春晚植入式廣告-在線瀏覽
2025-03-28 11:05本頁面
【正文】 性循環(huán)的怪圈。 事實上 ,只要廣告投放的原動力存在 ,廣告就不會消失在銀屏上 :一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道 。 所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變。 （ 三）收費(fèi)電視，是植入式廣告盛行的關(guān)鍵 除了媒介方面的原因 ,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。 另外 ,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力 ,但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情 ,連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木 ,品牌聯(lián)想缺少有效地更新 ,品牌容易被視作“老邁品牌” ,失去年輕的消費(fèi)群。 三、植入式廣告的主要形式 在影視劇中 ,最常見植入方式有以下一些 : 臺詞表述 :即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中 。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高 ,更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。 場景提供 :《 魔戒 3》 的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱 ,他們希望親臨 《 魔戒 》 拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌 ,現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。 綜藝類節(jié)目中 ,廣告植入的形式更為豐富 ,也更為直接 ,主要有 : 獎品提供 :綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機(jī)會 ,主持人反復(fù)介紹所提供獎品和獎品的贊助商 ,這種情形下很少有人對廣告提出異議 ,因為獎品正是節(jié)目的一個重要元素 ,更是場內(nèi)外觀眾的關(guān)注焦點。典型的例子是央視 《 幸運(yùn) 52》 ,選手的成績干脆用商標(biāo)來代替 ,其中 《 幸運(yùn)挑戰(zhàn) 》 環(huán)節(jié)中商品競猜 ,以及在節(jié)目最后邀請觀眾參與的幸運(yùn)商標(biāo)競猜都將植入式廣告的功能發(fā)揮到極致。 網(wǎng)絡(luò)新聞門戶中 ，廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道。 網(wǎng)絡(luò)文章中，廣告植入的形式 ： 第一種方式 ：廣告主可直接聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體或者個人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發(fā)布位置的質(zhì)量有保障，但是費(fèi)用較高且發(fā)布效率低。 第三種方式 ：廣告主可以通過“商祺軟文廣告聯(lián)盟”自主和批量的選擇要發(fā)布的廣告媒體和廣告位置，效率較高，廣告位置有保障，費(fèi)用也較為透明。 （一）、植入式廣告的受眾數(shù)量龐大 。春晚是每年過年的重頭戲，每一戶人家都坐在一起觀看節(jié)目，享受團(tuán)圓之樂 ，這一龐大的受眾團(tuán)體無疑成為很多廣告商眼中的“肥肉”，在去年趙本山的小品中曾經(jīng)提到過搜狐網(wǎng)絡(luò)，傳播效果應(yīng)該很不錯，不然，今年本山大叔的小品中不會那么大張旗鼓的直接出現(xiàn)搜狐網(wǎng)絡(luò)采訪了。 （二）、植入式廣告更大的優(yōu)勢在于其?接觸質(zhì)量? , 也就是說品牌可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源 高度專注狀況下的受眾注意。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣 ,“電視頻道掌握在觀眾手中 ,而當(dāng)他坐進(jìn)黑漆漆的電影院時 ,就不能不接受你的廣告” ,這反映出植入式廣告本質(zhì)上是一種強(qiáng)制性廣告。如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯(lián)系在一起 ,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上,獲得豐富的品牌聯(lián)想 ,最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價值的提升。 五、植入式廣告的缺陷 （一）、品牌的適用性范圍較小 ,多數(shù)情況下只適用于知名品牌 , 這是因為受眾需要在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。相對而言 ,綜藝類節(jié)目更有可能利用植入式廣告提高某些導(dǎo)入期產(chǎn)品或新進(jìn)入品牌的知名度。 在小品 《 捐助 》 中大媽送給本山大叔一對國窖酒時，本山大叔還特意把那對國窖擺正 ,這明顯是對劇情的一種破壞 ,讓觀眾感到生硬和不自然。 因此 ,品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認(rèn)知度方面。 （四）、在影視劇或節(jié)目中 ,可供植入廣告的容量有限 ,過度使用會引起受眾反感。就比如今年的春晚，過多的廣告植入使得本來就對春晚不滿的觀眾對春晚更加詬病 (五）、商業(yè)效益的過分追求，必然導(dǎo)致植入廣告的泛濫。 又因為這些品牌多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關(guān)興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術(shù)價值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。擺在那兒不說，劉謙還要喝一口。說的時候，都聽見觀眾笑了起來。今年不僅該網(wǎng)站二次上陣，而且連旗下產(chǎn)品都被拿來廣告?！保@樣一句看似無意的臺詞配合上眼下越來越紅火的三亞實在是讓人浮想聯(lián)翩。根據(jù)核實，這正是洋河酒廠藍(lán)色經(jīng)典系列中新版的
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