媒體企劃專用名辭ppt31(3)(留存版)
【正文】 ings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看 某電視頻道 的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比 ? 個(gè)人收視點(diǎn) (People Ratings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看 某電視頻道 的人口占總電視人口數(shù)的百分比 收視點(diǎn) / 收視率 收視點(diǎn) / 收視率習(xí)作 甲頻道 乙頻道 甲頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是： 在 2023年 6月 23日晚上 7:55 乙頻道的個(gè)人收視點(diǎn)是： 乙頻道的家庭收視點(diǎn)是： 總收視點(diǎn) ? 計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位 ? 為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和 ? 具有重疊性 GRP Gross Rating Point 到達(dá)率 ? 計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位 ? 為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比 ? 不具重疊性，或稱 “凈到達(dá)率” ? 最高只能達(dá)到 100％ Reach 到達(dá)率 (Reach) 相同 不同 1 : 30 GRPs 0% 30% 2 : 38 GRPs 19% 19% 3 : 32 GRPs 29% 3% 4 : 24 GRPs 21% 3% 5 : 35 GRPs 30% 5% 總計(jì) : 159 GRPs 60% 到達(dá)率 : 60% 19% 3% 5% 3% 30% 接觸頻次 ? 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) ? 或稱頻率、頻度、“ OTS” (Opportunity To See) Frequency 總收視點(diǎn)、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系 GRP = R X F 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 頻次 例子 某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) = 400
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1