4p產(chǎn)品策略與定價(jià)策略-在線瀏覽
2025-03-26 14:55本頁面
【正文】 低 市場份額 高 低 增 長 明星 ☆ 問號 ? 金牛 ＄ 落水狗 X 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 一 .產(chǎn)品組合決策 高 低 市場份額 高 低 增 長 明星 ☆ 問號 ? 金牛 ＄ 落水狗 X +或 現(xiàn)金流量中等 負(fù) 現(xiàn)金流量大 正 現(xiàn)金流量大 +或 現(xiàn)金流量中等 最佳現(xiàn)金流量圖 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 一 .產(chǎn)品組合決策 高 低 市場份額 高 低 增 長 明星 ☆ 問號 ? 金牛 ＄ 落水狗 X 成功的結(jié)果 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 一 .產(chǎn)品組合決策 高 低 市場份額 高 低 增 長 明星 ☆ 問號 ? 金牛 ＄ 落水狗 X 災(zāi)難性的后果 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 ?產(chǎn)品處境分析 ?產(chǎn)品定位分析 ?產(chǎn)品項(xiàng)目關(guān)系及對企業(yè)的貢獻(xiàn)分析 一 .產(chǎn)品組合決策 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 ? 產(chǎn)品定位分析 ? 確定該品牌屬于哪類產(chǎn)品 ? 把本產(chǎn)品從類是產(chǎn)品中區(qū)別出來 ? 加強(qiáng)產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者聯(lián)系 ? 在競爭對手反應(yīng)和消費(fèi)者產(chǎn)生變化時(shí)，捍衛(wèi)定位 一 .產(chǎn)品組合決策 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 ? 產(chǎn)品定位 ? 競爭為本的定位 ? 目標(biāo)為本的定位 ? 集成定位的觀點(diǎn) 一 .產(chǎn)品組合決策 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 ?產(chǎn)品線長度 ?產(chǎn)品線現(xiàn)代化 ?產(chǎn)品線號召 ?產(chǎn)品線消減 一 .產(chǎn)品組合決策 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?什么是品牌？ ?什么是品牌決策？ ?品牌負(fù)責(zé)人決策 Registered Trade Mark 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?“家族品牌”與品牌延伸 ?商品品牌與等級品牌 ?更新品牌與推進(jìn)品牌 ?如何進(jìn)行品牌定位？ 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?如何進(jìn)行品牌定位 ?就是實(shí)現(xiàn)區(qū)隔 ?分析行業(yè)環(huán)境 ?尋找區(qū)隔概念 ?找到支持點(diǎn) ?傳播與應(yīng)用 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?創(chuàng)新定位方式四步驟： 第一步是確定目標(biāo)群體， 第二步是確定目標(biāo)群體所屬的目標(biāo)角色狀態(tài)， 第三要確定目標(biāo)群體所屬的目標(biāo)角色狀態(tài)所追求的核心價(jià)值， 第四確定可以代表該核心價(jià)值的符號體系。 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?品牌十大定位： ?檔次定位 ?USP定位 ?形狀定位 ?消費(fèi)者定位 ?類別定位 ?感情定位 ?比附定位 ?情景定位 ?文化定位 ?附加定位 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包裝決策 ?品牌定位誤區(qū)： ?把品牌定位看作市場劃分 ?把品牌定位看作產(chǎn)品差異化 ?把品牌定位看作競爭優(yōu)勢 ?把品牌定位看作廣告語 ?把品牌定位看作企業(yè)價(jià)值觀 成都市人才培訓(xùn)中心 全國市場營銷人員職業(yè)資格認(rèn)證教程系列二 二 .品牌與包
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