媒體策劃基本原理-在線瀏覽
2025-03-30 11:12本頁(yè)面
【正文】 效果贏得了 1500多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的驗(yàn)證 美容美發(fā)： 家電類： 食品類： 飲料 /酒類 40 效果贏得了 1500多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的驗(yàn)證 分眾媒體解決方案 滿足溝通所需 Staples目標(biāo)受眾分析 使用者 全體員工 采購(gòu)者 采購(gòu)人員，行政人員 決策者 采購(gòu)經(jīng)理，行政經(jīng)理 影響者 高層管理者 其他部門員工 購(gòu)買決策過(guò)程 使用后反饋過(guò)程 分眾媒體全溝通方案 全面覆蓋 98%商務(wù)樓宇市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌知名度 商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng) A套＋ B套 強(qiáng)化溝通決策者， 商旅場(chǎng)所媒體立體組合 商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 高層影響者重點(diǎn)溝通國(guó)際化品牌形象 領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng) 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) － 集中針對(duì)辦公樓宇人士 ? 全面覆蓋商務(wù)樓宇 , 擴(kuò)大品牌知名度： – 分眾 (A套 )＋聚眾 (B套 )，合計(jì)覆蓋 98%商務(wù)樓宇市場(chǎng) – 占據(jù)高端商務(wù)樓宇 94%市場(chǎng)份額 ? 與傳統(tǒng)大眾媒體相比，例如電視，報(bào)紙，戶外看板，更集中針對(duì)辦公用品終端消費(fèi)人群和市場(chǎng) 傳統(tǒng)大眾媒體 分眾商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) ? 北京 ? 上海 ? 廣州 ? 深圳 ? 成都 ? 武漢 ? 南京 ? 長(zhǎng)沙 ? 西安 ? 沈陽(yáng) ? 昆明 ? 大連 ? 青島 ? 杭州 ? 天津 ? 寧波 ? 廈門 ? 福州 ? 哈爾濱 ? 長(zhǎng)春 ? 重慶 ? 鄭州 ? 太原 ? 惠州 ? 珠海 ? 東莞 ? 佛山 ? 惠州 。 ? 2023年 2月分眾傳媒 (含聚眾 )市值已超過(guò) 25億美元，是納斯達(dá)克上市中國(guó)概念股第一股。本地的客戶比較容易接受，國(guó)際性客戶不太接受。 是一個(gè)非常有效的維持曝光的載體，適合以較小的預(yù)算長(zhǎng)期的投放。1 媒體計(jì)劃與購(gòu)買的基本介紹 2 媒體計(jì)劃工作流程 3 媒介在市場(chǎng)傳播的重要性 4 廣告工作流程 5 6 7 8 9 對(duì)手是否有用樓宇電視？用多少？什么時(shí)候？哪些地方？ 10 目標(biāo)人群常出入樓宇嗎？頻次？目的？ 11 12 13 14 樓宇液晶電視 15 16 17 18 當(dāng)有促銷活動(dòng)時(shí)，賣場(chǎng)液晶電視廣告可能是最有成本效益的載體 19 預(yù)算可能在媒體組合時(shí)成為一個(gè)重要因素。 一般來(lái)說(shuō)，投資大，見(jiàn)效慢的媒體可能最先被舍棄，如大型路牌 投資小且組合靈活的媒體通常被用來(lái)作為主流媒體的補(bǔ)充，尤其是當(dāng)預(yù)算不足，或主流媒體投放間歇期。 20 21 22 23 媒體購(gòu)買工作流程 24 有效的購(gòu)買流程 25 排期 : 媒介和節(jié)目的分析 / 投放策略和技巧 26 執(zhí)行 ? 下單： 根據(jù)客戶確認(rèn)的排期下單 ? 訂單修改和取消 ? 收款 27 事后評(píng)估 ? 播出監(jiān)測(cè)： – 有沒(méi)有放？ – 放對(duì)位置沒(méi)？ – 放對(duì)廣告片沒(méi)？ ? 效果評(píng)估： – 有沒(méi)有人看到？ – 誰(shuí)看到了？ – 是目標(biāo)受眾嗎？ – 多少目標(biāo)受眾人看到了幾次？ – 他們喜歡嗎，等等 ? 調(diào)研公司： – . Nielsen – CTR – 華南，等等 28 媒體投放的多樣化 29 廣告片長(zhǎng)短秒數(shù)的組合 ? 30”： 通常在新品上市或出新廣告片的時(shí)候，使用投放較多，因表達(dá)較豐富較新的內(nèi)容需要較多的時(shí)間 ? 15”： 通常用于廣告維持階段或用過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的舊片重放的時(shí)候，用以再現(xiàn)和提醒
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