互聯(lián)網(wǎng)紅酒類目市場調(diào)查報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 家的影響，懂得葡萄酒如何消費(fèi)。(此數(shù)據(jù)根據(jù)價(jià)格密集度、銷量分析）行業(yè)品牌 互聯(lián)網(wǎng)營銷案例3 互聯(lián)網(wǎng)紅酒品牌營銷現(xiàn)狀? 國內(nèi)比較知名的專業(yè)化紅酒電子商務(wù)網(wǎng)站，如也買酒、酒仙網(wǎng)等，這些網(wǎng)站吸引到風(fēng)投，已經(jīng)投入高額的廣告費(fèi)用進(jìn)行全方位的網(wǎng)站推廣，網(wǎng)上促銷活動更是層出不窮，這些網(wǎng)站已經(jīng)逐漸成為紅酒愛好者經(jīng)常光顧的地方。11月 12日零點(diǎn)，酒仙網(wǎng)宣布今年雙 11的戰(zhàn)績?yōu)?，為去年?360%，酒仙網(wǎng)已經(jīng)成了中國最大的酒類電商，占據(jù)酒類電商 50%的市場份額（第二名約 6%～ 7%）。?雙十一 O2O初見成效，所有貨單都在一天內(nèi)發(fā)貨完成。?也買酒方面，袁疆發(fā)現(xiàn) 200元以上 “ 中高端酒 ” 的重復(fù)購買率和增長率高于兩百以下的低端酒，雖從總銷量上看，低端酒仍舊占據(jù)主要份額。多年來，絕對伏特加 ( ) 不斷采取富有創(chuàng)意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價(jià)值：純凈、簡單、完美，旗艦店的整體風(fēng)格延續(xù)了品牌的核心質(zhì)感。試運(yùn)營規(guī)劃發(fā)展方向 淘寶的發(fā)展帶動了各個(gè)大類的垂直發(fā)展，酒類也應(yīng)該有此發(fā)展過程，先整合部分電商意愿強(qiáng)烈的品牌商通過線上多品牌直銷，在線下開辟一個(gè)零售中心，通過線上線下銷售，體驗(yàn)，物流相結(jié)合。：帶有商標(biāo)的 15萬元，全部為 R商標(biāo)的 10萬元，保證金為 15萬元。 12:10:0712:10:0712:103/22/2023 12:10:07 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Monday, March 22, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 12:10:07 下午 12:10 下午 12:10:07三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 2112:10 下午 三月 2112:10March 22, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:10:0712:10:0712:10Monday, March 22, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2112:10:0712:10:07March 22, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 22 三月 202312:10:07 下午 12:10:07三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。加入天貓要多少錢如下：酒類制品：技術(shù)服務(wù)費(fèi)率： 2%，技術(shù)服務(wù)費(fèi)年費(fèi) 30000（元）返 50%年費(fèi)對應(yīng)年銷售額： 180,000（元）三、銷售扣點(diǎn)天貓每銷售一單至少存在銷售額 %的扣點(diǎn)。 ，在總體戰(zhàn)略規(guī)劃上包括網(wǎng)站開發(fā)，落地選擇，業(yè)務(wù)流程細(xì)化完善及預(yù)算，核心團(tuán)隊(duì)討論清楚后在進(jìn)行業(yè)務(wù)分配及人員添加使成本最小化。發(fā)展方向 紅酒市場規(guī)劃發(fā)展方向4紅酒市場互聯(lián)網(wǎng)新模式?從淘寶數(shù)據(jù)魔方獲得的資料顯示，茅臺、五糧液、瀘州老窖三大國產(chǎn)老品牌成為銷售前三。?精品酒業(yè)能取得今天的成就要?dú)w功于具備高素質(zhì)、高水平的客戶群。?天貓熱銷價(jià)位段： 46128元。案例二 中酒網(wǎng) ?中酒網(wǎng)中國酒類 O2O模式第一網(wǎng)！試圖通過線上線下融合的方式開辟酒類垂直電商新的市場空間。如張?jiān)９境闪⒌?“ 張?jiān)ｋ娮由虅?wù)公司 ” 主要開展張?jiān)Ｆ放葡盗屑t酒的網(wǎng)上銷售，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，成立 “中國張?jiān)＜t酒定制中心 ” ，開展紅酒的定制服務(wù)。? 消費(fèi)者特征：中青年、高學(xué)歷、高收入 消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析根據(jù)飲用場合、場所、目地與媒體接觸度來制定渠道策略、產(chǎn)品定位策略、媒體推廣策略能讓產(chǎn)品最有效的與消費(fèi)者對接，以產(chǎn)生消費(fèi)。這主要是因?yàn)樵谖覈?，由于受傳統(tǒng)習(xí)慣等因素的影響，白酒和啤酒依然占據(jù)著日常飲用酒類的主流，然而隨著健康飲酒的理念不斷深入人心，更多的消費(fèi)者開始選擇酒精度數(shù)更低的紅酒，未來市場空間增長潛力巨大。但從長遠(yuǎn)來看，中國紅酒市場仍然會面臨一個(gè)較長時(shí)間的高速發(fā)展期，未來的市場增長空間巨大，市場規(guī)模依然會繼續(xù)擴(kuò)容。?1號店紅酒的銷售規(guī)模約為京東三分之一，除銷量前 60名有評價(jià)與銷量外，其他紅酒銷售狀態(tài)停滯。?（此數(shù)據(jù)來源于生 e經(jīng)） 淘寶 “ 紅酒 ” 寶貝價(jià)格分布?從 11月的紅酒寶貝分布數(shù)據(jù)來看，成交量最高的價(jià)位區(qū)間為 100150元 ,150200元購買力也同樣
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