植入式廣告——楚門的世界-在線瀏覽
2025-04-11 12:35本頁面
【正文】 多芬沐浴露、輕揚(yáng)洗發(fā)水、立頓紅茶、 和路雪等 ? 在惡評(píng)與好評(píng)同樣如潮的情況下，這部電視劇開創(chuàng)了中國電視劇的多項(xiàng)第一：第一次引進(jìn)國際版權(quán)；第一次大張旗鼓地使用植入式廣告；第一次邊播邊拍，并由觀眾決定劇情走向 ? 從在丑女無敵的電視劇中可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合利華旗下的清揚(yáng)、立頓、多芬三大品牌在植入廣告中，不再是遮遮掩掩，懷抱琵琶半遮面，而是一種明目張膽的在電視劇中的各個(gè)場景出現(xiàn)，無論是背景、場景、茶杯、乃至一件睡衣都會(huì)出現(xiàn)多芬這個(gè)品牌的 LOGO ? 這種高頻率植入廣告的曝光是在以往任何電視劇中都不可能出現(xiàn)的。當(dāng)然，這部劇經(jīng)過改編之后，相信一定契合中國觀眾的欣賞習(xí)慣 ，《丑女無敵》制片人周恒女士對該劇情與聯(lián)合利華將要植入的 3個(gè)品牌的特性有較為深入的理解?！? ? 中國的博客作者們一開始紛紛抱怨說，扮演林無敵的女演員不夠丑，不足以勝任這個(gè)角色。 ? 看過這個(gè)電視劇的人在網(wǎng)上討論這個(gè)電視劇的時(shí)候，經(jīng)常說它的廣告太多太濫 .171。的故事情節(jié)都是在概念這樣的一個(gè)廣告公司里發(fā)生和發(fā)展的，因此看到有很多跟廣告相關(guān)的內(nèi)容，也算是正常的了。 ? 植入廣告 從這次聯(lián)合利華在丑女無敵中實(shí)施多品牌 包圍式的廣告植入，不僅勝利跨越了植入廣告的各種人為的障礙，而且開啟了大型企業(yè)實(shí)施 多品牌包圍式廣告植入 的春天，大大提高了植入廣告的價(jià)值和效應(yīng) 在《丑女無敵》首個(gè)播出季結(jié)束時(shí)為聯(lián)合利華進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在 多芬 產(chǎn)品目標(biāo)客戶中未經(jīng)提醒就能想起該品牌的人增加了 44%，而在看過《丑女無敵》的電視觀眾中，知曉多芬品牌的人比原來增加了兩倍多。《丑女無敵》第一季播出完多芬沐浴乳的內(nèi)部發(fā)貨量較上年同期增加了 21%。 ? 《丑女無敵》是聯(lián)合利華與湖南衛(wèi)視合作雙贏質(zhì)的飛躍 ? 湖南衛(wèi)視既利用植入廣告大大提高了經(jīng)濟(jì)收益，而聯(lián)合利華也利用植入廣告這種方式有效的傳達(dá)了品牌的知名度和美譽(yù)度。通過《丑女無敵》在湖南衛(wèi)視的熱播，一定會(huì)掀起植入廣告的新高潮 ? 總之，《丑女無敵》它是一部被營銷人員巧妙利用的電視劇，劇情的趣味性與可信度依然是其成功的前提。 4月 12日晚正式登陸央視一套，吸引了大批觀眾的目光。 姥姥 ?姥姥是整個(gè)故事的中心點(diǎn)，也
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1