【正文】 內(nèi)經(jīng)濟利潤最終會因為新企業(yè)的進入而喪失；同樣，短期的虧損也將隨著許多企業(yè)在長期內(nèi)退出該行業(yè)、產(chǎn)品價格上升而得到扭轉(zhuǎn) ? 如果企業(yè)在成本遞增行業(yè)中運作，經(jīng)理們還應該預見到新企業(yè)的進入將促使投入的價格上漲 ? 長期均衡的調(diào)整并非始終是平滑的，有時，企業(yè)擴張會過頭，結(jié)果使經(jīng)濟利潤為 0，甚至正常利潤也不能獲得 完全競爭市場決策舉例 ? 完全競爭市場某企業(yè)的總固定成本為 $1000，其變動成本函數(shù)如下： TVC=+ ? 寫出該企業(yè)的邊際成本函數(shù)與平均變動成本函數(shù) ? AVC的最小值是多少？此時的產(chǎn)量為多少？ ? 如果產(chǎn)品市場價格為 $5，企業(yè)要不要停產(chǎn)？ ? 如果產(chǎn)品市場價格為 $10或 $7，企業(yè)要不要生產(chǎn)，最優(yōu)的產(chǎn)量為多少？此時損益情況如何？ AVC= 10 + MC = 10 Q + AVCmin = $, 對應的產(chǎn)量規(guī)模為 Q=300 產(chǎn)品價格為 $5時，應該停產(chǎn)，因為生產(chǎn)的收益（ $1500）不能彌補變動成本 ($1650) 如果價格為 $10，應該生產(chǎn)，且應該將生產(chǎn)推進到產(chǎn)量為 400的規(guī)模，收益為 $600 如果市場價格為 $7，短期應該生產(chǎn)，產(chǎn)量為 341，短期虧損 $516 完全競爭市場決策應用 五步法 首先，估計市場價格；其次，估計企業(yè)成本結(jié)構(gòu)（主要是 AVC、MC）；再次，找出企業(yè)停產(chǎn)點；第四，確定企業(yè)利潤最大化（或虧損最小化）產(chǎn)量點；最后，核算利潤或者損失 完全壟斷 Monopolies 完全壟斷下的管理決策 ? 壟斷的含義 完全壟斷通常稱為壟斷，它是這樣一種市場組織，在該市場上，一種產(chǎn)品只有一個賣主，并且不存在相近的替代品（但不排除潛在競爭者），進入有壁壘。 MR=MC P,C q 0 SMC SAC AR MR qE E pE q 0 SMC ATC AR MR qE E pE AVC (1)短期盈利 (2)短期虧損，但可經(jīng)營 P,C q 0 SMC ATC AR MR qE E pE AVC P,C (3)短期嚴重虧損，應該停產(chǎn) A Numerical Example ? Given estimates of ? P = 10 Q ? C(Q) = 6 + 2Q ? Optimal output? ? MR = 10 2Q ? MC = 2 ? 10 2Q = 2 ? Q = 4 units ? Optimal price? ? P = 10 (4) = $6 （ Attention: P MC） ? Maximum profits? ? PQ C(Q) = (6)(4) (6 + 8) = $10 Long Run Adjustments? ? None, unless the source of monopoly power is eliminated. 完全壟斷下的長期均衡 ? 即使壟斷場上存在短期超額利潤（經(jīng)濟利潤大于 0），也沒有其他廠商可以進入，因此，壟斷者可以長期保持該超額利潤 ? 壟斷廠商是否會進一步調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，要看市場需求條件和經(jīng)濟利潤的變動狀況，在滿足“ AR=LAC,MC=MR”的前提下，有利于利潤增加則調(diào)整 q 0 SMC1 LAC AR MR q1 E1 p1 SAC1 P,C SMC2 SAC2 E2 q2 p2 壟斷無效率 Why Government Dislikes Monopoly? ? P MC – Too little output, at too high a price ? Deadweight loss of monopoly $ Q ATC MC D MR QM PM MC Deadweight Loss of Monopoly Deadweight Loss of Monopoly Arguments for Monopoly ? The beneficial effects of economies of scale, economies of scope, and cost plementarities on price and output may outweigh the negative effects of market power ? Encourages innovation 完全壟斷下的決策舉例 ? 需求曲線為 P = 200 Q ? 完全壟斷者的邊際成本固定為 $10 利潤最大化產(chǎn)量為多少？產(chǎn)品價格為多少？單位產(chǎn)品利潤為多少？如果價格定為 $100,企業(yè)是否愿意生產(chǎn)？ 0 P Q $10 $105 MC=AC 95 d a b c e 壟斷者的價格歧視 q 0 SMC AR1 MR1 q1 E p1 SAC P,C AR2 MR2 p2 q2 不同需求特征市場的差別定價 壟斷價格歧視舉例 ? 某滑雪場將顧客分成本地顧客和外地顧客，他們的需求須先分別如下： 外地顧客： Q1=50010p 本地顧客： Q2=50020p ? 滑雪場為每個顧客提供服務的邊際成本為 10元 （ 1）比較兩種需求曲線的價格彈性 （ 2）如何求總需求曲線（必須滿足價格小于 25，為什么？）？ （ 3）統(tǒng)一定價和價格歧視的不同利潤水平是什么？價格歧視是否有利可圖？ 壟斷價格歧視的說明 ? 當同一企業(yè)的產(chǎn)品在不同市場上施行不同的價格，而這種差異并不來自于生產(chǎn)和運輸成本的差異，就存在價格歧視（ price discrimination） ? 