廣告基本原理(1)-在線瀏覽
2025-03-30 14:23本頁面
【正文】 企業(yè)為什么企業(yè)為什么要做廣告？要做廣告？ 四、廣告的作用四、廣告的作用2023/1/26? “道達(dá)爾能源 ”公司是做什么的？? 該買什么牌子的豆?jié){機(jī)？? 腦白金有什么用？? （ 2）、提高商品知名度。2023/1/26最終是為了增加銷售！最終是為了增加銷售！2023/1/26廣廣告告對(duì)對(duì)消消費(fèi)費(fèi)者者有有什什么么作作用用？？2023/1/26廣告對(duì)消費(fèi)者有什么作用？西門子冰箱有什么特別的好處西門子冰箱有什么特別的好處？？2023/1/26? 了解企業(yè)或商品信息。? 喚起購買欲望。? 價(jià)值觀念的引導(dǎo)作用。 新生報(bào)到手機(jī)卡的選擇？長期飲用純凈水的利弊你最早是從哪里知道的？舒膚佳香皂有什么特別？“ 一切皆有可能 ”— 李寧璞存曦的 “ 每個(gè)人進(jìn)步一小步 ……” 傳播的文化？廣告對(duì)消費(fèi)者的作用廣告對(duì)消費(fèi)者的作用2023/1/26廣告 “中國經(jīng)濟(jì)晴雨表 ”本次招標(biāo)會(huì)吸引了來自企業(yè)界、廣告界嘉賓 1000多人參加，場內(nèi)外水泄不通，現(xiàn)場氣氛高潮迭起，一波未平，一波又起。招標(biāo)剛一開場就迅速進(jìn)入了高潮， 2023/1/26? 在參加招標(biāo)的 100多家企業(yè)中，寶潔公司以 娃哈哈以 888號(hào)和 858號(hào)累計(jì)投標(biāo) ，位居第二。 $$$$$ $$$$$$$$$ $ $$$央視2023/1/26廣告 “中國經(jīng)濟(jì)晴雨表 ”賀電廣告以 1000萬元一條的明碼實(shí)價(jià)在春晚進(jìn)行當(dāng)中由主持人代企業(yè)宣讀。而賀電廣告依然維持在 1000萬元，字幕廣告由原來的 500萬元變成了 600萬元。加上 20時(shí)報(bào)時(shí)和零時(shí)報(bào)時(shí)各 10秒廣告，屆時(shí)總廣告時(shí)間為 620秒，廣告總收入超過 5億元。 978號(hào)企業(yè)納愛斯以 09號(hào)蒙牛，中標(biāo) 2023全年電視劇特約劇場廣告。標(biāo)底剛一公布，躊躇滿志的蒙牛立刻舉出 1億元標(biāo)價(jià)，一舉將廣告標(biāo)價(jià)抬高 1200萬元，打破隆力奇在 2023年競標(biāo)時(shí)將標(biāo)價(jià)抬高 1000萬元的紀(jì)錄。在招標(biāo)現(xiàn)場，主持人不斷報(bào)出 “ ”、 “ ”、“ ”等層層加碼的新價(jià)格。當(dāng)納愛斯報(bào)出 ，蒙牛似乎有所猶豫。最終，納愛斯以 。企業(yè)名標(biāo) 寶潔 ? 2023寶潔 ? 2023熊貓手機(jī) 娃哈哈 ? 2023? 2023？ 思考：廣告標(biāo)思考：廣告標(biāo)王離市場標(biāo)王王離市場標(biāo)王有多遠(yuǎn)？有多遠(yuǎn)？2023/1/26? 1996年，秦池以 6666萬元一舉成為標(biāo)王，嘗到甜頭后，次年砸下，蟬聯(lián)標(biāo)王桂冠，秦池時(shí)任老總王卓勝放言， “ 每天開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪 ” ；但三年后，秦池集團(tuán)便內(nèi)外交困，負(fù)債累累，其商標(biāo)被當(dāng)?shù)胤ㄔ鹤鲀r(jià) 300萬元拍賣? 舉手之間你可以成為廣告的標(biāo)王，但市場標(biāo)王的路卻艱辛。摩托羅拉、波導(dǎo)等品牌借廣告在市場上建立的領(lǐng)導(dǎo)形象已經(jīng)比較牢固，手機(jī)企業(yè)僅憑廣告戰(zhàn)打開局面的做法已經(jīng)過于單純了。如此的舉措深刻反映了熊貓手機(jī)對(duì)其管理能力的無奈和決策的茫然。? 來 ? 2023年中國廣告市場規(guī)模在全球排名第五，由于人口基數(shù)龐大，中國每年的人均廣告費(fèi)用僅為 18美元，接近美國的 1/12，日本的 2/5。2023/1/26? “ 廣告 ” 概念（掌握）：? 是由特定的廣告主利用（大眾）媒體進(jìn)行的旨在勸說或影響受眾的（有償?shù)模┓侨藛T的信息傳播活動(dòng)。? 廣告的作用（理解）：促銷? 廣告發(fā)展的現(xiàn)狀（了解）本章總結(jié)本章總結(jié)2023/1/26謝 謝一月 2113:03:0813:0313:03一月 21一月 2113:03 13:0313:03:08一月 21一月2113:03:082023/1/26 13:03:08? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 13:03:0813:03:0813:031/26/2023 1:03:08 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 13:03:0813:03:0813:03Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 26 一月 20231:03:08 下午 13:03:08一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 1:03:08 下午 1:03 下午 13:03:08一月 21? 沒有失 敗 ，只有
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