互聯(lián)網(wǎng)紅酒類目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2025-03-27 15:22本頁(yè)面
【正文】 度達(dá)到 /升。然而，經(jīng)過多年的市場(chǎng)沉淀，法國(guó)紅酒在中國(guó)消費(fèi)者中擁有最高的知名度和口碑，政府的限制雖然會(huì)暫時(shí)性地抑制法國(guó)紅酒的增長(zhǎng)，但是法國(guó)紅酒依然是國(guó)內(nèi)高端紅酒消費(fèi)市場(chǎng)的主流和首選。2023年中國(guó)進(jìn)口紅酒的主要國(guó)別分布 中國(guó)人均紅酒消費(fèi)量依然較低?近十年，中國(guó)人均紅酒消費(fèi)量一直持續(xù)上升，從 2023年的 2023年的 升 /人，翻了 5倍多。這主要是因?yàn)樵谖覈?guó)，由于受傳統(tǒng)習(xí)慣等因素的影響，白酒和啤酒依然占據(jù)著日常飲用酒類的主流，然而隨著健康飲酒的理念不斷深入人心，更多的消費(fèi)者開始選擇酒精度數(shù)更低的紅酒，未來市場(chǎng)空間增長(zhǎng)潛力巨大。 擁有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，喜歡新鮮事物、崇尚品牌，以留學(xué)生、私企老板、外企 /股份企業(yè)中高層管理人群為代表的 “ 新富消費(fèi)群體 ” 將是紅酒利潤(rùn)的主要來源。 中國(guó)紅酒的消費(fèi)群體?第一種，專業(yè)型消費(fèi)者? 大家對(duì)葡萄酒非常熟悉，大部分人受西洋文化的影響，或者是受西方發(fā)達(dá)國(guó)家的影響，懂得葡萄酒如何消費(fèi)。? 知道喝葡萄酒有好的預(yù)防心血管作用的作用，所以由白酒轉(zhuǎn)向喝葡萄酒 ? ? 第三種，我們叫做時(shí)尚型消費(fèi)群體。? 消費(fèi)者特征：中青年、高學(xué)歷、高收入 消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析根據(jù)飲用場(chǎng)合、場(chǎng)所、目地與媒體接觸度來制定渠道策略、產(chǎn)品定位策略、媒體推廣策略能讓產(chǎn)品最有效的與消費(fèi)者對(duì)接，以產(chǎn)生消費(fèi)。隨著消費(fèi)年齡的上升在家飲用的比例也呈上升趨勢(shì)，尤其是 46歲以上在家飲用的比例占絕對(duì)多數(shù)(此數(shù)據(jù)來源于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)） 消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析?根據(jù)年齡的不同，飲用目的與特征也發(fā)生著變化。(此數(shù)據(jù)根據(jù)價(jià)格密集度、銷量分析）行業(yè)品牌 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例3 互聯(lián)網(wǎng)紅酒品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀? 國(guó)內(nèi)比較知名的專業(yè)化紅酒電子商務(wù)網(wǎng)站，如也買酒、酒仙網(wǎng)等，這些網(wǎng)站吸引到風(fēng)投，已經(jīng)投入高額的廣告費(fèi)用進(jìn)行全方位的網(wǎng)站推廣，網(wǎng)上促銷活動(dòng)更是層出不窮，這些網(wǎng)站已經(jīng)逐漸成為紅酒愛好者經(jīng)常光顧的地方。另外著名的門戶商城網(wǎng)站如淘寶、京東，也通過電子商務(wù)的模式進(jìn)軍紅酒市場(chǎng)。如張?jiān)９境闪⒌?“ 張?jiān)ｋ娮由虅?wù)公司 ” 主要開展張?jiān)Ｆ放葡盗屑t酒的網(wǎng)上銷售，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，成立 “中國(guó)張?jiān)＜t酒定制中心 ” ，開展紅酒的定制服務(wù)。案例一 酒仙網(wǎng) ? 酒仙網(wǎng)創(chuàng)辦于 2023年，是中國(guó)最大的綜合性酒類電子商務(wù) B2C網(wǎng)站主打低價(jià)實(shí)惠的白酒，經(jīng)營(yíng)宗旨是：貨真、價(jià)優(yōu)、品全、便捷。11月 12日零點(diǎn)，酒仙網(wǎng)宣布今年雙 11的戰(zhàn)績(jī)?yōu)?，為去年?360%，酒仙網(wǎng)已經(jīng)成了中國(guó)最大的酒類電商，占據(jù)酒類電商 50%的市場(chǎng)份額（第二名約 6%～ 7%）。?酒仙網(wǎng)銷售額位列第一，而排名三甲的中酒網(wǎng)單日銷售額達(dá) 4869萬元，前者銷售額是后者的五倍左右，期間存有較大差距。案例二 中酒網(wǎng) ?中酒網(wǎng)中國(guó)酒類 O2O模式第一網(wǎng)！試圖通過線上線下融合的方式開辟酒類垂直電商新的市場(chǎng)空間。?今年雙十一期間，中酒網(wǎng)總共成交額達(dá) 4860萬元，上線天貓僅 3個(gè)月，雙十一銷量第二，五糧液、牛欄山、洋河、紅花郎等白酒品牌熱銷，客單價(jià)達(dá)到 1000以上。?雙十一 O2O初見成效，所有貨單都在一天內(nèi)發(fā)貨完成。 2023年初，也買酒會(huì)員人數(shù)突破 300萬。?天貓熱銷價(jià)位段： 46128元。?也買酒主站及天貓店單日總銷售 32萬瓶，主站訂單轉(zhuǎn)化率達(dá)到日常 10倍，天貓店的銷量仍然雄踞天貓葡萄酒類目第一。?也買酒方面，袁疆發(fā)現(xiàn) 200元以上 “ 中高端酒 ” 的重復(fù)購(gòu)買率和增長(zhǎng)率高于兩百以下的低端酒，雖從總銷量上看，低端酒仍舊占據(jù)主要份額。主打高端價(jià)位的葡萄酒品牌，如拉菲、奔富、拉圖等世界各地的國(guó)際名酒品牌。?精品酒業(yè)能取得今天的成就要?dú)w功于具備高素質(zhì)、高水平的客戶群。專注、有效、及時(shí)、專業(yè)的服務(wù)促使這些客戶成為公司的代言人。多年來，絕對(duì)伏特加 ( ) 不斷采取富有創(chuàng)意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價(jià)值：純凈、簡(jiǎn)單、完美，旗艦店的整體風(fēng)格延續(xù)了品牌的核心質(zhì)感。?家庭主婦與戶外一族是該品牌最強(qiáng)大的購(gòu)買力，顯然這兩個(gè)群體對(duì)絕對(duì)伏特加的品牌認(rèn)同感較為接受，這也是中國(guó)酒類市場(chǎng)新富一族購(gòu)買力的代表。發(fā)展方向 紅酒市場(chǎng)規(guī)劃發(fā)展方向4紅酒市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)新模式?從淘寶數(shù)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1