有利可圖的價格歧視必須滿足兩個條件：第一，產(chǎn)品在不同市場上的需求價格彈性不同，否則，沒有辦法分割市場；第二，企業(yè)必須能夠區(qū)分出不同的市場，并能夠限制消費者在不同市場之間轉(zhuǎn)移 ? 價格歧視并不以產(chǎn)品或服務質(zhì)量的變化為必要條件 ? 完全壟斷企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略？ 壟斷競爭 Monopolistic Competition 壟斷競爭下的管理決策 Model of Monopolistic Competition (Edward H Chamberlin,1933) ? 壟斷競爭的定義 許多廠商生產(chǎn)并出售相近但不同質(zhì)商品的市場組織 ? 壟斷競爭市場的特征 （ 1）企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模相對比較小 （ 2）產(chǎn)品相似又彼此差別 與完全競爭市場的差別所在，因而需求曲線向下傾斜 （ 3）企業(yè)進出不受限制 與完全壟斷市場的差別所在，資源可以在行業(yè)間轉(zhuǎn)移 （ 4）眾多小的購買者 ? 壟斷競爭市場舉例 牙膏、洗發(fā)水、成都小吃店、鞋店、加油站 產(chǎn)品差異來自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同 Key Implications ? Since products are differentiated, each firm faces a downward sloping demand curve。MR=MC。 隨著需求曲線的移動，超額利潤將降低，直至消失，此時，企業(yè) 停止進出產(chǎn)業(yè)的行動，達到長期穩(wěn)定狀態(tài)。在芝加哥，寵物葬禮服務行業(yè)屬于壟斷競爭行業(yè)。 – You are a monopolist and the inverse demand for your product is P = 100 Q。這些市場上，只有幾家企業(yè)，卻生產(chǎn)大部分或者全部市場產(chǎn)量，一家企業(yè)的產(chǎn)量或價格策略不僅給自己，而且給市場其它企業(yè)的銷量帶來顯著影響。 ? 分類 純寡頭： 生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品（如鋼鐵、水泥） 差別寡頭：生產(chǎn)異質(zhì)產(chǎn)品（如汽車、電腦） ? 特征 所有寡頭都具備市場力 寡頭之間行為不獨立 ，一家將對另一家的行為產(chǎn)生反應（既可能競爭，也可能合作） 每個寡頭對市場都有舉足輕重的影響 ? 寡頭市場舉例 麥當勞和 KFC 同一城市中的銀行業(yè)、電視臺、報紙 附近的電影院 北大西門的烤肉攤 An Example ? You and another firm sell differentiated products ? How does the quantity demanded for your product change when you change your price? P Q D1 P0 Q0 D2 (Rival matches your price change) (Rival holds its price constant) D Demand if Rivals Match Price Reductions but not Price Increases Key Insight ? The effect of a price reduction on the quantity demanded of your product depends upon whether your rivals respond by cutting their prices too! ? The effect of a price increase on the quantity demanded of your product depends upon whether your rivals respond by raising their prices too! ? Strategic interdependence: You aren’ t in plete control of your own destiny! ? 由于寡頭的特征不同，寡頭市場顯示了不同的行為模式 有些寡頭市場競爭激烈（如汽車），另一些則合作（如銀行） 有些寡頭市場是大規(guī)模價格競爭（如電視機），而另一些則是廣告或產(chǎn)品質(zhì)量和品種競爭（如軟飲料） ? 寡頭行為模式 模擬或解釋相互依存企業(yè)行為的理論模型 競爭性行為模式 Cournot Model 純寡頭非合作產(chǎn)量競爭 Stackelberg Model 純寡頭非合作數(shù)量競爭先動優(yōu)勢 Bertrand Model 差別寡頭非合作價格競爭 合作性行為模式 Sweezy (KinkedDemand) Model Cartel Model Price Leader Model ? 注意 寡頭的目標同樣是最大化經(jīng)濟利潤 需要領會如何解決該市場環(huán)境下的決策框，但沒有固定大案 Cournot Model 該模型由法國經(jīng)濟學家 Augustin Cournot(1838)首先提出 ? 基本假設 （ 1）兩個寡頭，生產(chǎn) 同質(zhì) 產(chǎn)品，追求利潤最大化 （ 2）同時作 產(chǎn)量 決策，進行數(shù)量競爭而不是價格競爭，產(chǎn)品的價格依賴于總產(chǎn)量 （ 3） 無共謀行為 （ 4）每個生產(chǎn)者將對方的產(chǎn)出水平視為既定，并依此確定自己的產(chǎn)量 （ 5）假定邊際成本為常數(shù) 純寡頭、非合作、產(chǎn)量競爭 例如： p = 900 8Q = 900 8 (Q1 +Q2) 產(chǎn)業(yè)需求曲線