媒體企劃專用名辭ppt31(3)-在線瀏覽
2025-03-29 11:25本頁(yè)面
【正文】 受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ) (秒數(shù)、折扣率、位置加收 )、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等 收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 開(kāi)機(jī)率 接觸頻次 閱讀率 傳閱率 覆蓋率 千人成本 組成 媒體占有率 集中購(gòu)買代理商 發(fā)行量 連續(xù)式 欄柵式 脈動(dòng)式 每收視點(diǎn)成本 收視點(diǎn) 總收視點(diǎn) 到達(dá)率 開(kāi)機(jī)率 接觸頻次 媒體占有率 集中購(gòu)買代理商 連續(xù)式 欄柵式 脈動(dòng)式 閱讀率 傳閱率 覆蓋率 千人成本 組成 發(fā)行量 每收視點(diǎn)成本 千人成本 ? CPM (Cost Per Thousand) ? 廣告訊息給 1000個(gè)受眾接觸到的成本 ? 計(jì)算方法： 金額 / 有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000 注意 ： ? 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng) ) ? 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來(lái)算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等 ? 數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等 發(fā)行量 (Circulation) ? 在印刷媒體中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù) ? 稽核發(fā)行量 (Audited Circulation)： 接受稽核機(jī)構(gòu) (如 ABC, BPA等 ) 查核過(guò)的發(fā)行量 例：香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的稽核發(fā)行證書(shū) (ABC) 閱讀率 (Readership) ? 印刷媒體每期總接觸人口 ? 或稱“閱讀人口” 相關(guān)概念 ? 平均每期閱讀率 (AIR 或 Average Issue Readership) ? 傳閱閱讀率 (Pass Along Readership)： 以傳
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