自我的人生選擇。? 是，努力將自己的觀點變成現(xiàn)實。積極應該做到： 工作上的主動承擔 生活上的自我調節(jié) 發(fā)展上的主動思考。? 應該是，生命短暫，應當積極努力，活出精彩。問題：你是否認為 掌控 是你在不斷追求、也在逐步獲得的一種境界？哪些細節(jié)印證了你在 “ 掌控 ” ？ ? 是的，每一個人都希望能夠自己在生活中、工作中獲得更大的支配權， “掌控 ”的狀態(tài)也說明人的安全感在不斷增強。通過它可以實現(xiàn)理想，但并不是我的最終最求境界。? 是的。 朋友圈子越來越大。? 對生活、對未來、對某件事情有規(guī)劃、有觀念、有目標，用努力去實現(xiàn)它的能力，但不是法西斯的、高壓的、攥得緊緊地、強有力的控制。? 我沒有很強的權利欲或掌控欲、野心太大不會受人歡迎。問題：是否認為 “品位 ”是你和你的圈子中不可或缺的元素？那些話題總是圍繞著 “品位 ”展開的？ ? 我認為所謂的 “品位 ”是指對生活有自己的追求，具體的話題不會圍繞在小的事情上，可能會在國際局勢、經(jīng)濟形勢、匯率股市、體育比賽、音樂詩詞等? 品位更多應該是我 5年后思考的問題。? 你能感覺到品位的存在，比如一塊逛街，有人對物品、事件的評論與看法，都會很不同。? 我的品位有我自己的標準。? 一定層面，才發(fā)現(xiàn)自己的傾向，足夠的閱歷，才能產生關注與感受，品位的標準，每個人是不同的。基于以上洞察，我們的溝通主張積極 全心投入，才會贏得精彩！掌控 掌控世界之前，先掌控好自己 ！品位 ?在消費中尋找品位，不如在生活中創(chuàng)造品位！? 傳播途徑– 戶外廣告：機場單立柱、候機廳燈箱、主干道公交候車亭燈箱、商業(yè)中心區(qū)、地標區(qū)巨幅燈布；– 平面廣
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