中國產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)品牌戰(zhàn)略報(bào)告-在線瀏覽
2025-03-30 16:12本頁面
【正文】 略報(bào)告 2023年 8月 什么是品牌 —— 品牌是與特定企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一組信息，品牌僅僅存在于客戶的意識(shí)之中 品牌的作用在于標(biāo)識(shí)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，它能夠幫助客戶識(shí)別產(chǎn)品和服務(wù)的來源，并通過信任的建立來影響客戶的購買決策 品牌 產(chǎn)品和服務(wù) 品牌 產(chǎn)品和服務(wù)的本質(zhì)特征 增值區(qū)間 品牌籍以建立信任和創(chuàng)造附加值的手段是品牌在客戶心目中所長(zhǎng)期形成的獨(dú)特形象 —— 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)的三個(gè)作用 創(chuàng)造差異性 傳遞品牌信息 調(diào)節(jié)客戶心理反應(yīng) 將一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于一般意義的商品 使一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的產(chǎn)品，雖然它們之間的物理性能未必不同 受到營銷活動(dòng)和以往使用體驗(yàn)的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉(zhuǎn)化為一系列與該品牌相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)、品質(zhì)、技術(shù)等信息 使客戶在使用中獲得企業(yè)所期望的滿足感 使客戶通過購買和使用某品牌而改變對(duì)自己的看法，獲得更好的自我感覺 1 2 3 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) 中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的階段規(guī)劃 產(chǎn)生期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 X(t) Y 中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)品牌發(fā)展階段示意圖 2023－ 2023 2023－ 2023 2023年以后 認(rèn)知度 美譽(yù)度 忠誠度 激情和依附感 中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)品牌塑造的八大內(nèi)容 中國產(chǎn)品質(zhì)量 電子監(jiān)管網(wǎng)品牌 形象 服務(wù) 公關(guān) 廣告 質(zhì)量 文化 創(chuàng)新 管理 活力 基礎(chǔ) 依 托 臉 面 支持 本質(zhì) 右 臂 左 膀 反映品牌實(shí)力和潛質(zhì) 品牌表現(xiàn)的特征 贏得顧客忠誠 助品牌一臂之力 提升品牌知名度 品牌的靈魂 品牌大廈的根基 優(yōu)質(zhì)是精品的基礎(chǔ) 增強(qiáng)品牌附加值 支撐品牌豐富的內(nèi)涵 發(fā)展進(jìn)步靠創(chuàng)新 品牌成長(zhǎng)的推進(jìn)器 品牌鍛造需要廣告的協(xié)助 促使品牌成長(zhǎng) 提高品牌知名度 品牌
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