廣告基本原理(1)-展示頁
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【正文】 ? 指為推銷商品（服務(wù)）或理念，支付設(shè)計、制作、宣傳廣告費用的經(jīng)濟(jì)組織或個人，是廣告市場的需求者。廣告概述廣告概述2023/1/26我的產(chǎn)品好 ......我的服務(wù)好......2023/1/26一、 廣告的概念? 什么是廣告？? “ 刀削面表演 ” 、 “ 磨剪子”……? 報道、啤酒汗衫？翠微大廈珠寶打折呢！2023/1/26? “ 廣告 ” （ ）概念：? 1948年，美國營銷協(xié)會為廣告下了定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對其觀念、商品或服務(wù)所做的以任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。第一節(jié)第一節(jié) 2課時實訓(xùn)作品展示及評估 廣告效果評估與廣告管理 2課時第八章 廣告創(chuàng)意策略 4課時第六章 廣告調(diào)查、目標(biāo)與預(yù)算 4課時第四章 廣告與整合營銷傳播 2課時第二章 廣告學(xué)與廣告策劃廣告學(xué)與廣告策劃2023/1/26教學(xué)目標(biāo)? 掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)理論? 掌握廣告策劃的基本內(nèi)容、流程和思維方法? 初步具備廣告策劃、廣告設(shè)計的技能? 具備提交簡單廣告策劃提案的能力? 具有廣告營銷的基本素質(zhì)和應(yīng)用能力。 你想學(xué)會你想學(xué)會什么本領(lǐng)什么本領(lǐng)？？2023/1/26課程內(nèi)容第一章 廣告基本原理 2課時第三章 廣告策劃概述 4課時第五章 廣告媒體策略 8課時第七章 電視廣告制作 4課時 你要學(xué)你要學(xué)這些內(nèi)這些內(nèi)容容 …………2023/1/26第一章第一章 廣告基本原理廣告基本原理2023/1/26廣告？？？廣告？？？你能聯(lián)想到什么你能聯(lián)想到什么？？? 廣告定義：是由特定的廣告主利用（大眾）媒體進(jìn)行的旨在勸說或影響受眾的（有償?shù)模┓侨藛T的信息傳播活動。? （ 2）媒體? 廣告信息傳播的載體。? 如報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、電子視頻、路牌、條幅等。 ? “ 連想，連想都不要想！ ” 楊元慶對惠普 05年在臺灣推出的廣告語公開表態(tài)稱惠普有違商業(yè)道德。 2023/1/26香溢引蝶香溢引蝶 ......?2023/1/26? 二、現(xiàn)代廣告運作模式（了解）? 廣告發(fā)展簡史? 《元曲 ? 我國最早的商業(yè)印刷 (公元 960年 —l127 年 )是濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。 2023/1/26? 印刷術(shù)從中國傳到西方后， 1473年英國第一個出版人威廉 2023/1/26? 廣告運作指廣告的發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行和控制的全過程。味道好極了！味道好極了！就地取材做宣傳自己設(shè)計作品作品需求媒媒體體 古古代代近近代代現(xiàn)現(xiàn)代代媒媒體體代理商2023/1/26現(xiàn)代廣告運作基本模式現(xiàn)代廣告運作基本模式? 現(xiàn)代廣告運作模式、現(xiàn)代廣告運作模式 ———— 代理制代理制? 現(xiàn)代廣告的基本運作模式是廣告代理制，通現(xiàn)代廣告的基本運作模式是廣告代理制，通常是廣告主根據(jù)需求委托廣告代理商進(jìn)行廣常是廣告主根據(jù)需求委托廣告代理商進(jìn)行廣告設(shè)計，代理商委托媒介以廣告主的名義進(jìn)告設(shè)計，代理商委托媒介以廣告主的名義進(jìn)行廣告發(fā)布，廣告主支付媒介廣告費用，代行廣告發(fā)布，廣告主支付媒介廣告費用，代理商從中獲得傭金。 我要做廣告！2023/1/26 根據(jù)廣告內(nèi)容劃分商業(yè)廣告：宣傳企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)以及相關(guān)信息的廣告，以促進(jìn)銷 售為目的。三、廣告的分類三、廣告的分類2023/1/26? 根據(jù)不同媒體劃分? （ 1）、印刷品廣告：刊登于印刷媒體上的廣告。? （ 2）、電子廣告：在電子媒體上發(fā)布的廣告。? （ 3）、戶外廣告：在戶外各種媒體上發(fā)布廣告。? （ 4）、銷售點廣告（）? 店鋪牌匾、標(biāo)志、條幅、模特、柜臺、櫥窗、懸掛2023/1/26? （ 4）廣告? 是英文 廣義的廣告指凡是在商業(yè)空間、購買場所周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物。狹義的廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告。2023/1/26? 廣告? 是英文 的省略表述，直譯為 “ 直接郵寄廣告 ” ，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中或所在地。2023/1/26
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